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建立大市场营销理念

我国知名企业家、经营管理学者周朝琦、侯龙文编著的《现代市场营销战略》一书,日前由经济管理出版社出版,该书对现代市场经济条件下的市场营销与市场竞争战略、策略、决策方法进行了系统全面的论述。$$作者认为,市场营销战略贯穿于企业的一切市场营销活动,如产品、价格、分销渠道、促销、政治权力和公共关系等,即菲利普·科特勒教授所说的“大市场营销”。所有这些市场营销组合的活动必须集中体现到战术的具体运用上,才能实现具体战略目标。所以从某种程度上说,市场营销战略是提炼于市场营销战术的基础,是一种具有一致性的市场营销导向。而一致性的市场营销管理要求企业的经营者和营销管理人员不仅仅要懂得如何开展并管理市场营销活动,更要了解如何策划营销战略活动。$$现代企业市场营销的成败,在很大程度上取决于市场营销组合的选择、制定和运用。促销是与产品、价格、渠道相并列的四大支柱之一,是构成营业推广和促销组合战略的一个重要方面。在市场营销战略组合中,如果说产品、价格、渠...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 经济日报2001-05-13
《现代商业》2017年14期
现代商业

企业大市场营销理念的实现及意义论述

伴随社会主义市场经济的发展和经济全球化的深入进行下,企业之间的竞争变得日益激烈,市场营销观念成为企业在市场竞争中获得自身发展优势的重要法宝,也是企业发展的源动力,对企业深远发展起到了十分重要的作用。现代市场营销理念认为,企业发展对周围环境不仅仅需要适应,而且还需要能够积极的创造和控制企业周围环境。市场是企业开展一系列经营发展活动的重要基础,在市场环境下存在多种因素影响企业的营销发展,这些因素的存在一方面能够更好的促进企业市场营销发展,另一方面也会为企业的营销发展带来各种风险。在考虑企业营销外部环境的基础上,美国市场营销专家科特勒提出了“大市场营销”这一理念。大市场营销指的是企业为了成功打入某一市场,为此所从事的一系列经营活动。在经营活动的开展中应用了多种手段,涵盖经济、政治、文化和心理等多个方面。通过对这些方面的综合分析能够为企业的稳定发展提供重要的支持,促进企业发展。一、大市场营销概述(一)内涵大市场营销主要是采用经济手段、心...  (本文共2页) 阅读全文>>

《科技资讯》2006年17期
科技资讯

企业大市场营销理念的实现方式及其步骤

1、大市场营销理念1.1市场营销目标在通常的市场营销情况下对某一产品来说,市场已经存在。消费者了解这种产品,只是在不同品牌和不同供应商之间作选择。进入市场的公司要明确目标需求或消费者群,设计出适当的产品,建立分销网络,并要制订市场营销信息传递方案。与此不同,特大市场营销者手所面临的首要问题是如何打进市场。如果产品是新产品,他们还必须通过宣传教育启发消费者新的需求和改变消费习惯。这就要比单纯地满足现有的需求具备更多的技能,花费更多时间。1.2牵涉到的有关集团常规的市场营销者与下述有关方面打交道:顾客、经销人、商人、广告代理商、市场调研公司,等等。大市场营销所牵涉的方面更多:如立法机构、政府部门、政党、公共利益团体、工会、宗教机构,等等。各方都有自己的利益,公司必须争取各方的支持,至少使他们不起来阻拦。由此可见,大市场营销较之一般的市场营销而言,是一个涉及更多方面的市场营销问题。1.3市场营销手段大市场营销除包括一般市场营销组合(即...  (本文共1页) 阅读全文>>

《图书馆研究》2017年03期
图书馆研究

基于大市场营销理论视域下的图书馆学科服务探析

CLC number:G252.1学科服务作为一种创新服务模式,遵循了高校教学和科研对于信息需求的规律,深刻反映了大学图书馆的核心价值理念[1]。近年来,高校图书馆开展的高层次的特色信息服务模式,也是图书馆深层次服务教学、科研的重要手段之一。1我国高校图书馆学科服务现状调研1.1文献调研笔者使用“学科服务、图书馆服务、学科馆员、学科服务平台”等关键词在SPLINGER、CNKI、重庆维普、万方数据、百度文库等数据库中检索得知,学科服务研究始于1989年,研究文献有3 000余篇,发表文献呈逐年上升趋势。第一阶段为1989年~1999年,论文少且主要是针对学科服务体系研究。第二阶段为2000年~2007年,此阶段论文增加,约有350篇,研究内容主要为学科服务平台和学科服务模式。第三阶段为2008年至今,论文大概有2 500余篇,学科服务研究呈现多元化。目前,我国对学科服务的研究主要集中在嵌入式学科服务上,具体有以下几个方面:(1)...  (本文共5页) 阅读全文>>

