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创新发展提升品牌竞争力

制鞋业是晋江的传统制造产业。2007年,晋江实现鞋类行业总产值341.2亿元,占同期全部工业总产值的25.8%。目前,全行业拥有上市公司2家(安踏、中体国际),拟上市的企业23家。鞋成品、鞋机、鞋材、皮革、鞋业化工等企业生产齐头并进、互动发展的良好格局,让晋江形成了社会化分工、自主配套的一条龙生产协作群体。$$   依托个性化、差异化产品定位和理性化品牌推广,全市鞋类品牌在国内的影响力得以进一步提升,到去年底,全市“国字号”(中国名牌产品、中国驰名商标)体育用品品牌总量达到了37个。同时,品牌实力有了进一步提升,安踏体育用品连续7年位列全国同类产品市场综合占有率第一位,并成功入选2008年度中国运动鞋服行业标志性品牌。$$   但随着运营成本的增加和外贸环境的变化等新问题的出现,晋江制鞋企业也面临运营成本升高、出口受到影响等新的挑战。我们的应对策略主要有两方面:企业通过创新发展提升自身的品牌竞争力和政府通过多种渠道对企业提供...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 经济日报2008-11-11
东北林业大学
东北林业大学

黑龙江省绿色农产品品牌竞争力研究

近些年来,我国农产品流通政策不断放开,市场竞争越来越激烈,加之消费者生活水平的提高,对绿色农产品、品牌农产品也日趋关注,绿色农产品拥有广阔的舞台,这标志着现在已经进入了绿色农产品品牌竞争时代。黑龙江省作为生产加工绿色农产品最大的省份之一,其得天独厚的自然生态资源优势为绿色农产品品牌获得竞争优势提供了基础,通过品牌的集聚效应确立了绿色农产品品牌的整体竞争优势,整个绿色产业实力稳步提升的增强了绿色农产品品牌竞争力,最后质量监管体系为品牌竞争力的提升保驾护航。黑龙江省取得的这些进步毋庸置疑,但是仍存在一些不容忽视的问题制约着其品牌竞争力的提升。从绿色农产品生产加工企业的角度来看,大部分绿色农产品生产加工企业的整体实力都比较弱,由于科技创新力量的薄弱导致生产加工的绿色农产品的综合质量有待提高,在绿色农产品的销售过程中,对营销创意不重视,营销组合策略的选择和运用往往不恰当;从政府的引导和政策的制定角度来看,缺乏对品牌绿色农产品的保护制度,...  (本文共65页) 本文目录 | 阅读全文>>

哈尔滨商业大学
哈尔滨商业大学

提升黑龙江省绿色食品品牌竞争力研究

20世纪90年代,我国进入了品牌竞争时代。品牌竞争力是一个企业可持续增长的动力源泉,是一个产业在市场竞争中获得竞争优势的砝码,更是一个国家在国际经济竞争中地位和实力的象征。进入21世纪以来,随着人们生活质量的提高,绿色食品发展拥有了更广阔的舞台,绿色食品品牌的作用和价值也日趋凸显。绿色食品品牌化是提高绿色食品产品市场竞争力的重要途径,绿色食品品牌竞争力提升对于区域经济的发展、品牌的知名度和美誉度的提高、促进产业优化升级有很大的推动作用。进入21世纪,学科的理论研究不断继承、拓展和融合的背景下,绿色食品品牌竞争力引起学术界的极度关注,绿色食品品牌的价值日趋凸显,黑龙江省作为绿色食品最大的生产省份,在绿色食品品牌建设方面取得了较大的进展,主要表现在品牌整合取得了较大进展,品牌的知名度和美誉度不断提升,品牌的带动作用不断扩大和产加销一体化取得了较大进展等方面。但与国内外的优秀绿色食品品牌相比仍存在明显差距。为了使黑龙江省绿色食品品牌脱...  (本文共55页) 本文目录 | 阅读全文>>

