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企业品牌构建及消费者认知度

20世纪90年代起,世界进入信息社会与知识经济时代,这一时期最大的特点是经济增长方式发生了实质性(根本性)变化。经济增长方式的核心——人力资源正成为企业发展的重要因素之一,特别是经营者观念将决定企业的发展,因为人的视野决定着事业发展,企业发展与品牌建设的实质是反映经营者的视野与观念。面对知识时代,经营者一定要学会“做事、做市和做势”,才能使经济增长方式发生实质性发展。$$品牌资产结构$$目前,营销与品牌建设理论把简单的事做复杂了,而我们需要的是把复杂的事做简单,特别需要纲领性的指导思想。$$美国学者认为:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计以及它们的组合,其目的是借以辨认某个销售者的产品或服务,并使之与竞争对手区别开来。$$成功的品牌就是面对众多商品,使消费者产生识别、辨认与区别的能力。$$品牌资产概念主要有心理学与经济学两种解释。心理学认为,品牌是指消费者对有关品牌信息的心理反映所产生的市场效益;经济学认为,品牌资产是品牌主...  (本文共2页) 阅读全文>>

山东大学
山东大学

基于生态位理论的中小品牌成长模式研究

20世纪90年代以来,中小企业迅速成长为我国经济发展中的主要力量,尤其在我国长江三角洲地区,中小企业如雨后春笋般迅速成长,并造就了大量成功的民营企业家。与中小企业的茁壮成长相比,中小企业品牌发展的现状却相对落后,中小企业品牌没有取得应有的竞争优势,其创作的经济总量、总价值与世界市场占有率不对称:中小企业拥有全国知名品牌比例远低于市场覆盖率;中小企业普遍对品牌建设重视不够,多采用贴牌和无牌生产模式;中小企业普遍存在品牌弱势,出口商品价格低廉。这一现状使得中小品牌业主开始思考品牌的价值与作用,品牌建设开始受到关注。同时,从我国现有的研究状况来看,对中小品牌的研究远远滞后于当前中小企业的成长。一方面,从理论基础来看,众多以民营企业为代表的中小品牌发展找不到合适的品牌成长模式或战略,往往都是从实战中自我摸索,并形成适合本企业的中小品牌成长模式或方法。虽然从实践的层面上看,中小品牌企业自我探索的成长模式有较强的经验指导能力,但其普及范围必...  (本文共193页) 本文目录 | 阅读全文>>

东华大学
东华大学

基于消费者认知调查的服饰轻奢品牌研究

近几年,“轻奢”在求新求变的时尚圈风头正劲,中产阶级消费者有选择性地趋优消费那些具有较高品质和品牌吸引力同时价格又比传统奢侈品亲民许多的产品,使得我们正在见证一个与历史截然不同的现象:豪华的民主化,奢侈品的民主化。“轻奢”作为热门关键词被不少服饰品牌用做品牌战略的重要内容,这些品牌在奢侈品和快消品双双遇冷的环境下表现不俗:营业额可观、扩张速度惊人,引起了国内外不少学者关注。本文以采用轻奢品牌战略的服饰品牌为研究对象,综合研究轻奢品牌的起源与发展、分类和特征及品牌形象。笔者以服饰品牌的品牌形象构成为理论基础,结合服饰轻奢品牌的特点和焦点组访谈的结果,确定服饰轻奢品牌的品牌形象构成,并通过问卷调查测量消费者对这类品牌的品牌形象的认知情况,分析不同人群对服饰轻奢品牌的认知差异,综合得出服饰轻奢品牌的品牌形象特征。论文得出以下结论:1.服饰轻奢品牌的品牌形象可分为有形形象和无形形象两部分。有形形象由价格形象、店面形象、产品形象、顾客形象...  (本文共156页) 本文目录 | 阅读全文>>

