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区域品牌忠诚的培育

区域品牌滥用从本质上来说就是区域内的企业为了自身利益,只是利用区域品牌的良好效应,而不注重维护,甚至损害区  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 湖北日报2010-02-25
中南大学
中南大学

基于本体论视角的品牌竞争力研究

经济全球化加剧了国际市场的竞争,品牌竞争表现为新一轮竞争的焦点。当代中国开始成为世界工厂,但“中国制造”却往往是低附加值或者贴牌产品的标志。怎样培植带有“符号”意义,具有资产价值的品牌,实现从“中国制造”向“中国创造”的转变,从而大幅度提升中国经济的竞争力,乃是摆在中国政府和企业家面前的重大课题,也应该是管理学亟待研究的前沿问题。基于这样的考虑,本文试图从本体论的视角研究品牌竞争力,以期为中国的品牌建设提供理论支持。本文从新经济时代的特点和中国品牌建设的要求出发,提出研究品牌竞争力的重要性,阐述其理论意义和实践意义。然后进行文献综述,归纳国内外研究品牌的概念、品牌价值和品牌资产、品牌关系和顾客价值、品牌创建和品牌管理等方面的主要观点,概括研究的进展、存在的问题及研究的趋势。同时,阐述品牌的概念、品牌竞争力的涵义,以及相关的企业能力、企业文化、企业生命周期和营销管理理论。在此基础上,进入研究的主题,即基于本体论视角的品牌竞争力,遵...  (本文共161页) 本文目录 | 阅读全文>>

福建农林大学
福建农林大学

基于体验视角的乌龙茶品牌忠诚形成机理研究

乌龙茶与绿茶、红茶并列为世界三大茶类。世界乌龙茶产地主要集中在中国的福建、广东和台湾三省。2011年,中国乌龙茶总产量达到19.97万吨,其中福建达到15.7万吨,占中国乌龙茶总产量的78.84%。乌龙茶销售以国内市场为主,开始从品种竞争阶段转向品牌竞争阶段。根据可问可答网的市场调查结果显示,在茶叶品牌消费方面,52%的消费者表示注重。目前,乌龙茶企业已经具有品牌意识,一定规模的茶叶企业一般都拥有自己的品牌。然而,乌龙茶企业规模总体偏小,品牌经营实力不足,品牌建设滞后,品牌的附加值低,缺乏国际知名品牌。消费者品牌忠诚度低是制约乌龙茶企业做强做大的瓶颈。要做强做大中国乌龙茶品牌,重视培育和维系消费者对其品牌的忠诚将是必不可少的。因此,有必要对乌龙茶消费者的品牌忠诚形成机理进行研究。在体验经济发展和产品日趋同质化的情况下,消费者体验成为决定企业竞争力的主要因素。在具体的消费过程中,乌龙茶消费受消费者本身的感官感受、茶文化、需求层次,...  (本文共177页) 本文目录 | 阅读全文>>

同济大学
同济大学

基于企业感知的区域产业品牌忠诚影响因素研究

产业集群在区域经济发展中的作用不断加强,区域产业品牌的作用因而日益得到重视,国内外也开始加强了对区域产业品牌的研究。基于此,本文提出了从企业角度对区域产业品牌忠诚的影响因素进行研究的思路。首先,本文在对基于企业感知的区域产业品牌忠诚的概念、特征、形成与作用机理及其在区域经济发展中的作用等系统性分析的基础上,参照顾客品牌忠诚的相关原理,通过分析与总结,提出了区域产业品牌忠诚的概念。其次,本文重点分析了基于企业感知的区域产业品牌忠诚,即组织维度的区域产业品牌忠诚,并指出基于企业感知的区域产业品牌忠诚的影响因素包括三个方面:一是物质基础层因素;二是情感认知层因素;第三个是企业特性因素。总体来说,基于企业感知的区域产业品牌忠诚的三类影响因素的关系是:情感认知层因素以及企业特性因素对区域产业品牌忠诚有直接的影响作用,物质基础层因素对情感认知层因素中的认知评价与企业满意有直接的影响作用,从而物质基础层因素对区域产业品牌忠诚有间接的影响作用。...  (本文共86页) 本文目录 | 阅读全文>>

浙江工商大学
浙江工商大学

农产品区域品牌形象与品牌忠诚关系研究

随着品牌竞争时代的到来,农产品区域品牌的培育和发展已成为区域发展农业产业的重要战略。无论是政府还是农产品经营者都开始思考品牌发展之路,这也使得农产品区域品牌的研究日益成为营销理论和实践领域所普遍关心的热门话题。从中国农产品区域品牌研究数据看,2000年以来我国农产品品牌每年增加数都在20个左右①。本文以农产品区域品牌形象为切入点,着重研究农产品区域品牌形象的构成以及其各构成维度与农产品区域品牌忠诚的关系。从以往研究来看,有关品牌形象的研究已有相当成果,然而针对农产品区域品牌形象的内涵界定、构成维度以及其与品牌忠诚的关系研究还是一个空缺。根据文献回顾和定性研究,本文拟对农产品区域品牌以及农产品区域品牌形象做一个比较准确的内涵界定,同时,提出相对合理的农产品区域品牌形象的区域产业形象、产品形象以及品牌个性三维度分析框架。在相关模型和假设的基础上,本次研究以茶叶品牌为例,通过调查问卷的形式收集原始数据,结合SPSS17.0统计软件的分...  (本文共92页) 本文目录 | 阅读全文>>

西南财经大学
西南财经大学

顾客忠诚的影响因素分析

本论文是基于享受型消费品的顾客忠诚影响因素的研究。研究目的是全面揭示享受型消费品的顾客忠诚影响因素以及各个影响因素之间的相互关系。一、研究背景1、随着顾客对产品可选择范围的不断扩大、市场竞争的日趋加剧及顾客争夺成本的提高,培育和维护忠诚顾客群成为企业生存和发展的关键。因为获得新顾客所需要付出的成本往往高于维持老顾客(忠诚顾客)的成本,特别在供过于求的市场格局下,获得新顾客的成本将会越来越昂贵。但新顾客对于企业利润的贡献却恰恰小于老顾客,在有些行业,新顾客在短期内甚至无法向企业提供利润。制定与实施顾客忠诚管理策略,为顾客提供综合性、差异化的服务,提高顾客让渡价值,履行高度的顾客承诺,塑造品牌形象是企业保持与顾客长期、双向互动关系的重要保障。因此,如何建立和保护顾客忠诚已经成为顾客关系管理理论和企业界关注的一个焦点。2、近年来,随着改革开放的不断深入,我国经济已经进入了全面回升的阶段,经济稳步发展,人民收入逐步提升,恩格尔系数不断下...  (本文共65页) 本文目录 | 阅读全文>>