中南大学
中南大学

我国知名家电企业品牌国际竞争力研究

品牌竞争是国际家电市场竞争的主要形式。加入世贸组织后我国已成为全球最大的家电生产基地和消费市场。在跨国家电企业纷纷调整品牌战略,凭借其雄厚的资金、先进的技术、全球化的销售网络和强大的品牌实力加大对我国市场的扩张的同时,我国一批知名家电品牌也纷纷走出国门,在海外市场开始与国际家电巨头展开全方位的较量,并已初见成效,逐步形成各具特色的品牌国际竞争优势。本文尝试性地提出了品牌国际竞争力的概念与内容并在借助PEST宏观环境分析工具、行业结构分析框架和SWOT模型研究我国知名家电企业品牌成长的国际竞争环境的同时运用专家打分、均值方差分析和主成分分析等方法在搜集了大量数据的基础上从品牌增值能力、品牌市场表现、品牌消费者竞争力和品牌贸易竞争力等四个层面对我国知名家电企业品牌国际竞争力现状进行分析、评价与比较。针对在机遇与挑战并存的国际家电市场竞争环境中,我国知名家电企业在品牌国际竞争力上的差距,论文提出了提升我国知名家电企业品牌国际竞争力的关...  (本文共89页) 本文目录 | 阅读全文>>

湖南农业大学
湖南农业大学

提升国内企业品牌竞争力的研究

随着我国改革开放步伐的加快,投资环境日益完善,国外企业纷纷登陆中国,企业竞争日趋白热化,竞争已成为企业生存和发展的主题,尤其是我国加入WTO后的今天,中国企业已完全从国内竞争转向国际竞争,所有中国企业都将面对国际企业国内化、国内企业国际化的竞争格局。世界已经进入品牌竞争时代,市场开始向品牌靠拢。事实告诉我们:中国企业在激烈地竞争中不缺乏产量优势,也不缺乏技术优势,而是缺乏品牌竞争力优势。在这个没有国界和终结的品牌竞争年代,对于我国企业来讲,要想与国外跨国公司进行“大比武”,要想在国际市场上占有一席之地,就必须提升企业的品牌竞争力。本文站在前人的肩膀上,首先介绍了品牌竞争力的内涵、特征及形成机理,运用了模糊数学原理,建立了一个品牌竞争力的评价模型,接下来分析了我国企业品牌竞争力的现状,然后在此基础上提出了提升我国品牌竞争力的对策。  (本文共65页) 本文目录 | 阅读全文>>

西南大学
西南大学

重庆武隆国际山地户外运动公开赛品牌竞争力研究

随着中国竞赛市场的日渐成熟和持续升温,加上国外诸多知名体育赛事品牌的大势拥入,中国各大城市赛事间品牌竞争日渐激烈。如何使体育赛事在这种特殊的市场竞争环境下脱颖而出,建立长远有效的品牌竞争优势成为当前我国各大赛事运营者、组织者和体育赛事相关研究人员亟待思考和解决的问题。本文以重庆武隆国际山地户外运动公开赛为研究对象,基于品牌与品牌竞争力的基本理论,采用文献法、问卷调查法、实地考察法,对重庆武隆国际山地户外运动公开赛发展概况、竞争力来源、竞争力评价、竞争短板等方面进行了分析研究,主要研究结果如下:1、重庆武隆国际山地户外运动公开赛经13年的发展,经过对赛道路线和赛事项目上的不断改进和调整,经过对当地特色文化和自然资源的深入开发,以及对赛事运营模式的不断改革和创新,已形成了外在表现为竞赛规模水平、区域环境特色、赛事品牌管理、技术创新四方面整合的核心能力;同时,武隆公开赛在赛事产品质量、赛事运营成本、赛事品牌传播、赛事人力资本上与国内其...  (本文共57页) 本文目录 | 阅读全文>>