分享到:

耐克为何不生产鞋

有一则家喻户晓的耐克神话:在美国俄勒冈州比弗顿市,四层楼高的耐克总部里看不见一双鞋,员工们只忙着做两件事:一件事是建立全球营销网络,另一件事是管理它遍布全球的公司。不用一台生产设备,耐克总公司缔造了一个遍及全球的帝国。一双耐克鞋,生产者只能获得几个美分的收益,而凭借其在全球的销售,耐克总公司却能获得几十甚至上百美元的利润。$$    耐克在生产上采取了一种虚拟化策略,所有产品都不由自己生产制造,而是全部外包给其他的生产厂家加工。将公司的所有人才、物力、财力等资源集中起来,集中投入到产品设计和市场营销中去,培植公司的产品设计和市场营销能力。$$    虚拟企业的优点是“用最大的组织来实现最大的权能”。一个企业自身资源有限,组织结构功能有限,为实现某一市场战略而组成的虚拟企业中,每个成员只充当其中某部份结构功能,通过信息网络,支持着为虚拟企业依空间分布的生产...  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 经理日报2007-03-09
《华东科技》2016年11期
华东科技

耐克能自动系鞋带跑鞋开卖,售价720美元

耐克的自动系鞋带跑鞋于12月开卖,这将是耐克首次将自动系鞋带技术提供给消费者,售价为720美元。2015年7月,Nike公司获得了自动系鞋带系统的专利。为了力求让这双鞋从里到外都“来自未来”,Nike设计团队在鞋子的外观设计上下足了功夫。据介绍,这双鞋将配置充电系统,而在鞋底和鞋面上会使用LED发光材料。当穿着者踩上这双鞋时,鞋跟、鞋底以及Nike标志都会亮灯,由此发出信号:未来战靴启动中。如此炫酷的“未来之鞋”在去年发布时,耐克发布总共只生产了89双。《回到未来》的主演迈克尔?J?福克斯(Michael J.Fox)拿到一双,其余的88双跑鞋的销售额则捐...  (本文共1页) 阅读全文>>

《中国经济周刊》2017年26期
中国经济周刊

裁员+瘦身,耐克开始冒险之旅

全球裁减1400人削减旗下品牌1/4鞋款“JUST DO IT!”耐克这句深占领大街小巷的耐克,开始进入和其场反馈信息。耐克砍掉25%的款式之入人心的标语曾经感染一代又他大公司一样的瓶颈期了吗?余,将增大线上销售比重,减少实体一代消费者。这家在鞋业王国驰骋多门店的流量,并且在今后设计新款时年,并一直占据最强位置的公司,最瘦身能否破瓶颈将更直接地吸收消费者意见。近却陷入裁员风波。根据这项名叫“Consumer耐克集团大规模裁员近年来并不6月15日,耐克公司宣布将裁减Direct Offense”的计划,耐克计划把多见。2009年该集团曾裁员1750人,全球约2%的人力,并削减旗下品牌旗下业务部门由6个减为北美,欧洲、但此后随着体育用品行业的表现逐渐1/4鞋款,目的是向电商渠道转移。中东和非洲,大中华区,亚太和拉美趋稳,其全球员工又增长了一倍。据估算,裁员计划将涉及1400名以上区4个业务部门。此外,耐克计划将2008年以来,耐克一...  (本文共2页) 阅读全文>>

《公关世界》2017年11期
公关世界

耐克花了大力气想让人在2小时里跑完马拉松,到底是为了什么?

毫无疑问这是一场力量展示,不过对品牌和科学都有好处。跑到第30公里,埃鲁德·基普乔格(Eliud近尾声。Kipchoge)的配速落后了1秒。和通常人们见到的那种“枪声一响、人潮流他的肌肉开始松弛,双腿能量轻微地流失,动”的城市马拉松不同,参加这场比赛的只有3头脑则能够估算到,自己很可能已经和“打破2名顶尖运动员:里约奥运男子马拉松冠军基普乔小时马拉松”的目标失之交臂,但他脸上仍时不格、半程马拉松世界纪录保持者勒利萨·德西萨时露出微笑。(Lelisa Desisa)和三次波士顿马拉松冠军得主这位32岁的肯尼亚田径名将是马拉松世界泽森内·塔德塞(Zersenay Tadese),他们的目纪录第三名的保持者,2013年开始便接连摘得七大马拉松赛事中的六个冠军。基普乔格有一个习惯:喜欢在比赛的关键时刻笑,他说这是因为跑步是一件愉快的事情。尽管隔着屏幕,很难切身体会以5.83米/秒的速度连续跑两小时是什么概念(差不多就是你全力冲刺的速度)...  (本文共8页) 阅读全文>>

《老年教育(老年大学)》2016年12期
老年教育(老年大学)

一双鞋的哲理

有没有想过,从鞋子也可以看出这么多哲理——一双鞋,耐克的可能600多元;李宁的可能400多元;特步的可能300多元;361°的可能200多元。所以,出身很重要。一双鞋,在地摊不过几十元,到了商场、专卖店,会涨到一百甚至几百。所以,你待在什么地方很重要。一双鞋,只有合脚并且合意了才能卖出去。所以,沟通了解很重要。一双鞋,少了一只便不值钱。所以,另一半很重要。一双鞋,样式老的,大多很便宜。所以,更新自己的知识很重...  (本文共1页) 阅读全文>>

《课外阅读》2016年23期
课外阅读

一双耐克引发的人生迷失

三个月前,我终于有了自己的第一双耐克篮球鞋。为了要不要买这双700多块钱的耐克球鞋,我纠结了一个多礼拜。为了给自己浅薄的行为开脱,我开始用自己一贯的思维方式,将其上升到了哲学高度,精神世界总是我最后的慰藉。我想:这购买耐克鞋的欲望,是源自对物质的渴望,还是精神层面的追求?一双耐克鞋真的就能比一双李宁鞋更能带来幸福感吗?在一个娱乐至上的商品社会中,一个人要如何锻炼出强大的心灵拒绝虚假的诱惑,觅得人生的真相?我幻想在精神世界的圣洁海洋中,与物质欲望率领的魔鬼大军搏斗。但我还是很想买那双鞋。一个礼拜后,收到工资条的时候,我突然得出了结论,那就是,我之所以那么纠结,其实只是因为心疼那700块钱啊。我下定决心,就算是再心疼,也不能让时间再白白流逝了。我从取款机中将钱取出的时候,有一种悲壮感,我终于用钱买到了一刻心灵的安宁。我再次昂首挺胸来到了那家耐克店。而这次我终于不再犹豫。再见了“李宁”,我仿佛看到我穿破的鞋子都有了生命,也有了翅膀,在...  (本文共2页) 阅读全文>>