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《甄嬛传》起驾前往美国 中国影视海外营销大揭秘

去年在国内红得一塌糊涂的《甄嬛传》即将起驾前往美国,剧中精彩纷呈的阴霾、心计也将呈现在美国观众的眼前,各种名词翻译成为中国观众近日热议的焦点。一直以来,国产电视剧成功输出到国外电视台播出的,可谓凤毛麟角。$$ 我国的影视剧,在海外,基本是没有什么市场的。这是众所周知的事实。可是,随着《甄嬛传》被美国主流电视台看中并打算引进的消息的传播,对于国产电视剧而言,似乎迎来了一个小小的春天。谁说我们不能输出文化作品,谁说我们不能输出价值观?只不过,我们没有合适的作品。$$ 《甄嬛传》,于内于外,都可谓做到了成功。收视率高、重播次数多、揽奖无数,就不必赘言。而剧本好、导演班底功力厚,是非常重要的原因。细看《甄嬛传》,我有以下几个印象:语言精炼,有文采,台词自成一统,被世人称作“甄嬛体”;服饰道具华丽,和皇宫的奢华非常搭调;逻辑推理缜密;情节丝丝入扣;每一个人物都被刻画的细致入微,栩栩如生。这些因素,保证了《甄嬛传》的成功。$$ ...  (本文共2页) 阅读全文>>

《影视制作》2017年12期
影视制作

中国影视的“大国效应”

大国,是中国最突出、最重要的基本国情,是影响中国政治、经济、文化和社会进退的元因素,中国影视业发展中的重大成就和存在的严重问题,往往都与“大国效应”有关。研究中国影视现状、展望影视未来,也必须充分认识和把握“大国效应”。巨大的市场。现代经济是规模驱动型经济,市场规模越大,越能促进分工深化和配套体系的专业化,降低生产成本,提高生产效率,产生特别大的规模效应。中国是世界第一人口大国,加上改革开放以来近40年的高速发展,到2016年,老百姓财富总量高达126万亿美元,仅次于美国高居世界第二,并形成了世界最大的中产阶级阶层。正是强大的信息娱乐消费需求和庞大的支付能力,使全国拥有电视机4.5亿台、智能手机7.1亿部,年移动互联网流量消费93.6亿G,成为名副其实的电视、手机、互联网第一大国。庞大的市场催生出新兴的产业和强势的企业,像中国在高铁、移动支付、电子商务、共享单车等领域引领新业态一样,中国影视不仅电视剧、综艺节目生产、电影银幕数位...  (本文共1页) 阅读全文>>

《艺术百家》2017年06期
艺术百家

影响力:中国影视软实力提升的主要目标

一、何谓影视的影响力“影响力”提升是中国影视文化软实力提升的主要目标。影视的“影响力”,简单说来就是影视作品在观众和社会中所产生和释放作用的程度。中国影视的影响力由浅入深,至少可以划为三个层面。第一,知名度。这指的是观众对于影视作品的知晓、了解和熟悉的程度。第二,美誉度。这指的是观众对于影视作品的喜好、兴趣、热爱与否和其程度。第三,认同度。这指的是观众对于影视作品在思想、情感、审美等方面的认同、敬重、推崇的程度。由此,中国影视影响力发挥的情况,就是中国影视在不同观众群、不同国家和社会中的知名度、美誉度、认同度释放的情形。对于中国影视而言,如何通过影视作品,对内传递思想,凝聚共识,提振民族精神;对外改变海外观众对于我们的既定的刻板印象,提升国家与民族的正向形象,包括关于我们的历史和现实、社会和文化的更加生动正向的形象,是中国影视影响力提升的重要内容。(1)二、制约影视影响力发挥的主要因素是哪些因素制约着影视的影响力程度与水准呢?笔...  (本文共9页) 阅读全文>>

《广电时评》2018年02期
广电时评

题材拓展、抱团发力,中国影视“出海”能量可期

如今,中国影视“出海”之路愈发宽广:从之前具有集中度的部分内容题材走出国门到眼下更多元丰富的影视作品受到海外观众喜爱;出口地区从亚洲等地进一步向外辐散;推动影视出口的机制也从“各自为阵”到“抱团合作”,可以清晰地看到,中国影视“出海”有了自己的新样貌。在过去一段时间内,我国影视作品囿于自身制作水准与海外需求存在差异,并缺乏有力推动“出海”的机制和平台,影视“出海”的力量稍显薄弱。与此同时,作品出口地多以亚太地区为主,出口覆盖范围也有待进一步拓展。但近年来,随着各方面条件臻于成熟,中国影视工业逐渐步入精品化、规模化的发展,加之国家对文化“走出去”的重视和扶持,国产影视作品的“出海”之路开始呈现出更多可能性。“出海”,从内容本身开始中国影视“出海”之路,自20世纪80年代就已经起步。1986年版《西游记》是最早走出国门并产生丰富影响力的国产电视剧之一,此后《三国演义》《唐明皇》《武则天》《康熙王朝》等作品相继走出国门,此类高度印迹着...  (本文共4页) 阅读全文>>

《青年记者》2017年05期
青年记者

中国影视:坚守文化根本,再创中国精神

2016年5月17日,习近平总书记在哲学社会科学工作座谈会上发表了讲话,强调了哲学社会科学的重要作用和地位。总书记的讲话从中国特色社会主义的角度创新解读了哲学,在运用哲学思考中国特色社会主义的同时,也以中国特色社会主义理论丰富了哲学的思考,这在中国的哲学界引起了巨大的反响。讲话虽并未直接关联中国影视,但是讲话的理念和指导潜移默化地链接了中国影视的发展,讲话中对于本土和外来的解析,对于新和旧之间的平衡把控,对于大局和细节的分化等等的论述,都对中国影视的发展有着重大启示。精神灯塔,价值导航习近平总书记指出,坚持和发展中国特色社会主义必须高度重视哲学社会科学。电影和电视都属于舶来品,众多的影视理论学说也不例外,所以中国影视一定会或多或少地受到外来影响。在中国影视界最突出的表现就是西方影视理论的运用,影视符号学、影视美学、影视叙事学等等,这些理论对于中国影视的创作有着很大的影响,中国影视工作者需要研读和学习这些理论才能熟练运用。在外来理...  (本文共2页) 阅读全文>>

《当代电视》2017年08期
当代电视

中国影视作品北美传播研究

中国影视作品在海外的传播,一直都非常重视北美地区。因此,业界也比较注重这方面的相关研究。从美国主动引进的中国古装电视剧《甄传》的传播情况以及中美合拍电影《长城》的北美票房来看,两部作品的海外传播效果似乎都算不上理想。结合笔者在美国孔子学院的问卷调查来看,中国影视作品的受关注度和受欢迎情况虽然较过去有一定的发展,但也是喜忧参半。本文将以此为关注点进行分析研究,希望能对中国影视作品今后在海外的传播提供参考。一、从电视剧《甄传》引进方式和影片《长城》票房说起当初,电视剧《甄传》一经播出就在中国引发了一股收视热潮,观众好评不断。随后,北美影视公司看准了这部在中国大陆热播的电视剧,将其引进并删减为6集电视电影进行播出。这种引进播放方式,比较谨慎地采用了集锦而浓缩的形式,避免了全剧引进的高昂翻译成本。就该剧在北美只是进行一般化的播放来看,所采用的引进方式确实比较稳妥。这其实也在告诉中国影视制作企业,尽管北美观众对中国历史题材影视作品抱有一定...  (本文共2页) 阅读全文>>