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网络营销的成本优势

电子商务是利用互联网进行交易,在整个交易大的环境下来说,或者比电子商务更大外延的  (本文共1页) 阅读全文>>

武汉理工大学
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营销渠道管理创新机理研究

营销渠道是连接企业与市场的桥梁,沟通产品和顾客的媒介,实现客户价值与企业价值的通道。早在上世纪50年代,市场营销的理论中即已指出,营销渠道是市场营销组合的基本要素。经济的全球化与知识化,使市场竞争更加激烈,企业面临来自国内同行和世界各国强手的挑战。随着世界市场及世界工厂的形成,产品同质化、利润平均化、促销雷同化的问题日见突出,仅仅通过产品、价格、促销等战略来获取持久竞争优势已日益困难,这使渠道建设和渠道创新管理成为营销管理的重点。西方发达国家的企业正在不断推进渠道改革与创新,以期开拓和占领更多更大的市场,而我国大多数企业的营销渠道管理尚处于传统管理阶段,面对外国跨国公司的大举进攻,往往败于品牌不力和渠道失败,因此我国企业亟待通过渠道管理创新,提升竞争能力。据此,本文选择“渠道管理创新机理”作为深入研究的主题。本文以经济学、现代管理学、市场营销学及创新论为理论基础,从理论与实际、定性与定量分析、规范研究与实证研究相结合的角度,对以...  (本文共198页) 本文目录 | 阅读全文>>

新疆大学
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新疆中泰化学PVC产品市场营销策略研究

中国PVC市场曾经历了一段快速成长的繁荣时期,但近几年,受环境影响,下游PVC市场需求量的增长率不断下降,而PVC的产能却不断增长。经过近几年发展,我国PVC产品的供应量已经远远大于需求量。由于PVC上下游产业发展的不平衡,供过于求的局面不断恶化,PVC行业近几年的发展速度明显放缓,据行业内部人士预测,2015年仍然是PVC行业经历“洗牌”的痛苦过程中较为艰难的时期,如何在竞争激烈的市场中生存和发展是化工企业需要面对的问题,因此此时制定和调整化工企业的PVC营销策略显得越来越重要。作为新疆生产PVC产品的龙头企业之一的中泰化学股份有限公司,要想适应当下日益低迷的市场环境,取得和保持企业的竞争优势,就必须要制定出适合自身的市场营销策略。本文通过分析中泰化学的营销现状,找到公司存在的问题,然后对公司PVC产品的内外部营销环境进行分析,运用EFE、IFE矩阵归纳出公司面临的机会与威胁和自身的优势与劣势,并定量分析出当前中泰化学的营销竞...  (本文共88页) 本文目录 | 阅读全文>>

西南交通大学
西南交通大学

珠三角中小服装企业网络营销策略探讨

竞争日趋激烈是当今服装市场发展不可逆转的态势,顾客对服装需求日益多元化、服装技术创新和技术更新速度不断加快、产品生命周期逐渐缩短、新竞争对手不断涌现。服装市场供求环境的变迁要求服装企业,特别是中小型服装企业加快战略调整步伐。珠三角是国内三大服装产业集聚地之一,其中中小服装企业占有相当重要的位置,这些企业主要从事非品牌服装的OME加工和批发业务,但面对竞争,中小企业的压力也最大,许多企业为了在竞争中取胜,盲目采取降低成本、仿冒等竞争手段,结果越陷越深。本文正是在此背景下,结合现代企业战略管理和网络营销的有关理论,通过对珠三角中小服装企业现状及其面临的市场环境进行分析,探讨通过实施网络营销发展战略,使珠三角中小服装企业在资金紧张、人才缺乏、营销渠道不畅的困境下,适应当前服装市场“多品种、少批量、高品质、快交货”的竞争特点,建立低成本的网络营销渠道,利用网络对客户反馈迅速的特点,及时把握市场需求,快速反应。在细分市场上做细做精,塑造新...  (本文共62页) 本文目录 | 阅读全文>>

南昌大学
南昌大学

蓝海联盟摩托艇营销策略分析

我国中小型企业的创建和成长,有助于国民经济健康持续发展。然而,由于受限于企业规模和企业主自身观念等因素的影响,国内大部分中小型企业的营销策略相对单一,营销理论相对陈旧,无法适应现代企业市场竞争的需要。随着全球一体化进程,市场竞争加剧,我国的中小型企业原有的成本优势,不再显著,更多的中小型企业开始关注网络整合营销和4Rs关系营销等营销理论对企业营销策略的指导意义。基于这种认识,本文试图从网络对行业资源整合的视角,以蓝海联盟摩托艇的营销为例实践并分析中小企业发展的理论、现状与对策。  (本文共57页) 本文目录 | 阅读全文>>

西北农林科技大学
西北农林科技大学

商业银行营销组合策略博弈分析

随着金融全球化进程加快,银行业的竞争进一步加剧,这种竞争在市场上的直接表现就是营销力的交锋,可以说,市场营销力关系到银行的生存和发展。面对WTO,作为弱质产业的我国银行业将何去何从?如何提升竞争力以应付实力强大的外资银行的严峻挑战?这些都是决策者、实业界和理论界无法回避的问题。市场营销理论发展很快,新理论层出不穷,但是研究方法一直没有改变,仍然是传统的经济学和管理学方法。因此,用博弈论来系统地分析商业银行市场营销组合策略,从一个全新的视角来分析、认识该理论,是一种新的尝试,有益于营销理论的发展和完善。 本文以博弈分析作为切入点,以商业银行市场营销现状作为出发点,根据市场营销有关理论,把博弈分析和营销组合理论有机结合起来。首先,比较全面地分析在加入WTO以后,我国商业银行所面临的复杂多变的营销环境;然后对银行市场营销组合策略进行国际比较,指出我国商业银行营销策略中存在的问题、差距及其原因,给我国商业银行营销能力给予客观而准确的定位...  (本文共149页) 本文目录 | 阅读全文>>