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《甄嬛传》起驾前往美国 中国影视海外营销大揭秘

去年在国内红得一塌糊涂的《甄嬛传》即将起驾前往美国,剧中精彩纷呈的阴霾、心计也将呈现在美国观众的眼前,各种名词翻译成为中国观众近日热议的焦点。一直以来,国产电视剧成功输出到国外电视台播出的,可谓凤毛麟角。$$ 我国的影视剧,在海外,基本是没有什么市场的。这是众所周知的事实。可是,随着《甄嬛传》被美国主流电视台看中并打算引进的消息的传播,对于国产电视剧而言,似乎迎来了一个小小的春天。谁说我们不能输出文化作品,谁说我们不能输出价值观?只不过,我们没有合适的作品。$$ 《甄嬛传》,于内于外,都可谓做到了成功。收视率高、重播次数多、揽奖无数,就不必赘言。而剧本好、导演班底功力厚,是非常重要的原因。细看《甄嬛传》,我有以下几个印象:语言精炼,有文采,台词自成一统,被世人称作“甄嬛体”;服饰道具华丽,和皇宫的奢华非常搭调;逻辑推理缜密;情节丝丝入扣;每一个人物都被刻画的细致入微,栩栩如生。这些因素,保证了《甄嬛传》的成功。$$ ...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国广播影视》2018年23期
中国广播影视

广电总局积极推动,中国影视“走出去”遍地开花

广电总局带动各影视机构把近1600部中国优秀影视剧译制成36种语言,在全球100多个国家和地区实现播出。影视作品已成为外国人民了解中国社会和文化的重要窗口。近年来,影视作品作为覆盖广泛、传播迅捷、贴近受众的文化传播载体,成为加强中外人民相互了解、增进彼此友谊的重要渠道,在夯实民意和社会基础方面的作用越来越凸显。北京师范大学文化创新与传播研究院近期开展了关于外国民众对中国文化认知的国际调研:对从何种渠道(包括广告、新闻报道、图书、影视作品、商品、旅行、赛事、商务等)感知中国文化,他们走访了美、英、法、俄、印、南非、埃及等14个国家的4586名受访者。结果显示,在“一带一路”沿线国家,中国制造商品(23.6%)、中国影视作品(23.5%)是其接触中国文化的最重要因素;而在发达国家,接触中国文化的首要因素是中国影视作品(19.6%)。可见,影视作品已成为外国人民了解中国社会和文化的重要窗口。内容为王:中国节目深受世界欢迎近年来,国家广...  (本文共4页) 阅读全文>>

《影视制作》2017年12期
影视制作

中国影视的“大国效应”

大国,是中国最突出、最重要的基本国情,是影响中国政治、经济、文化和社会进退的元因素,中国影视业发展中的重大成就和存在的严重问题,往往都与“大国效应”有关。研究中国影视现状、展望影视未来,也必须充分认识和把握“大国效应”。巨大的市场。现代经济是规模驱动型经济,市场规模越大,越能促进分工深化和配套体系的专业化,降低生产成本,提高生产效率,产生特别大的规模效应。中国是世界第一人口大国,加上改革开放以来近40年的高速发展,到2016年,老百姓财富总量高达126万亿美元,仅次于美国高居世界第二,并形成了世界最大的中产阶级阶层。正是强大的信息娱乐消费需求和庞大的支付能力,使全国拥有电视机4.5亿台、智能手机7.1亿部,年移动互联网流量消费93.6亿G,成为名副其实的电视、手机、互联网第一大国。庞大的市场催生出新兴的产业和强势的企业,像中国在高铁、移动支付、电子商务、共享单车等领域引领新业态一样,中国影视不仅电视剧、综艺节目生产、电影银幕数位...  (本文共1页) 阅读全文>>

《艺术百家》2017年06期
艺术百家

影响力:中国影视软实力提升的主要目标

一、何谓影视的影响力“影响力”提升是中国影视文化软实力提升的主要目标。影视的“影响力”,简单说来就是影视作品在观众和社会中所产生和释放作用的程度。中国影视的影响力由浅入深,至少可以划为三个层面。第一,知名度。这指的是观众对于影视作品的知晓、了解和熟悉的程度。第二,美誉度。这指的是观众对于影视作品的喜好、兴趣、热爱与否和其程度。第三,认同度。这指的是观众对于影视作品在思想、情感、审美等方面的认同、敬重、推崇的程度。由此,中国影视影响力发挥的情况,就是中国影视在不同观众群、不同国家和社会中的知名度、美誉度、认同度释放的情形。对于中国影视而言,如何通过影视作品,对内传递思想,凝聚共识,提振民族精神;对外改变海外观众对于我们的既定的刻板印象,提升国家与民族的正向形象,包括关于我们的历史和现实、社会和文化的更加生动正向的形象,是中国影视影响力提升的重要内容。(1)二、制约影视影响力发挥的主要因素是哪些因素制约着影视的影响力程度与水准呢?笔...  (本文共9页) 阅读全文>>

《电视指南》2017年13期
电视指南

《摔跤吧,爸爸》摔中了中国影视界的五观

《摔跤吧,爸爸》于2017年5月5日在大陆上映,上映后票房一路飙升,到5月14日单日票房高达9600万,总票房突破4亿。该电影周末上座率为18.3%,豆瓣评分高达9.2分。其成功的电影票房绝不是偶然,而是和其作品的各个环节息息相关。本土电影2016年获得受众好评的《驴得水》,在豆瓣评分也仅有8.3。当下中国影视作品泛滥,但是好的影视作品一直难产,《摔跤吧,爸爸》在上映中频频出现新高,这值得反思。笔者通过对比分析,从以下五个方面阐述当下影视现状。一、不断下跌的影视工匠精神影视作品之所以可以俘获受众的眼球,感染受众,最重要的是真实性。而真实性的呈现来源于影视参与者的工匠精神。影视工匠精神是指影视工作人员要有为制作精良作品而不畏艰险的品质和精益求精的精神。影视的工作人员分为两种,一种是制作节目的工作人员,一种是为作品出演的演员,他们是一部成功影视剧的关键元素。随着媒介技术的革新,新媒介的更替出现使影视工作者急功近利的心态越发明显。一方...  (本文共2页) 阅读全文>>

《广电时评》2018年02期
广电时评

题材拓展、抱团发力,中国影视“出海”能量可期

如今,中国影视“出海”之路愈发宽广:从之前具有集中度的部分内容题材走出国门到眼下更多元丰富的影视作品受到海外观众喜爱;出口地区从亚洲等地进一步向外辐散;推动影视出口的机制也从“各自为阵”到“抱团合作”,可以清晰地看到,中国影视“出海”有了自己的新样貌。在过去一段时间内,我国影视作品囿于自身制作水准与海外需求存在差异,并缺乏有力推动“出海”的机制和平台,影视“出海”的力量稍显薄弱。与此同时,作品出口地多以亚太地区为主,出口覆盖范围也有待进一步拓展。但近年来,随着各方面条件臻于成熟,中国影视工业逐渐步入精品化、规模化的发展,加之国家对文化“走出去”的重视和扶持,国产影视作品的“出海”之路开始呈现出更多可能性。“出海”,从内容本身开始中国影视“出海”之路,自20世纪80年代就已经起步。1986年版《西游记》是最早走出国门并产生丰富影响力的国产电视剧之一,此后《三国演义》《唐明皇》《武则天》《康熙王朝》等作品相继走出国门,此类高度印迹着...  (本文共4页) 阅读全文>>