分享到:

品牌本土化“再造”何须过份求“血统”

近日,国内多家媒体转载《通用:别再“忽悠”中国消费者了》一文后,上海通用方面如何看待这一批评,又成为人们关注的焦点。为此,本刊特地采访了上海通用市场营销部执行总监孙晓东,请他就此事发表自己的看法。$$问:“保持汽车品牌的纯洁性”是否是指一个品牌下的各车型必须有天生的“血缘”关系?$$孙晓东:在汽车行业发展高度全球化的今天,根据不同市场的特点和需求制定品牌和产品战略,实现全球范围内的资源共享,是当今汽车发展的趋势和特点。$$纵观国际汽车市场,知名品牌的产品之间,技术、品质日益趋同,主流厂商纷纷由过去“自己设计、自己生产、自己销售”的单一模式演进为“分工开发、全球采购、平台共享、针对性销售”。为了满足不同属性的地区市场消费需求,一些汽车巨头常常将同一平台产品打上不同品牌,或将不同平台产品打上同一品牌。那种追究品牌“血统”纯与不纯的观点,实际是表现出对处于嬗变中的全球化经营思潮的陌生和滞后。$$上海通用的别克品牌,是对通用汽车全球优势...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 解放日报2005-04-06
《美术教育研究》2012年24期
美术教育研究

民间艺术对本土化包装设计的影响

21世纪是一个开放的时代,在创新意识和新技术的影响下不断地发展。创新意识的内涵与精神是民族历史长期沉淀的结果,也是一个民族的精髓所在。因此,要使中国传统文化在包装设计中得到更好的运用,设计者就必须对本土文化进行再创造,力求以鲜明的地域特色展示商品的文化特征,让本土化包装设计成为彰显民间艺术独特魅力的载体。反之,民间艺术也以其独有的民族特色与艺术魅力影响着包装设计,使包装设计的本土化之路越走越远。一、本土化包装设计的发展前景本土化是一种特有的地域文化,它反映一个地域人们的情感心理、审美情趣和风俗习惯。简明地说,本土化具有民族特色。本土化包装是历史传承下来、极具地域特色的民间包装,是在包装发展过程中,不同地域运用自然材料所创造的包装形式。当下,我国各地本土化包装设计在包装结构、图形、字体、产品名称、色彩和材料运用上缺乏明确的差异性,在元素使用和表现形式上趋向同质性,对于当地独有的地方资源和地域特色利用率不高,产品的文化品位相对较低,...  (本文共2页) 阅读全文>>

《新理财(政府理财)》2011年08期
新理财(政府理财)

发现“财政本土化”——宁夏五市理财变革报告

本土化,本属于公司理财范畴的一个理念。所谓“本土化”,是指跨国公司力图融入目标市场,努力成为目标市场中的一员所采取的策略和行为。其实质是跨国公司将生产、营销、管理、人事等全方位融入东道国经济中的过程,一般通过全面的调查,了解本土的实际经济、文化、生活习俗等情况而进行的一系列融入性调整。因此,本土化战略又叫当地响应能力,当地化经营。由此,我们引申发现了“财政本土化”,抑或“政府理财本土化”、“公共理财本土化”。众所周知,财政自成一体,无论哪个地区,哪个国家,公共理财都要求依法理财、民主理财、科学理财,财政一体化特征非常明显。如果我们只是重视财政一体化,也就是“财政自己干自己该干的事”,而忽视财政本土化,那么,结局显然可以预见。一是无为。比如,笔者曾到某县采访财政工作,没有任何新闻可以挖掘。便问:...  (本文共2页) 阅读全文>>

《科技创新导报》2008年22期
科技创新导报

漫谈我国本土化广告

广告业的发展,全球化是趋势,国情化是特征,本土化是主旋律,是必由之路。广告需要“全球兼顾当地”、“全球策略,本土执行”、“全球观感,本土策略”。按照我国加入W T O的承诺,我国的广告市场已经全面开放,外资广告企业正在以雄厚的资金、先进的技术和科学的管理纷纷抢占中国的广告资源,对我国本土的广告企业造成强大的冲击,在“狼来了”的时候我们拿什么和他们抗衡呢?我想应该是本土文化。在共同谱写本土化主旋律的过程中本土文化是实现我国广告本土化的关键所在。可是,我们固守着几千年的历史文化宝库却未能在世界广告的舞台上树起一面中国广告的大旗,这究竟是为什么呢?我认为除了我国现代广告业起步较晚以外,以下几个方面也是影响我国本土化广告进程的原因之一。1西方文化的影响和对本土文化的轻视我国的改革开放为我们接收西方文化和振兴我国的广告业创造了契机,在我们欣喜的接受西方文化思想的同时,也对我们的传统文化造成了强烈的冲击,在广告设计方面主要表现在过分地崇拜西...  (本文共1页) 阅读全文>>

《科学》2006年01期
科学

本土化的新《科学》

2005年10月。Ⅸ科学》杂志发表公告.宣布与ientific American的版权合同到期.将改版成拥完全版权的本土化杂志。经过两个多月的紧张筹,焕然一新的((科学》杂志如期与读者见面了。我衷心接受广大读者朋友的检阅和评价,也欢迎大一·;H1既往地关注((科学》,支持((科学》,热爱((科中国航天事业的规划“路线图。,读来令人振奋。作者以设计人的身份,解释了航天业给国家和公众带来的实在利益,同时也有理有据地反驳了国际上流行的“中国威胁论”。 ((禽流感的十大热点问题》。禽流感关系到每个人的健康,引起了公众的普遍关心。人类发生的人二本品质优秀的科学警凌'读物。我们将尽力传承原《科学美国人》中文版的风格和特色,包括保留某些栏目的设置,同时调整和新设了一些栏目。我们将利用原有的经验和历史底蕴,尽心尽力,不辜负读者的厚望。 新年伊始,万象更新。这一期可以说是新《科学》的试刊号,特别值得重视。在这一期里,我们一方面撷取了国内外重要杂志...  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 《科学》2006年01期
《体育学刊》2005年04期
体育学刊

本土化是普及奥林匹克教育的必由之路

在学术界、体育界热烈探讨奥林匹克运动全球化的进程中,提出“本土化”的概念,看来似乎有些不合“潮流”。但这着实是一个值得认真思考的课题。“本土化(localization)”是现代经济生活中常用的词语,在经济领域,为什么有些全球化成功的公司,如GE,它的成功秘诀竟然是“本土化战略”。它能够把我国家喻户晓的基本国策“一个中心,两个基本点”,演绎成自己的“一个中心,两个基本点”:“一个中心”是GE作为一家企业,追求利润是中心目的,“两个基本点”是指追求员工满意度和客户满意度。将公司的企业文化与所在国家的政治、历史文化结合起来,最终实现了“全球本土化和本土全球化”,创造了商界传奇。那么,在普及奥林匹克教育过程中,是否也有必要走“本土化”之路呢?如果要,这条“本没有的路”怎么“走”?1奥林匹克教育“本土化”定义为了更好地理解奥林匹克教育本土化的涵义,不妨先弄清学术界对“奥林匹克教育”和“本土化”的主要认识。关于“奥林匹克教育”,自我国提出...  (本文共3页) 阅读全文>>