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网络营销策略巧制定

随着Internet发展,我们的生活面临着哥白尼式的转变。与传统媒体不同,在互联网上,大家都是参与者,每个人既是资源的消费者,又是资源的生产者。对许多推出网站的企业而言,互联网络的基本功能,是作为企业和消费者之间的沟通中介,而互联网本身的双向沟通特性,使得消费模式从单向变为互动。对同行而言,互联网可以做信息汇总的窗口,让相关产业情况集中。对竞争者而言,互联网可以使之更好地掌握对手的情况,根据其信息及时调整相关的营销策略和宣传重点。对消费者而言,互联网不仅使迂回经济变成直接经济,更可以做到货比三家,甚至三万家。无限商机借助Internet低价的通讯便利,中小商家、个人企业可以利用已经进入跨国公司才能享有的信息工具,搜集用户信息,寻求合作伙伴,发展潜在客户。每一位商家,都可以在互联网上找到自己的利益所在。有人曾就网络在企业方面的应用做了如下归纳:扩展国际市场,方便与国外客户沟通;在首页上公布企业信息,加强顾客服务问题解答:测试新产品...  (本文共2页) 阅读全文>>

广西大学
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五合大学城快餐企业的O2O营销策略研究

在互联网经济飞速发展的今天,020,即线上线下相结合的营销模式在餐饮企业被广泛应用。五合大学城作为一个有四所高校聚集的地区,大学生为其主要消费群体。很多的快餐企业都选择加入了“美团外卖”、“饿了么”等网络营销平台,以此来拓宽企业的营销渠道,提升产品销量。快餐企业处于这样的营销环境中,竞争日渐激烈,有些不敢尝试新模式的企业,不仅无法在竞争中获得自己的一席之地,甚至面临关门大吉的危险。而有些敢于适应潮流的快餐企业因为营销策略选择不当,也无法达到预期的收益。大学生作为网络消费大军,乐于追求新鲜事物。对于这样特殊的消费群体,规模不大、从业人员素质不高的快餐企业如何能够做到将传统营销和网络营销相结合,实现线上、线下双赢的目的,需要制定出有针对性、专业性强、切实可行的营销策略。本文首先通过对五合大学城的快餐企业进行外部环境和内部环境分析,明确了外部环境给企业带来的威胁和企业自身的劣势,并将企业外部环境中的机会和企业内部的优势进行了总结。结合...  (本文共69页) 本文目录 | 阅读全文>>

广西大学
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DY实业集团海参产品营销策略研究

DY实业集团始建于2005年,是目前国内单片规模最大的标准化海参养殖示范基地、规模最大的刺参苗种繁育基地和加工能力最大的海产品加工生产基地,但是DY实业集团的营销体系却与企业规模极端不匹配,至今尚未建成与企业规模相适应的多元化销售网络。DY实业集团海参产品(以下简称“DY海参”)的销售主要通过大型批发商和代理商完成,通过大型批发商销售海参,存在销售速度快、销售费用低等优点,但是海参批发价格比最终海参零售价格低很多,导致大部分利润为批发商所得,严重影响了DY实业集团的盈利水平。随着海参行业暴利时代的终结,DY实业集团急需制定适应企业自身特点的营销策略优化方案,构建覆盖传统销售渠道和网络销售渠道的多元化销售网络,建立适应“互联网+”时代的新的营销模式。DY实业集团是典型的民营企业,公司大部分管理人员文化程度相对较低,集团的管理、营销等部门均采用原始粗放的管理方式,集团管理水平的提升速度明显低于集团规模的扩张速度。如何迅速提升DY实业...  (本文共85页) 本文目录 | 阅读全文>>

广西大学
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越南面向中国市场的旅游网络营销策略研究

近年来,越南政府已针对国际客源市场实行许多旅游推广计划,获得了一定的成果。越南旅游品牌在国际市场上已具有一定的知名度和美誉度,赴越南旅游的国际游客人数不断增长。据越南国家旅游局的统计,2014年赴越南旅游的国际旅游人数约达800万人次,同比增长率5%。中国是越南旅游最大的客源市场。为了开发中国市场,越南政府已制定并进行许多旅游营销计划,其中网络营销可以说是旅游营销最为重要的营销方式之一。越南虽然已制定针对中国市场的网络营销计划,然而还没有专业性的、全面的网络营销总体策略,导致网络营销工作不到位、营销效果不佳等问题。本文就越南面向中国市场的网络营销现状及存在的问题进行分析,提出越南针对中国市场的网络营销具体策略。本文分析了目前中国游客赴越南旅游的数量、规模、增长率及其突出特征,从而强调制定针对中国市场的网络营销策略的重要性。同时,分析了目前越南针对中国市场的网络营销存在的缺乏整体策略、营销渠道单一、官方网站功能有限与推广工作效果不...  (本文共67页) 本文目录 | 阅读全文>>

