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打造高端品牌 润滑油行业迎来发展机遇

近年来,我国汽车产业快速发展,给润滑油等相关行业也带来了巨大的发展机遇。据统计,去年我国润滑油表观消费量达到了1081.3万吨,同比增长13.1%。值得关注的是,在新的市场机遇面前,润滑油产品将不断走向高端化,有数据显示,目前高档润滑油虽然只占润滑油市场份额的20%,但其利润却占80%。$$  如何进一步打造高端品牌,满足市场高品质需求,已成为很多润滑油企业亟待深思的问题所在。$$  高端品牌的背后既包括先进的技术、严格的质量检验标准和良好的技术服务,也包含着大量的资金投入、精心的营销策略。在我国润滑油市场核心产品同质化越来越严重的市场环境下,国内润滑油市场的竞争已逐步由产品竞争时代进入品牌竞争时代,建立高端、强势的品牌是企业在竞争中求生存与发展的基础。$$  笔者日前到路路达润滑油(无锡)有限公司采访,一个深刻感受便是:在润滑油市场上,目标消费者“重品牌轻价格”的特点更加突出,而国内润滑油行业过去对高端市场的重视是不足的。从润...  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 经济日报2011-06-15
《汽车维修技师》2014年07期
汽车维修技师

业外资本对润滑油行业格局的影响

润滑油行业是一个进入门槛相对较低、技术要求程度不太高、但生产复杂、涉及销售环节较多的一个行业,它涉及基础油和添加剂的选择、生产工艺、技术指标验证、渠道多元化、售后服务复杂等多个方面。这个看似简单而复杂的行业目前正在经历着规范、提升和锐变。两年前,笔者对润滑油行业的格局以及影响要素进行了相关分析,随着时间的推移,部分预测与分析已经得到了相关验证,但是同时随着时间的推移,外部环境及行业自身发展的变化,与前一阶段格局相比,影响未来行业格局的潜在变化因素在不断凸显,甚至已经开始发生化学反应。业外资本,本文所指非外资资本,主要是指跨行业资本及改变原有企业融资资本构成的资本。这类资本正作为影响行业格局的重要因素之一存在,甚至有可能发展成为推动行业格局快速变化的主导力量。一、新资本、新企业我们仔细留意、观察近两年来润滑油行业新进入了多家企业,同时还有部分企业正在准备进入。对于部分已经进入的企业在市场表现形式上与传统企业的运营模式截然不同,其主...  (本文共1页) 阅读全文>>

《汽车维修技师》2009年02期
汽车维修技师

2009年中国润滑油行业十大猜想

一、各家企业都无法完成全年销售任务出现概率:85%2008年的润滑油行业经历了“冰火两重天”的过山车走势,行业内的所有企业都被“晃荡”得不轻;2009年,会不会再现大震荡式的市场行情还很难预测,但企业仍将面临销售增长乏力的局面,除非在制定目标时就定下一个很低的数字,否则,各家企业都将无法完成全年的销售任务。2008年7月份以来,润滑油产销量持续下滑,9月爆发的全球金融海啸对国内物流业、汽车业带来严重冲击,各家企业的四季度销量都大幅下跌,而燃油税的实施,又给润滑油企业增添了一重税负,可以说,2009年整个润滑油行业仍然面临着严峻的挑战。然而,市场的魅力正在于其不可预知性,2009年,我们预测汽车行业将成为拉动内需的一项关键增长点,“将住房公积金改为住房和汽车公积金”这样的重磅利好也并非完全是空穴来风,一旦国家对汽车业的支持得到落实,私家轿车润滑油的乘势而上自然也将毫无悬念。二、卖车不如卖机油出现概率:40%干VC(风险投资)这一行...  (本文共2页) 阅读全文>>

《汽车维修技师》2009年04期
汽车维修技师

中国润滑油行业五大发展趋势

渠道重心向县城下移就我国所有的行业来说,润滑油行业营销相对来说比较落后,当快速消费品和家电类产品的渠道重心悄然转向县城之势,润滑油行业的渠道重心还在地市级,这一方面是因为整个润滑油行业的营销理念比较落后,另一方面更为重要的是原来润滑油行业的利润空间较大,还能支持长渠道的存在。但伴随着润滑油行业的整体利润空间在日趋缩水,挥师下县成为市场发展的必然。集信息平台、市场调查和商机服务为一体的新渠道类型传统的流通渠道的功能比较简单,主要发挥着产品下流和资金上流的作用,在非常重要的信息流和咨询方面起的作用有限,经销商的收益本来源于产品利差,但随着部分原生产性企业流向流通领域进行创业,经销商队伍的素质将要发生一个质的变化。这部分精英们除了可以利用自己的网络分销润滑油品外,还可以利用自己专长和人脉积累,为一些厂家提供市场调查、市场咨询和中间经纪人服务。在这种条件下,他们的收益可能主要来源于为厂家提供的服务而非产品利差。专业物流商的渠道类型润滑油...  (本文共2页) 阅读全文>>

《石油商技》2007年01期
石油商技

2007年润滑油行业展望

编者按2005年,我们曾以(“润滑油元年”之后》为题,对中国润滑油行业的发展趋势与走向进行了分析。2年后的今天,时易境迁,中国润滑油行业当初“外企”、“国企”、“民企”三足鼎立的局面已悄然发生了改变。2006年底,随着中国履行加入叭几O承诺,对外资全面开放国内成品油批发市场,外国石油巨头将在中国市场开展新一轮的博弈,而这也必将对中国石油石化市场的一块重要拼图—2007年的中国润滑油市场的发展与布局产生重要影响。可以预见的是,外资品牌润滑油...  (本文共1页) 阅读全文>>

《润滑油》2003年S1期
润滑油

汽车与润滑油——中国汽车行业和润滑油行业现状与关联性简要分析

1汽车与润滑油的关系 汽车与润滑油的关系就好比美女与丑男。 汽车行业的发展,促进了润滑油行业的发展,而润滑油行业的发展也在影响着汽车行业。把润滑油行业比作丑男,有点太残酷了,然而,润滑油要得到汽车的青睐,必须提升潜制,改变我国润滑油档次较低的形象,才能跟得上汽车行业的发展。2关于中国润滑油行业的最新感悟 一个进人市场容易,做大做好不易的行业; 一个市场从1992年全面放开,生产能力大大过剩的行业; 一个打着高技术含量招牌,又必须面对大多数不懂行的消费者的行业; 一个在火爆的汽车行业后面呐喊助威而很少被汽车行业重视的行业。 (1)影响顾客购买润滑油的因素与权重,见表1。表1影响顾客晌买润滑油的因紊及其权皿影响服务周到品牌知名指定用油包装精良品种齐全品质优良价格优惠卖方推荐促销手段权重/%91422I5 (2)中国润滑油市场受到方方面面因素的影响,可从宏观、中观、微观3方面加以形象细化,具体见图1。3中国汽车工业概况 我国已成为世界...  (本文共5页) 阅读全文>>