《上海汽车》2011年02期
上海汽车

汽车购买过程中消费者认知价值的探讨

随着中国经济的快速增长、生活水平日益提高,越来越多的家庭和个人对汽车的购买能力越来越强,购买欲望也越来越大,此时,消费者将汽车市场价格与内心价格进行比较,得出对汽车的认知价格。认知价格反映了消费者认知的货币代价,市场价格越高,在内心价格既定的条件下,消费者的认知价格也越高,认知的成本也越大。通过将汽车的认知成本与认知价格比较,消费者会得出该汽车产品的认知价值,认知价值会直接影响到消费者对汽车的购买行为。因此,怎么提高消费者在购车过程中的认知价值对汽车企业来讲就显得尤为重要。1消费者认知价值分析1.1消费者认知价值的定义“认知价值”也称“感知价值”,是消费者在对某种产品的物质价值和心理附值综合认知的基础上,做出的对这种商品价值的主观评判,它是一种主观心理量,其大小主要取决于该种产品对消费者需求的满足程度。消费者的心理感受、主观评价是其主要的影响因素。消费者认知价值分析对于绝大多数企业,特别是试图为成熟产品注人活力和开发新产品的企业...  (本文共3页) 阅读全文>>

《广西质量监督导报》2019年09期
广西质量监督导报

浅析影响消费者认知的营销策略

一、消费者的认知(一)消费者认知1.消费者的认知概述对于消费者的认知概述,在第三版的《消费者行为学》中给出了相关因素的大概介绍,这一问题的回答认为,消费者认知是来源于消费者对于问题的认知,要想知道消费者的心里想法,不然就会领会不到消费者的心理,无法抓住消费者的眼球,让消费者没有兴趣,就只会对牛弹琴了,消费者就没有购买欲望及决策。(二)消费者对于问题的认知1.时间对于现实状态会让理想状态有偏离的效果,就会有问题认知消费者购买产品的最理想的状态是时间充足,金钱充足,但是极有可能,有些人们并没有满足最理想的状态,并没有一定的购买欲望,从而没有达到理想状态,所以导致对于问题的认知没有想要解决问题的必要。2.环境的改变会使得生活的变化有所改变,从而激发新的产品的需要环境是影响一个人,也是改变一个人的地方,更换环境也就需要更多的物件来填补新环境或者更大环境的需要,消费者会对于自身要求,新添置或者更换新物件来表达对于新环境的憧憬之情,也会发现...  (本文共2页) 阅读全文>>

《现代企业教育》2008年09期
现代企业教育

品牌4S战略:高效构建强势品牌

有品牌的经济是“大树经济”,才真正具有竟争力,是有骨头的经济。用“品牌45故略”高效构趁强势品牌品牌运作能否成功,关键在于能否获得消费者认知。并且获得认知的成本越少越好。只有获得认知的投人比竞争对手更合理,更高效。我们才能够持续地获得回报。问题在于,如何有效地低成本地获得消费者的认知?获得认知的基本途径是什么?这就是差异化!品牌获取消费者认知的核心力量在于差异化。赋予产品以鲜明的差异,予以足够的、统一的形式表达,从而使品牌与众不同。品牌朽娜麒潇州陆边群淤佑遨J全世界成功的品牌都有各自独特的核心差异化,用这个差异来打动消费者,让消费者青睐并且迷恋。所以品牌的核心力量在于不同。海飞丝通过“去头屑”差异获得消费者清晰的认知,潘婷通过“营养头发”差异性获得消费者认知。这就是品牌的差异化表达,也是品牌的核心力量。人类天生对差异感兴趣。这就是高效率运作品牌的核心机理。海尔品牌的服务差异化;伊利的奥运差异化;蒙牛的航天差异化光明的科技差异化国...  (本文共1页) 阅读全文>>

《商学院》2008年11期
商学院

五种最能影响消费者认知的因素

在上期的专栏中,我们介绍了销售中的两种真实性:对自己来说是真实的以及与宣称的情形相比是真实的。在本期和下个月的专栏中,我们将分别介绍每种真实性的五个基本元素。首先,我们来谈谈第一种真实性。你如何描绘自己企业的这些特点呢?这种真实性标准中有很多核心元素。我们着重列出五种最能影响消费者认知的因素,来分析对自己来说是真实性的,以及如何能够在这五种元素方面做得更好。企业的本质你最核心的东西是什么?法律章程的组织形式是什么?什么样的东西能让你与其他企业区分开来?你的客户是个人还是企业,还是两者都有?你的运营范围是区域化的,遍布全国、跨越国境还是遍布全球?如果你在不同的区域都有业务,客户在不同的地域享受到的服务是否统一?这些问题的答案将帮助你了解自己的企业是什么样的。销售的本质你销售给市场的东西是什么?也就是企业生产的东西以及企业对此提供的相关承诺和义务。首先要认识你处在哪种商业类型的阶段。如果你是制造的商品,你销售的本质更多的是原生态的和...  (本文共1页) 阅读全文>>