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公立医院如何营销

在近期举办的复旦大学医院院长高级培训班上,参加学习的一些院长与管理专家共同探讨了医院营销问题。$$   (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 健康报2004-03-02
复旦大学
复旦大学

中国公立医院营销模式及案例研究

背景随着医疗改革的逐步深入和医院间竞争的日益激烈,对于占中国医疗市场主导地位的公立医院来说,由国家统一管理、人员工资国家统一买单的计划经济时代已经一去不复返了。在自负盈亏的经营压力下,市场营销理念被越来越多地引入公立医院的管理工作中。由于医疗市场的特殊性,医疗服务本身具备伦理性、高风险性、差异性、无形性、不可储存性等特点,在提供医疗服务的过程中,又有信息不对称、消费对象特殊等情况,对公立医院来说,将企业界行之有效的模式照搬过来,显然是行不通的。另一方面,由于中国的卫生服务体制与别国相比具有自己的特色,因此,对国外医院的营销管理经验的借鉴也需要充分考虑自身情况,有所取舍,去芜存菁。目的本文旨在对占医疗市场主导地位的公立医院营销管理的现状进行评估,选取其中典型案例深入分析,归纳总结适合中国公立医院的主流营销模式,并分析其成效与问题,从而给医院管理者与政策制定者提供参考。方法本研究主要应用的研究方法为:(一)文献归纳与分析通过收集公开...  (本文共72页) 本文目录 | 阅读全文>>

安徽大学
安徽大学

我国公立医院营销策略研究

随着我国医疗卫生体制改革的不断深入和中国加入WTO,我国医疗卫生服务市场被进一步开放,竞争愈发激烈,而公立医院的垄断地位也逐渐被打破。与此同时,随着人们生活水平的提高及社会医疗保险制度改革的持续深入,社会对医疗服务的要求日益增长,医院已从传统的卖方市场转向了以就医患者为主导的买方市场,公立医院正面临着空前的机遇与挑战。然而,由于长期深受计划经济体制的影响,我国医院,特别是公立医院,营销意识普遍缺失,营销方法落后,而社会又普遍对公立医院开展营销活动的认识有误差。如何在此形势下生存和立足,是每一个公立医院都面临的考验。安徽省Y医院,于2008年12月开诊,是一所集医疗、保健、科研、教学为一体的三级甲等综合性公立医院,开诊两年多来,医院凭借其重点医科大学附属医院品牌、科研技术、环境设施及国家政策优势,逐渐在整个安徽省内占据一定的市场份额,并发展成为一所口碑较高、综合实力较强的大型医院。然而,由于新建医院知名度不高,地理位置较偏远、学科...  (本文共60页) 本文目录 | 阅读全文>>

复旦大学
复旦大学

上海市公立医院网站营销现况研究

[研究背景]在我国市场经济条件下,医院要通过对医疗市场的分析,寻找自己生存与发展的方向,制定有效的战略计划。营销管理是医院管理的一个重要方面,但目前医院在营销方面普遍存在重视不够,观念陈旧,缺乏现代营销战略等问题,加强医院营销管理十分紧迫。[研究目的]课题组的研究目的是:①建立上海市公立医院网站营销状况的评价体系;②根据制定的评价体系,对上海市已经建立网站的公立医院进行网络评价;③对上海市1所公立医院网站营销管理及其所在区域居民的网络信息需求与利用状况进行分析;④为今后上海市公立医院加强网站营销管理,提供决策参考依据。[研究内容]本课题的主要研究内容包括:①上海市公立医院网站营销评价体系的构建。从信息策略、创造性策略和信息源策略三个方面对医院网站进行评价。②上海市公立医院网站营销现状分析。课题组根据上海市公立医院网站营销评价指标对已建立网站的上海市公立医院网站现状进行评分,以了解目前上海市公立医院网站营销状况及存在的主要问题。③...  (本文共85页) 本文目录 | 阅读全文>>

华中科技大学
华中科技大学

民营医院营销战略研究

随着新医改政策的出台,提出解决目前困扰民营医院的五大问题--医保定点的审批、民营医院税收的优惠、医师职称的评定、医疗人才的流动、医师的继续教育问题,给目前发展困境中的民营医院带来一线希望。本文以广州普惠微创医院如何开展市场营销战略为研究对象,根据国家医疗卫生政策为研究导向,结合广州番禺地区医疗卫生资源分布的现状,综合运用市场营销学,管理学,行为科学,临床医学,经济学,医学心理学等学科的基础理论和管理方法,提出了当前民营医院营销战略中存在的诸多问题。这些问题主要是:政府在医保、赋税方面采取与公立医院不一样的政策,民营医院面临着医保政策歧视、赋税过重、融资困难等外部问题,同时民营医院自身市场定位不准确、过于重视经济效益、广告不真实引起的诚信危机等自身问题。本文针对民营医院营销战略存在的问题,从政府政策和民营医院自身两方面提出了一些具体可操作的发展策略和营销建议。  (本文共58页) 本文目录 | 阅读全文>>

《中国社区医师(综合版)》2004年06期
中国社区医师(综合版)

公立医院如何营销

在近期举办的复旦大学医院院长高级培训班上,参加学习的一些院长与管理专家共同探讨了医院营销问题。医院是否需要营销这是院长们比较感兴趣的问题。对此,有关专家认为,营销的前提是市场...  (本文共1页) 阅读全文>>