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从立顿红茶看网络营销

“立顿红茶”是汤姆斯·立顿爵士1890年在英国创造的品牌,如今行销全球120多个国家,在袋泡红茶市场上拥有80%的市场份额。$$立顿茶在世界五大洲市场占有率达40%-60%,其进入中国市场就是靠品牌影响力。立顿茶年销售额达数十亿美元,一个品牌全年利润额就超过我国茶叶的出口总值。1992年,立顿进入了全球喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的中国。当时的市场上,袋泡茶仅仅在饭店宾馆中使用,一般的家庭都只用散装茶。中国产茶企业的规模小,生产水平低,当时的茶叶市场缺少品牌意识,一般消费者买茶都只认茶的品种而不是产茶企业的品牌。立顿在这种情况下进入中国市场,给原本相对比较原始的市场导入了品牌意识。$$短短5年之后,立顿在全国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一。立顿以高档消费场所为突破口,充分利用各种宣传方式,如在电影电视片、各种时尚杂志的文章、网络小说中出现等...  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 经理日报2008-02-01
《中国茶叶加工》2018年04期
中国茶叶加工

我国红茶产业现状分析与前景展望

茶叶,作为世界上消费量仅次于水的第二大饮料,因口感佳,且富含酚类、咖啡碱、氨基酸类等功能成分广受消费者喜爱。根据不同的制作工艺,茶叶可分为红茶、绿茶、乌龙茶、黑茶、白茶、黄茶等不同茶类,其中红茶是世界上消费量最大的茶类,其产量占茶叶总产量的70.0%以上。在我国,红茶作为仅次于绿茶的第二大产能茶类,随着传统红茶的恢复和新兴红茶的迅速发展,红茶年产量正不断快速地增加,红茶产业的快速发展,亦存在一些问题。文章回顾了我国红茶产业的整体现状,分析了现阶段存在的问题,后提出了发展对策,并进行了前景展望。1红茶产销情况[1-6]1.1红茶生产现状2005年以来,我国红茶产业逐渐走出低谷,进入发展振兴的新阶段,红茶产量以3%~5%的年均增速保持持续增长的态势。具体体现在:(1)红茶产量稳步增长,2016年红茶产量达到21.8万吨,比2011年增长91.82%,比2005年增长3.6倍;(2)红茶产量占茶叶总产量的比重逐年增加,由2011年的7...  (本文共6页) 阅读全文>>

《福建茶叶》2018年07期
福建茶叶

英国红茶文化的发展历程研究

英国红茶文化的发展从18世纪中后期开始,英国皇室在这个过程中起关键作用,茶叶在皇室中的盛行,带动了英国上层社会的竞相效仿,进而使得饮茶在英国有了更广泛的普及。英国红茶文化的民族特色鲜明,在英国文化中红茶文化的地位十分重要,英国人也非常重视喝茶,如同吃饭一样,英国人饮茶的时间是固定的,一般氛围早茶、午茶、下午茶。无论一天的工作多繁忙,英国人都会抽出时间喝一杯红茶,多一段属于自己的饮茶时光。英国人对饮茶的钟爱和重视,也能够反映出英国人注重生活品质与人性发展的生活态度。研究英国红茶文化发展,对中国与世界各国的茶文化交流,以及中国茶文化在世界上的发展壮大,有着一定的借鉴和研究价值。1红茶的起源及向英国的传播1.1红茶的起源茶叶有经久的流传历史,不仅是中国人民热爱的饮食饮料,还深受全世界人民的喜爱。自从古时代起,茶叶就已成为我国进出口贸易的主要对象,其作用价值与影响力不逊色于丝绸的传播价值。早在公元前五世纪起我国就已开启了向亚洲出口茶叶的...  (本文共1页) 阅读全文>>

《北方文学》2018年22期
北方文学

红茶的气息

向来很少喝红茶,但并不讨厌。印象中,总觉得红茶是属于女人的,无论气息还是味道,像我至今记着的一个女人,连她泡茶的样子也充满了红茶的味道。这几年,每年都要随爱人回趟她广东的老家,那个叫西江的小镇。说是小镇,真的不大,四五分钟把一条街走到头,也就上了通往连州的县级公路。公路还行,只是此处作为矿区,总是有些拉矿石的大车来来往往,弄得灰尘满溢,甚至通向山里的公路都被碾得坑坑洼洼,破败不堪。说实话,不只是西江小镇不大,连州也同样是座小城。城市虽小,风景却是不错,四面是环伺的群山,青葱秀丽;一条条纵横的河流,泛着碧波;田原分布,一块块,一层层,像百衲衣般朴素,更有湟川三峡清秀俊逸,地下河曲径通幽。初入此地,我竟仿佛回到了上个世纪八十年代,一种熟悉而又亲切的感觉,如果不是设施都现代化了,我真的以为穿越了呢。爱人的家坐落在小镇东部,一个叫莲花的村子,离镇子约三五分钟的路程。说是莲花村,我既看不到莲花也看不出村子有莲花形,问之,只说附近几个村子组...  (本文共4页) 阅读全文>>

《广东教育(高中版)》2018年09期
广东教育(高中版)

《午后红茶》

~~《午后红茶》@罗...  (本文共1页) 阅读全文>>

《茶博览》2018年10期
茶博览

中外红茶发展对比

世界红茶源于中国,武夷山桐木关的正山小种红茶就是全球红茶的鼻祖。17世纪大航海时代,红茶流入欧洲,并很快成为了西方茶的主流。此后,英国人把红茶深深地融入生活,并把它作为一种文化在全世界广泛传播。红茶深受世界人民的喜爱,据相关统计,全球饮茶人群中,80%的人习惯喝红茶。在流通领域,世界茶叶80%左右的市场份额也属于红茶。肯尼亚、印度、斯里兰卡、中...  (本文共2页) 阅读全文>>