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水土不服 “芭比”输给“灰太狼”

3月7日,继家得宝、百思买关闭在中国的门店后,作为美式消费代表的芭比也关闭了其在上海的全球最大旗舰店。业内人士认为,芭比旗舰店的关门谢客再次验证了美国零售业对中国费者品味关注过少、产品没有很好地迎合本地消费者的偏好和习惯,进而致使美国零售企业在中国屡遭“水土不服”。$$  日前,芭比品牌拥有者美国美泰玩具公司媒体公关负责人杜凌对记者表示,关闭上海旗舰店是出于公司战略转移的原因。旗舰店虽然关闭,芭比在上海的其他零售店不变。$$   现象篇$$   消费者不买高价账$$   “对于芭比旗舰店关门一事,我并不感到惊讶。”北京凯艺玩具有限责任公司的孙书仑对记者直言,“中国市场对玩具的刚性需求巨大,但尚未形成玩具‘消费文化’,从美国本土直接引入的高价玩具很难打开中国市场。”$$   孙书仑分析说,与发达国家相比,我国玩具消费仍处于低消费层面。简而言之,在中国,玩具不是奢侈品,而是大众消费品。$$   据了解,芭比上海旗舰店建筑面...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 经理日报2011-03-23
《早期教育(家教版)》2017年01期
早期教育(家教版)

文静守则的小女孩

区角游戏时间到了,娃娃家依然是人气最旺的。七个孩子迅速来到这个区角,有的选择给娃娃喂奶、打扮,有的选择去“芭比乐园”给所有的芭比娃娃更换一套又一套美丽的礼服,还有的去了厨房给娃娃们准备美食。小厨房是3岁的萱萱最爱的地方,可惜今天她来晚了一步,小厨房的三个位子都已经满了。虽然旁边的芭比乐园有空位,但她依然站在小厨房里,默默地看着其他三个孩子忙碌着。萱萱既没有哭闹,也没有来向老师求助。没过多久,事情出现了转机,小厨房里的小笼包突然离开了他的位置,到芭比乐园里去玩了。本以为这下机会来了,萱萱会立即坐到那个空位上去玩,但是出人意料的是,她依然站在那里,默默地看着那个空位。这时,我走上前去轻声问她:“有空位了怎么不去玩呢?”她指指芭比乐园里的小笼包。我说:“是不是觉得这是他的位置,担心他不同意你玩?”她点点头。我带着...  (本文共1页) 阅读全文>>

《数学教学通讯》2009年34期
数学教学通讯

焦点数字

最贵芭比:价值132.96万元墨西哥推出了世界上最昂贵的一款芭比娃娃,其服饰上镶嵌有318颗钻石,价值132.96万元。这款芭比娃娃仅以广告为目的,不会用作销售。一家首饰公司采用镶钻白金为其制作了皇冠、鞋、裙装、项链、手镯和戒指等,加上服装上点缀的44颗钻石,芭比娃娃身上的钻石总重为20.66克拉。最贵大学:学费约31.4万元/年全球经济衰退,大学要获得资金也变得困难,学费自然要加价。《福布斯》杂志列出目前学费最贵...  (本文共1页) 阅读全文>>

《现代语文》2004年06期
现代语文

“芭比娃娃”和“肯”

据英国媒体和澳大利亚媒体5月4日报道,像大多数小女孩一样,美国女子辛迪·杰克逊从孩提时起就是一个“芭比娃娃迷”,1988年,当她的父亲去世后,继承大笔遗产的她终于开始实践自己的梦想———她要将自己整容成为一个现实生活中的...  (本文共1页) 阅读全文>>

《中学生英语》2018年Z2期
中学生英语

芭比娃娃

Barbie is best known as a toy doll.She has become more than just a doll.Barbie is a brand.It is most common in the United States.It is named after a girl named Barbara.Barbara was thetoy maker’s daughter.Though the brand is most famous for the doll,other merchandise1has been created with theBarbie name such as games,movies,videos,clothing,accessories2and books.The clothes andaccessories allow girls a taste of high fa...  (本文共1页) 阅读全文>>

《快乐语文》2018年Z3期
快乐语文

芭比娃娃

我有一个漂亮的芭比娃娃。它有一头金黄的头发,头上戴着一个漂亮的皇冠,眉毛弯弯像月牙,大大的眼睛炯炯有神,加上一张樱桃小嘴,可爱极了!芭比娃娃可爱美了,它有好多漂亮的衣服:公主裙、花衬衫、小短裙……我最喜欢给芭比娃娃梳妆打扮,让它每天看上去都不一样。看到美美的芭比娃娃,我可开心了,我...  (本文共1页) 阅读全文>>