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企业形象与大众传播

企业形象是当今现代化企业建设中提出的富有远见的战略。它主要包括经营者形象、职工形象、商品形象、环境形象等内容,从而构成企业的整体形象,被社会公众所认可。$$大众传播则是以电子技术或印刷技术为传播手段,通过报纸、广播、电视、电影、书刊等现代化传播媒介,从而达到向社会大众进行广泛及时的信息交流。$$企业形象离不开大众传播,大众传播也把企业作为新闻报道的主体,通过新闻媒体的广泛宣传交流,又大大提高了企业形象。两者紧密相关,互为利用。$$新闻的基本特征之一是客观性。新闻必须是客观存在的事实,它所反映的事物必须是真实的;之二是公开性。它是传向公众,不加掩饰和限定受众范围的信息,谁都能听,谁都能看;之三是及时性。新闻是及时公开传播的信息。我认为,企业形象的宣传也应该具备客观性、公开性、及时性。一个形象好的企业,必须具备较高的整体素质,完善的管理机制,卓越的商品质量。设想,一个产品低劣、生产入不敷出、社会信誉不高的企业,即使再搞“花架子”宣传...  (本文共2页) 阅读全文>>

武汉大学
武汉大学

中国城市形象传播力研究

在世界经济一体化趋势和生产要素流动性日益发展的今天,城市不仅是人类生存的社会公共空间,是人才、资金、技术、信息等各种资源的汇聚地,也是现代经济与社会活动最重要的载体。城市形象是人们对城市认知和感受的综合反映,是形象信息的受众对于城市综合因素在情感与态度上的心理反应。城市形象是一种城市的无形资产,也是城市软实力的重要组成部分。当前,各国城市化、信息化的进程加剧,导致了城市间的竞争日趋激烈,提升城市形象传播力与城市竞争力成了城市良好生存与持续发展的必然选择。大众传媒作为社会信息的主要传播者,连通着社会受众和城市形象信息的传达与反馈,是城市形象形成不可或缺的助推器。媒介社会的传播特性使城市形象传播变成时代特征,由大众媒体塑造和传播“象征性现实”的城市形象同时成为城市文化的一部分。媒介作为城市形象传播的最主要工具,其传播方式和传播内容等一系列因素都将影响着城市形象最终的传播效果。当下,数字新媒体与网络社交化媒介工具的普及应用,深刻地改变...  (本文共186页) 本文目录 | 阅读全文>>

中南大学
中南大学

我国高校形象传播研究

当今我国高等教育由国家、市场和高校三方共同协调发展过程中的各种关系和资源分配,高校和企业等其他经济组织一样,良好的形象在争取办学资源、提升竞争力中不可或缺。由此看来,高校形象对其自身的发展起着关键的作用,因此,论文将对高校形象的传播问题进行研究。本文首先对研究对象、研究主体进行界定,并概括出高校形象具有增强师生凝聚力、提升个性彰显力和增强发展竞争力等功能。然后借助传播学“5W”理论对高校形象传播主体、内容、载体、受众以及效果五大方面进行分类研究和探讨。接着通过调查问卷的方式了解社会大众对高校形象的认知程度。从中可知,目前大多数的社会公众认为目前我国的高校形象特色不明显、缺乏个性;同时他们认为教学水平、毕业生质量和师资力量等是影响高校形象的主要因素。接着进一步分析目前中国高校形象传播过程中存在着重硬件环境建设而轻软环境培育、与外界媒体沟通不足、形象传播缺乏连续性、形象设计与传播缺乏特色、形象危机管理不足等七个方面的问题。最后提出高...  (本文共74页) 本文目录 | 阅读全文>>

浙江大学
浙江大学

国家软实力的模式建构

早在1975年,英国史学家阿诺德·汤恩比(Arnold Tombee,1889-1975)就已经预言:“二十一世纪是中国人的世纪”。今日看来,汤恩比的预言可谓是真知灼见。然而,中国的崛起并非毫无隐忧。首先,以代工生产为动力的经济发展模式正面临转型升级的压力。其次,中国的崛起让西方国家感到忧虑,深恐自己的世界领导权因此旁落。其三,经济快速发展所导致的迅速“西方化”及对中国固有文化的冲击必须加以注意。其四,在国际地位日渐高升的态势下,中国必须透过各种具体行动与传播行为明示自己“和平崛起”与“和谐发展”的国家主张,并积极营造正面的“国家形象”,以争取国际社会的“认同”与“友谊”,及避免因误解而造成国际冲突的可能性。显而易见,中国的未来发展与国际情势的走向都和中国的“国家主张”与“国家形象”有关。国家主张是引领国家发展方向的根本,也是决定国家资源如何投入与运用的指导纲领。国家形象则是国家给予国际社会的整体观感,也是国际社会对该国进行定位...  (本文共236页) 本文目录 | 阅读全文>>

兰州大学
兰州大学

旅游目的地形象建设模式研究

旅游目的地形象是吸引游客的重要因素之一,对旅游业的发展有重要意义。但是旅游目的地形象建设是一个复杂的过程,目前对于这一问题的研究还不足,没有一个系统的模式,因此,寻找恰当的旅游目的地形象建设模式是旅游业发展的必然要求。本论文从旅游业与旅游目的地的自身特性入手,结合其他学科相关知识,对旅游目的地形象基本理论问题和要素进行再探讨,旨在深入分析得出旅游目的地形象建设过程中所涵盖的模式,并在此基础上提出一个综合的、系统的模式。全文共分四个部分:第一部分给出了研究这一课题的简要背景和基本思路。指出国内外旅游目的地形象建设研究方面的历史与趋势,列出了本课题研究的主要思路方法、创新及意义。第二部分阐述了形象、旅游形象和旅游地形象的概念,并对旅游目的地形象的相关基础理论做进一步探讨,得出旅游目的地形象所指。而且通过与旅游目的地相似概念的对比分析,进一步明确旅游目的地形象、旅游地形象与旅游形象的关系,为后面旅游目的地形象建设模式的研究提供清晰的理...  (本文共71页) 本文目录 | 阅读全文>>

湖南大学
湖南大学

浏阳花炮媒介形象构建研究

随着浏阳花炮文化品牌的价值不断攀升以及文化内涵的不断丰富,浏阳花炮加快自身的品牌推广与传播变得尤为重要。媒介则是进行品牌推广与传播中最重要的手段之一。因此,浏阳花炮如何积极利用媒介进行形象再现,达到自身所希望的形象定位,扩大品牌影响力,对浏阳花炮的发展具有重要的意义。本文从浏阳花炮媒介形象的内涵出发,较为系统地分析了浏阳花炮媒介形象构建的动因、目标、原则、条件,探讨了浏阳花炮媒介形象的构建方式以及基本策略,并对湖南日报报道中的浏阳花炮媒介形象构建进行了个案分析。本文认为,浏阳花炮媒介形象是属于部分主动受传者媒介形象系统,浏阳花炮媒介形象既具有媒介形象系统性、时效性、可塑性、延续性、脆弱性等五大一般特性,也具有花炮的观赏性、地域性、两面性等个性的特征。这为浏阳花炮产业建构目标媒介形象提供了可能。在文化大发展大繁荣的背景下,在政策变化、产业发展、消费需求的驱动下,浏阳花炮需要利用媒介来进行品牌的推广与传播,这使得构建以安全环保为基础...  (本文共69页) 本文目录 | 阅读全文>>