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打造国饮品牌

近日,云南大益茶业集团在中央电视台黄金资源招标中,以5000多万元的报价分别夺得A特段和《焦点访谈》提要后广告投放权。一时间,关于大益茶业将在央视投放什么样的广告、如何定位和确立大益茶业的市场以及在奥运年里如何进行品牌营销,都成为了茶业界关注的焦点。针对这些问题,本报记者近日采访了云南大益茶业集团品牌资产管理部负责人张伟。$$塑造茶叶的国饮形象$$2008年1月1日,大益茶业在央视A特段的广告将首次播放。张伟就此介绍说,在广告策划过程中,他们先将所有可能要通过广告来表达的元素都一一列表进行了筛选,并从长达两页纸的选题中筛选出了符合需要的元素,虽然现在还不太方便透露广告的具体内容,但是一定不会只是针对哪个茶类或者哪个品种的简单宣传,如果只为了宣传某个茶品的话,选择央视黄金段广告位就非常不上算了。据张伟透露,大益茶业的广告将会突出茶的国饮地位,突出茶在国人生活的重要价值。因此,从某种意义上说,大益茶业的广告已经不仅只...  (本文共2页) 阅读全文>>

《食品界》2017年05期
食品界

茶为国饮 敬赠贵人——“第九届全民饮茶日”启动啦

国是茶的故乡,也是茶文化的发祥地,中华茶文化源远流长。国人饮茶,历来具有雅俗共赏的广泛性。在新的历史时期,更应当继承、发扬优秀的茶文化传统。为了提高市民“每天多喝一杯茶、喝好茶”的健康生活新理念,大力倡导“茶为国饮”,营造“全民饮茶”的氛围,龙额火山茶已于3月28日在中国玉环火山口启动了第九届全民饮茶日活动。此次活动由中国茶叶学会、中国国际茶文化研究会、浙江大学茶叶研究所、浙江农林大学茶文化学院、北京茶业商会浙江茶叶学会、浙江茶产业协会北京分会、浙江省优质农产品协会、台州市茶文化促进会、玉环县农业局、玉环县茶文化促进会、共青团玉环县委、玉环县文联、大麦屿街道主办,北京海岛火山茶业有限公司、玉环县青年企业家协会、玉环火山茶农场承办。协办单位有椒江区茶文化促进会、路桥区茶文化促进会、玉环县农办、玉环县文广新局、玉环县科技局、玉环县旅游局、玉环县林特局、玉环县社科联、玉环县文明办、玉环县科协、玉环县妇联、玉环县工商联、玉环县总工会、浙...  (本文共1页) 阅读全文>>

《名家名作》2017年02期
名家名作

书骨如山托厚重

桂樟如帐的杭州,清香四溢的茶坊茶室,是人间天堂的遍地风景。氤氲茶气袅袅茶香织成的大雅氛围中,茶客们常会得见一款高悬于壁的“茶为国饮”的大字,就像一位立于清风明眸如水丰仪俊朗的君子,浑身上下透着中国文化韶秀不俗的厚重和潇洒。众所周知,始倡茶为“国饮”的是孙中山先生。书写者是现今中国国际茶文化研究会长刘枫。曾在各种场合观赏过刘枫的书法墨宝,馈赠予我的两卷《文存》置放书架亦有年余,更曾有幸得其亲赐的诗作,早想以寸楮片纸表达一番感受,却又屡屡放下。其原因不是别的,只因他先后位居省委、省政协要职,分管文艺、文史,一直是我们的“顶头上司”。我是个口无遮拦率直行事的人,《茶为国饮》刘枫/作没有怕被误会奉承领导的顾虑,倒是认为要真正解得刘枫的才情,不光是候他退下庙堂脱却“官服”才是时机,而是作为解读者,对于才高八斗的摹写对象,必得清静闲暇时日,须有从容心态,方可真性尽情抒发。案头摆定这两卷《情满江海——刘枫文存》,未及再次展卷,脑海中忽地跳出了...  (本文共8页) 阅读全文>>

