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“精准营销”岂能以牺牲客户隐私为代价

经常上网的朋友知道,如果你在网上浏览过某件商品,以后用此电脑上网浏览别的网页时,上次浏览过的商品广告立刻会跳出来呈现在你的面前,这就是时下被商家津津乐道的“精准营销”。也就是说,商家已经掌握了你的某些信息,知道你是潜在的客户,预计到你想买什么或有可能买什么,所以商家会不厌其烦地把商品反复展现在你的面前,以此提升你的购买欲望,变相地督促你购买某件商品。$$这种所谓的“精准营销”源自大数据概念,一些互联网公司利用网络工具掌握了用户上网数据,从而为一些从事营销的企业提供有偿服务。而我们不难发现,这种线上大数据搜集同样也早已出现在线下,例如:你刚刚签订完购房协议,很快就会有人向你推销装修材料;你刚刚把新车开出4S店,很快就有人向你推销行车记录仪;你刚刚迎...  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 检察日报2019-01-02
《现代营销(经营版)》2019年12期
现代营销(经营版)

大数据背景下电商精准营销策略分析

当下,大数据信息技术的应用已经渗透到各行各业的发展中,使中国的电子商务市场变得日趋复杂,同时行业的竞争也在日趋激烈。在这种形势下,电子商务企业也要面临着严峻的考验,其中最主要的挑战之一就是将过于粗放的营销模式要转变成更有效的精准营销模式。只有这样才能根据消费者的心理需求以及消费者的消费具体偏好更好地满足消费者的具体要求标准。同时,传统的营销模式理念已经无法适应当前的市场环境变化,只有商家利用相关的精准营销模式才能更好地提升自己强大的竞争优势,以此为整个精准营销模式创新发展提供有利的条件。一、在当下的时代背景下营销模式主要存在的问题弊端(一)营销概念、市场定位、营销模式均不够完善精准化营销模式的实施前提和主要的基础条件一定要对市场进行有效的细分处理,然后对自身的市场定位进行有效的分析。但是我国目前大多数电子商务企业还没有进行有效的规划定位,使其自己在市场的具体位置没有清晰化,同时市场细分化的原则也不精确相关的协议,业务流程范围也不...  (本文共1页) 阅读全文>>

《农家参谋》2019年05期
农家参谋

大数据环境下电商精准营销策略研究

大数据时代的到来,电商的网络营销也迎来了全新的平台,利用大数据来进行精准营销。显而易见,大数据为电商的精准营销策略带来的积极影响是巨大的,可以明显提高营销效率,节省人力成本,并且可以分析用户的习惯来进行营销,促进了电商发展。但是,随着大数据时代的发展,电商之间的竞争越发激烈,所以,在大数据背景下,怎样更好的利用消费者的数据来更好地发展自己,是每一个企业都要思考的问题,精准营销也成为了企业关注的重点。1大数据和大数据精准营销策略1.1大数据有关概念对于“大数据”研究机构Gartner给出了定义,大数据是根据海量数据库进行新处理得到的更具有决策力洞察力的一种信息资产,大数据应用十分广泛。大数据的价值体现在以下几个方面:1)对于消费者提供产品和服务的企业可以在大数据环境下利用它来精准营销。2)对于小型和微型企业可以在大数据环境下进行企业的转型。3)对于传统企业来说,有了在互联网迅速发展的压力下,必须紧跟时代的发展步伐利用大数据发展自身...  (本文共1页) 阅读全文>>

《计算机产品与流通》2018年12期
计算机产品与流通

论大数据在精准营销中的应用

一、精准营销的概念精准营销被提出之后,人们将它作为时代变化中的产物,它继承并进一步发展了传统营销,但并没有否定和违背传统营销的理念。我国对精准营销有一种比较权威的定义是精准营销依据精准的定位,利用当代的信息技术能力,建造一个有个性的顾客沟通系统,实现企业低成本的扩展。也有一些专家对精准营销做出了更加详细的说明。刘征宇觉得“精准营销”是通过定性和定量想结合的方式对目标市场的不同消费者进行详细的分析,依据不同消费者的消费观念和消费水平,企业执行具有针对性的方式、技术和明确的策略,形成对目标市场不同消费者有效的、有高投资回馈的营销沟通。虽然到现在为止仍没有得出明确的定义,但是从专家中的解说中可以得出精准营销的定义:精准定位、可度量、高投资回馈。二、精准营销的研究状况国内的笔者搜集了大量的有关于精准营销研究成果文献,这些文献主要都是来源于中国知网。通过阅读大量的相关精准营销的文献得出专家近年来对精准营销的研究成果。笔者开始对这些理论成果...  (本文共1页) 阅读全文>>

《商场现代化》2019年01期
商场现代化

大数据时代下精准营销的挑战和机遇的调查与研究

一、引言随着互联网技术的发展,我们已经步入大数据时代。在大数据时代下,我们生活的方方面面已悄然地发生了变化,共享单车、滴滴打车、互联网金融等新鲜事物已成为当今我们生活中的流行。与以往不同的是,大数据时代,是一个收集、整理数据和运用数据的时代,是一个利用互联网技术,科学决策的时代。在这个互联网时代中,社会百态以数据呈现,每一串数据都代表着某一种商机,每一条数据都隐藏着巨大的商业价值。因此,如何在大数据时代下,适应时代特点,开展精准营销仍是一个十分有研究价值的主题。二、大数据时代的特点大数据时代是运用互联网技术对信息数据进行整理、分析,并加以利用,充分挖掘信息数据价值的时代。大数据时代的到来,绝不是偶然,而是时代发展的必然产物,它有着其自身独特的特点,具体如下:1.打破了时空限制传统市场是一个有边界、有时空限制的市场范围,企业制定营销策略时,往往是经过STP策略后,选定只限于本地的某一块区域为产品市场,只限服务于特定区域内的客户,最...  (本文共2页) 阅读全文>>

《电子技术与软件工程》2019年05期
电子技术与软件工程

基于大数据应用的企业精准营销

随着我国社会信息化程度的不断提升,人们对于大数据这一理念也已经不再陌生,而由于大数据自身所具备的海量、多样、快速等特点,这一理念也在更多领域内得到了有效应用。对于本文所讨论的问题来说,精准营销能辅助企业营销成效的有效提升,而通过将精准营销与大数据结合起来,这一工作的展开将能更好的发挥出提升企业经济效益、辅助企业不断发展的目的,但结合现状来看,由于数据获取成本较高、大数据利用率难以达到预期、大数据自身仍存在合法性问题等原因,大数据目前在企业精准营销过程中并不能发挥出预期作用。为了改善这样的状况,对大数据在企业精准营销中的应用办法进行研究是非常有必要的。本文将在后续内容中展开详细论述。1企业大数据精准营销现状结合现状来看,我国大数据市场规模正在逐年增加,而由于大数据自身所具备的容量大、种类多、速度快等特点,“大数据+”产业链已经初具规模,对于本文所讨论的问题来说,在大数据的影响之下,客户已经被数据化,不同客户也将得到更精准的分类和定...  (本文共1页) 阅读全文>>