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最大烟草公司暂停一切社交媒体营销

全世界最大的烟草制造商菲利普·莫里斯国际公司暂停在全球社交媒体的一切营销活动!$$据路透社11日报道,该公司当地时间10日在发给路透社的声明中称,他们已经对路透社上周发给该公司的营销帖子以及照片进行内部调查,其中涉及一名不到25岁的俄罗斯社交网络红人。该声明说,“我们已经决定停止全球所有与我们的产品相关的网络红人的营销行为。虽然相关网络红人是合法的成年烟民,但她的年龄不到25岁,这显然违反标准。”$$根据菲利普·莫里斯公司的内部营销标准,禁止用年轻人喜欢的名人或者年龄不到25岁的模特推销该公司的烟草制品。而该公司CEO卡兰佐普洛斯今年年初还信誓旦旦地表示,“我们现在不会,将来也不会向年轻人推销我们的产品”...  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 环球时报2019-05-13
《视听》2019年10期
视听

社交媒体时代的广告创新趋势

据统计,2018年第一季度,腾讯总收入为人民币735.28亿元,其中广告收入为106.89亿元。媒体广告收入增长了31%,以朋友圈、微信公众号为代表的社交广告增长了69%。从以上数据可以看出,目前,中国社交媒体广告的发展已经步入繁荣期。分析社交媒体广告的发展背景和发展历史,有利于找到社交媒体广告的发展规律和未来发展趋势,为未来社交媒体广告的发展创新提供新的思路。一、社交媒体广告发展的三大背景(一)移动终端的智能化移动终端是指人们在移动的过程中所使用的计算机设备,主要包括笔记本电脑、手机、i Pad等。随着电子制造、集成电路、互联网技术的迅猛发展,其中应用最广的手机从最初主要功能为通话、传递信息转变为集通信、娱乐、办公、生活、医疗等多功能为一体的智能化平台,也成为社交媒体发展的重要载体,为社交媒体广告的诞生与发展提供了必要的技术和硬件支持。(二)用户消费模式的改变DCCI发现在社交媒体环境中,用户的行为消费模式为SICAS模式。S...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 《视听》2019年10期
《现代传播(中国传媒大学学报)》2019年09期
现代传播(中国传媒大学学报)

社交媒体使用对广告态度影响的倒U形模式研究

准确而有效的效果评估对于社交广告的经营和管理意义重大,但是关于社交广告效果的评估,国内外尚没有一个公认的、能够被大家广泛接受的测量模型。对社交广告态度的研究主要还是沿袭传统广告态度分析思路,着重考察用户的人口统计学特征以及心理变量的影响。①随着人们对社交媒体依赖程度的不断加深,其信息环境、思维方式、交往方式和生活方式都在潜移默化中被改变和重塑。②社交媒体使用时间直接关乎我们的生活质量、③心理状态④和工作学业⑤,是广告效果和影响的肇始性因素,理应被社交广告态度研究所关照。本研究通过对全国性问卷调查所获得的4172份样本进行分析,试图厘清社交媒体使用对用户社交广告态度的影响,并具体分析不同阶段的作用机制,进而引导社交媒体广告良性发展,提高用户的广告体验。一、文献回顾与研究假设(一)社交媒体使用和社交广告态度早期对社交广告的研究相对粗糙,结论往往是简单而又片面地认为用户对社交媒体广告的态度是正面亦或负面。如有研究采用萨特曼隐喻诱导技术...  (本文共6页) 阅读全文>>

《财务与会计》2019年14期
财务与会计

社交媒体的商业模式与价值实现

【编者按】受益于通信技术的发展,社交媒体在近十年来得到了快速发展。那么,社交媒体究竟是如何构建商业模式的?其价值又是通过什么样的途径实现的?本期专题聚焦社交媒体:Facebook从校园社交平台起步,历经多次资本运作和竞争性并购,在资本与技术的双重推动下,始终坚守连通全球的核心价值理念,现已发展成为全球最大的社交网络服务平台,又通过整合虚拟现实、人工智能和通讯基础设施,建立了全球性互联网商业生态系统,为社会化媒体的发展提供了独特范式;VKontakte基于俄罗斯文化及用户使用习惯进行功能构建,融合Facebook、You Tube、Spotify和My Space等的多功能设计,形成了特色多元化的社交网络生态系统,建立了由基础功能、网络社区、社交新闻及...  (本文共1页) 阅读全文>>

《河南图书馆学刊》2019年09期
河南图书馆学刊

浅析公共图书馆网络社交媒体营销的创新方向

1背景网络社交媒体营销的实质是通过社交网站、微博、微信、网络社区、博客、视频网站等交互式网络平台进行营销传播的活动[1]。早在20世纪70年代,欧美国家的图书馆就认识到图书馆需要通过营销方式提升自身的知名度及社会影响力,并积极开展与营销相关的研究及工作。近年来,随着移动网络的普及和网络互动平台的兴起,营销的方式及方法也在发生改变,公共图书馆作为一个地区的文化知识储存中心及交流中心,应采取适应时代发展要求的营销手段。许多公共图书馆开展了以互联网为媒介的营销服务和营销活动,如微信营销、微博营销、移动客户端营销和数字图书馆营销等。在31家省级公共图书馆中,有19家省级公共图书馆开通了微信,25家省级公共图书馆开通了微博。由此可见,公共图书馆已经认识到开展网络社交媒体营销的重要性和必要性,通过开展各类型的相关活动,努力从中寻找更有效的方式或方法,并将其运用到实践工作中,进而实现提高自身影响力及凸显自身品牌价值的目标。2公共图书馆网络社交...  (本文共2页) 阅读全文>>

《图书情报工作》2019年14期
图书情报工作

因果要素关联视域下社交媒体倦怠用户画像模型构建

1 引言在线网络功能和信息技术的发展不断吸引用户进行注册和使用社交媒体工具,社交媒体用户数量不断增加极大丰富了人们的数字化生活。然而,迅速发展的数字化信息资源与社交通讯技术也给用户心理和行为带来沉重的负担[1]。社交媒体用户的互动交流不断减少、参与热情也逐渐消退。据统计,在社交媒体用户中,潜水用户比例高达46%,参与群讨论用户仅占6%,这种社交媒体的消极使用情绪称为社交媒体倦怠(Social Media Fatigue,SMF)[2]。社交媒体倦怠对用户、企业和服务运营商存在重大的潜在负面影响[3]。在用户层面,社交媒体倦怠能够导致用户心理和生理方面的问题,对社交媒体使用行为产生消极影响[4];在企业和运营商方面,社交媒体倦怠导致服务使用率减少或用户退出,对社交媒体的可持续性发展产生极大的挑战。在新媒体环境下,探究用户社交媒体倦怠行为的因果关系机理,挖掘社交媒体倦怠行为的用户画像标签与行为特征,以及如何运用科学的理论对社交媒体倦...  (本文共7页) 阅读全文>>