《商》2016年28期

浅析印度茶为“国饮”的历史推力与现实阻力

2012年,印度前总统阿卜杜尔·卡拉姆在阿萨姆邦举行的世界茶科学大会上发言表示,“印度饮茶者之数量足以使之成为国饮”。因此,印度理应将茶定为“印度的国饮”。不可否认,印度饮茶人数之众、范围之广,茶叶生产产量之高、消费比例之重。然而,南亚次大陆茶树种植不过两百多年,饮茶习惯的养成在时间上自然更是靠后。而促使印度民众这一饮食习惯养成的推力是什么?自茶为“国饮”提出后,反对其为“国饮”的阻碍因素又是什么?本文拟就上述问题出发进行分析,以对印度茶文化有一粗略了解。一、茶与印度1780年,由英国东印度公司商人从中国广州携茶籽致印度,开始在印度加尔各答的茶树种植。据说茶树生长旺盛,但是由于东印度公司掌握着茶叶贸易中与中国交易的垄断地位,享受着高额的利润,因此无意在印度发展茶叶生产。直到1833年,英国政府废除了中国与东印度公司的贸易特权。为了在茶叶贸易中继续获取高额利润,东印度公司开始鼓励在印度经营茶叶生产,并于1834年成立“茶叶种植委员...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 《商》2016年28期
《中国茶叶》2005年05期
中国茶叶

倡导“茶为国饮” 打造“杭为茶都”——要正确定位,把准方向,谋划布局,做细做强

一、“茶为国饮”问题 “茶为国饮”的提法应该是“名正言顺”的。茶是我国自 古以来的大众饮料,“清茶一杯”、“客来敬茶”、“以茶会 友”等均体现了华夏古国礼仪之邦、文明之国的文化积淀。 何为“国饮”?中国国际茶文化研究会刘枫会长在《倡导茶 为国饮》一文中说:“就是要通过推广,让饮茶不仅成为中国 的一种民俗,而且在国际上成为一种民族文化的象征符 号。”他在文章结束语中又说:“当以茶会友、以茶清政、以茶 修德成为国人自觉普遍的习俗时,我们才算有了真正意义上 的国饮。”他的精辟阐述,与原唐代陆羽《茶经》所说:“茶之 为用,味至寒,为饮最宜精行俭德之人”,与原浙江农业大学 茶学系庄晚芳教授倡导的廉、美、和、敬的“中国茶德”,一脉 相承,而且更赋予时代新意。 在以饮茶为“桥梁”,弘扬人文主义茶文化,以人为本, 进行道德修养、精神教育的同时,还应该为“经济建设”服 务,抓文化宣传与科教兴茶并重。这个观点是从我国国情出 发的。我国是“茶的祖国”...  (本文共2页) 阅读全文>>

《茶叶经济信息》2005年05期
茶叶经济信息

再识国饮

对于茶,我并不陌生,在我们家乡每户人家都有茶。很小就知道开门七件事:柴米油盐酱醋茶,茶在中国,就像米饭、盐巴,抑或空气一样,平常的不能再平常。小时候对于茶的概念是模糊的,总以为它是属于大人们的专利,是拉家常闲聊神侃的必备饮品,与烟酒是一家。所以,茶在我最初的印象中就仿佛是自己的亲人,太过亲近反而忘记了他的存在,一旦失去才懂得他的重要性。真正地喝茶是在工作以后,早上来到办公室,首先是给自己泡上一杯茶,这已经成了一种雷打不动的习惯,喝的是感觉是心情,完全没有品尝的意思。后来进入茶叶公司以后,才真正地识将起茶来,开始了真正的品尝,才蓦然发现,茶的味道真是与众不同,与年轻人喜爱的各种时尚饮料相比,茶更解渴、更实惠、更富有内涵。在种类繁多的茶中,我最喜欢喝绿茶,因为它的简单明快,一如我的做事风格。少少抓一点茶叶放入干净透亮的玻璃杯中,然后用沸水冲下去,立刻升腾起一派细密的云雾,是水分子还是尘埃,不得而知,茶叶同时随着滚烫的开水上下翻腾,茶...  (本文共1页) 阅读全文>>