《合作经济与科技》2016年21期
合作经济与科技

房地产网络营销策略

收录日期:2016年9月26日近几年来,互联网技术和信息化技术发展迅速,使得各个行业的生产经营模式发生了很大变化,已经渗透到了人们生活的方方面面,越来越多的人更加依赖于网络,互联网俨然成为人们获取外界信息、与外界进行交流的一种重要渠道。因为网络平台传播信息速度更快、更广,并且不受时间和空间的限制,能够实现双向沟通,将其应用于产品营销中去,能够实现更加理想的营销效果,改善了传统营销模式中的很多不足之处,可以降低企业的营销成本,为实现企业的可持续健康发展提供有力保障,对加快经济建设具有重要意义。一、房地产网络营销的特征房地产网络营销方式与传统营销方式有很大的不同,对其进行详细分析,可以总结出几个明显特征:一是房地产网络营销是以网络为主要营销渠道,不受时间和空间的限制,交易过程更加方便,可以进行远程营销;二是房地产在进行网络营销过程中需要建立数据库,对顾客或者潜在顾客以及市场信息进行分析,进而制定出更加科学、可行的营销方案,满足顾客的...  (本文共2页) 阅读全文>>

《科技经济导刊》2017年07期
科技经济导刊

电子商务环境下的企业网络营销策略探讨

随着电子商务的快速发展,以产品为中心的营销组合,逐渐被以客户为中心的营销组合所取代。在电子商务环境下,企业营销策略要不断地进行创新与变更,打破传统的企业营销方式,结合新型的电子商务营销策略,建立一套属于自已的电子商务网络营销体系。通过整合营销的策略,进行一对一、互动等营销模式,扩宽营销手段,提高企业市场竞争力。在电子商务中,主要是以商品贸易为主的经济活动,企业应快速适应这种经济体系,不断地改变自身的营销模式,提高企业经济效益。1电子商务的定义电子商务是指通过互联网进行的商业来往,使商贸活动逐渐地向电子化的方向发展。随着互联网的迅速发展,电子商务已迅速渗入各行各业,使得网络贸易越来越方便、频繁,交易双方可以在不见面的情况下就能完成交易[1]。这种方便与快速,使网上交易成为了最时尚的贸易。2电子商务环境下的企业营销含义在电子商务发展如此迅速的当下,经济的快速发展,成为影响电子商务发展的关键因素之一[2]。在电子商务中,交易双方可以通...  (本文共1页) 阅读全文>>

《商业经济研究》2017年11期
商业经济研究

基于大数据精准营销的网络营销策略研究

大数据精准营销的定义大数据精准营销通常又被称为数据驱动类营销,是指以驱动消费者高效率参与、实现对消费者的一对一营销为目标,通过大数据挖掘技术对企业从外收集或者已有的大量消费者数据进行分析,并根据分析结果优化企业营销策略的一种新型营销手段。具体而言,大数据精准营销的营销处理包括三个步骤:第一,数据收集阶段。企业需要在微博、微信、QQ、论坛以及企业自有网站等网络工具中广泛收集消费者的相关数据;第二,数据分析阶段。企业需要将收集到的数据输入到大数据精准营销模型中,并利用大数据挖掘技术等具体手段对其进行详细地分析,从中提取到客户消费行为特征等有效信息;第三,营销策略实施阶段。在提取的客户消费行为结果基础上,企业可以有针对性地制定具体的营销策略并贯彻执行。传统网络营销存在的问题(一)营销沟通具有单向性,难以实现产品的精准营销营销沟通的单向性是指企业在传统网络营销过程中只注重通过邮件、微博、微信、QQ等方式向客户推送营销信息,缺乏主动收集客...  (本文共2页) 阅读全文>>