《信阳农林学院学报》2017年04期
信阳农林学院学报

新经济环境下市场营销理念创新途径分析

随着新经济环境的来临,各大企业朝着“一体化”、“多元化”的方向发展,市场竞争日益激烈,创新与改革的力度日益加深。无论市场风云变化,营销始终是唯一不变的活跃因素,它是企业的生存之本,也是企业能否实现可持续性发展的关键。注重营销、关注用户体验已成为新经济环境下企业求生存、谋发展的必经之路。1企业市场营销理念创新历程市场营销理念主要包括生产导向型、推销导向型、产品导向型、市场导向型四大类型,随着时代的发展而发展。1.1生产导向型生产导向型市场营销理念出现在19世纪末,延续了大约五十年。生产导向型市场营销理念认为,企业运营的中心在于生产,生产什么产品就销售什么产品,生产多少件产品就销售多少件产品,既不考虑产品的质量、品种、式样等,也不考虑营销策略与方法,只求达到高产量。生产导向型市场营销理念形成的原因有两个:第一,产品在市场上处于供不应求的状态,广大消费者希望快速获得产品;第二,产品的生产成本较高,通过提高销量扩大产品市场占有率,可降低...  (本文共3页) 阅读全文>>

《现代经济信息》2018年14期
现代经济信息

新时期市场营销理念的创新与发展

一、市场经济在新时期的增长趋势1.从市场环境角度来看,国内市场将日趋国际化自从我国加入WTO以来,经济利益与经济结构发生非常大的转变,企业与企业之间、企业与地区之间、地区与地区之间由于各自的经济利益和诉求,不能形成统一战线,无法共同应对外部环境;另外,市场利益结构向多元化发展和转变,中外企业在同一市场环境下生存和发展,彼此的竞争会越来越激烈也会越来越残酷,为了增强企业竞争力,企业与企业间必须加强合作、强强联合、优势互补、创新产品,才能实现企业的可持续性发展。2.从融资环境角度来看,企业的融资渠道日益丰富我国加入WTO以后,银行业和保险业都开始采用开放式营销模式,开始对外开放,企业融资渠道多元化,企业融资有了更多的选择,随着改革开放的不断发展和深入,国内的风险投资越来越多,给高新技术企业和中小型企业的融资创造了条件,整体的带动了融资环境的良性发展。3.从人才环境来看,对人才的吸引力明显增强企业之间的竞争其实就是人才的竞争。我国自改...  (本文共1页) 阅读全文>>

《现代商业》2017年10期
现代商业

市场营销理念对广告促销的启示与借鉴分析

市场营销策略分为四个部分,具体包括产品、价格、渠道、促销。促销的方式又分为公共关系营销,人员推销,销售促进和广告宣传营销。因而广告是市场营销策略中促销部分的一种方式。广告在市场营销发展中起到了十分重要的作用。随着社会经济的发展,广告营销对市场营销观念和策略产生了更为深刻的影响,好的广告宣传能够加强对企业营销资源的开发利用,促进企业经营和发展。在新的知识经济时代和新媒体时代,随着市场营销理念的发展中传统营销模式被知识、品牌营销替代,广告促销作为一种重要的营销方式,其创新性和应用形式影响营销战略的实施。一、广告和市场营销的内涵、特征(一)广告内涵和特征广告一词的意思是广而告之,是指应用宣传方式,通过一定的媒体将相关的商品、服务知识、情报等有策略、有计划的传递给人们,提升广告对人们消费行为的影响力。广告的特征具体体现在以下几个方面:第一,广告的实现需要一定费用的支持。第二,广告的存在是为了推广商品、宣传某种理念。第三,广告是一种重要的...  (本文共2页) 阅读全文>>