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企业跨国经营中的战略选择——创牌还是贴牌

中国企业在与外国公司的竞争中,究竟是应该创牌还是贴牌?通过调查开展跨国经营活动比较早、取得了一些成功经验的企业,得出的结论是:不应将二者截然分开,甚至对立,应该根据企业自身特点、所处行业以及竞争对手等方面的因素,作出不同的战略选择,即创牌战略、贴牌战略以及创牌与贴牌并举的战略。$$创牌战略$$海尔集团公司等大型企业以创国际知名品牌、建立国际化企业、早日进入世界500强为目标,在与跨国公司的竞争中,不断增强自身的实力。创建国际知名品牌是这些企业追求的目标,海尔名牌战略的实施,经历了从量变到质变,从质变到飞跃的四个阶段。同时,这四个阶段也是海尔从创中国名牌到创世界名牌的过程。外国跨国公司在抢占中国市场的过程中,大都经历了一个从技术输出到资本输出再到品牌输出的过程。在世界进入21世纪的今天,经济全球化的过程也必然是品牌全球化的过程。当企业的品牌发展成为世界名牌时,就意味着更加广阔的市场、大批忠实的顾客以及良好的企业与国家形象。$$贴牌...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 经济日报2001-11-14
《对外经贸实务》2019年10期
对外经贸实务

中国企业跨国经营存在的问题及发展战略探讨

全球经济新常态背景下,中国持续改善对外开放战略布局,企业积极响应“走出去”的国家发展战略,双向合作走向新的发展阶段,合作不断深化。从海外资产规模来看,2018年中国跨国企业100大海外资产规模达到60980亿元,相比2017年下跌24.5%,平均海外资产规模609.8亿元。其中,位居前十的海外资产规模总量高达47725亿元,占中国跨国企业100大海外资产总额的78.26%,且除了腾讯控股以外都属于中央直属的国有企业。中国石油、中国石化和中国化工位居中国跨国企业前三强。从海外收入来看,2018年中国跨国企业100大海外收入总额达到39153亿元,相比2017年下跌20%,平均海外收入达到391.5亿元。由此可以看出,尽管中国企业海外投资的数量不断增多,但由于部分企业尚处于初期摸索阶段,其投资回报率相对较低。其中,排名前三的中国跨国企业的海外收入总额达到19331亿元,总体占比约49.37%。从海外员工数量来看,2018年中国跨国企...  (本文共5页) 阅读全文>>

《中国集体经济》2019年28期
中国集体经济

中国企业跨国经营存在的问题及对策

一、中国企业跨国经营现状了解中国企业跨国经营现状是研究跨国经营的首要条件,根据近十年的跨国经营统计数据,可以看出跨国经营的金额、结构方面的现状,从而总结出我国跨国经营的特点,发现存在的问题,最后给出相应的对策。对外直接投资是中国企业跨国经营的重要方式,从金额、趋势、行业分布、地区分布分析跨国经营的现状,有利于更加全面了解我国的跨国经营,也有助于促进跨国经营的发展。(一)中国企业对外直接投资金额分析1.中国企业对外直接投资金额不断增长在2006~2007这十年期间,每年的投资金额都比前一年多,到2015年,投资金额是2006年的8.3倍。2008年世界经济危机时中国很多经济类项目刚刚起步,还没有完全向世界开放所以在其他国家经济低迷的时候中国抓住机会对外投资,2008年的投资额是前年的2倍多。2009年是受经济危机最严重的一年,投资额只比2008年增加了1.113%。从2010年一直到2015年,中国对外直接投资金额的增长率就一直在...  (本文共3页) 阅读全文>>

《管理世界》2016年09期
管理世界

“一带一路”战略下中国企业跨国经营的文化冲突策略分析

2015年,“一带一路”的倡议进入了国家战略实施阶段。在此大背景下,中国企业将面临又一次大规模的“走出去”。然而,在走出去的过程中,中国企业的跨国经营也必将面临多元文化差异及由其产生的文化冲突,面对的管理对象和管理内容也将变得更为复杂与多元化。文化冲突(Culture Conflict)是指两种组织文化在互动过程中由于某种抵触或对立状态所感受到的一种压力或者冲突。通常,文化冲突是跨国企业最常面临也是最棘手的问题。由于跨国企业本部所在地与经营场所或销售场所之间存在着地域的差异,从而导致跨国企业需要面临来自不同地域范围的外部环境,进而使得跨国企业在不同区域的经营理念、管理方式、行为方式和沟通方式等都会面临很大的差异,甚至是完全的不同,而这些差异又往往会从各个方面影响到跨国企业的经营管理状况和经济收益情况。因此,本文基于“一带一路”背景对中国企业跨国经营中文化冲突产生的原因进行分析,并进一步提出具有针对性的管理建议,期望集结国内外众多...  (本文共2页) 阅读全文>>

《现代商业》2017年04期
现代商业

经济全球化与企业跨国经营管理

从20世纪70年代以来,我国经济迅速发展,取得了举世瞩目的成绩,经济总额不断扩大,增长速度不断提高,国际实力、市场竞争力以及综合国力不断增强。直到我国排除一切艰难险阻顺利加入WTO,进入世界的大门,经济全球化与企业跨国经营管理变得更加深入和复杂,越来越得到人们的关注。本文着重从二者的关系入手,从而发现问题,提出问题,解决问题,旨在找寻对我国面对经济全球化,企业跨国经营的有效措施。一、经济全球化的概述(一)经济全球化的含义经济全球化,最早是由t.莱维在1985年提出来的,国际货币基金组织曾经在1997年对其做过这样的表述,即跨越国界的商品交易与服务之间的贸易,以及随着国际方面的资本流动规模和形式的增加,经济全球化便出现了并且带动了技术的广泛传播和使世界各国之间的依赖性不断增强。鉴于此,本文从我国企业跨国方面思考,认为经济全球化是指:各国经济跨越国界进行商品、技术、资金、服务等方面的流通。是当今世界经济的主要特征,也是我国现代经济发...  (本文共2页) 阅读全文>>

《商场现代化》2017年14期
商场现代化

论经济全球化与我国企业跨国经营策略

一、经济全球化和企业跨国经营概述1.经济全球化概念及特征经济全球化主要指国家之间进行的商品与服务交易,并且随着国际化资本流动的增加,经济全球化更好的带动了各国之间技术交流与的经济发展。同时,经济全球化特征表现在两个方面,一方面是分工较为细致。经济全球化使得各国行业企业能够寻求到更多的发展机遇,实现和确保企业持续经营和良性发展,同时,经济全球化分工细致,能够在各国之间取长补短,优化资源分配、提高产品质量和生产能力,从而使得企业在经营规模和经济效益上达到最佳;另一方面是增强依赖性。由于经济全球化涉及国家较多,不但直接关系着市场经济的发展,同时还在产品技术创新和人才等方面也有着重要关联。经济全球化促使国际金融工具得到创新与发展,货币投资随之快速发展,一国经济直接影响着多个国家的经济运作,使得各国之间依赖性加强。2.企业跨国经营概念企业跨国经营主要指企业以国际需求和经营发展为根本,通过在国外进行投资和建立子公司,来进行合理化资源分配、优...  (本文共2页) 阅读全文>>