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质量增强实力 品牌创造效益

建立质量体系,实施品牌战略,是现代企业发展的必由之路。创建于1970年的酒泉祁峰建化有限公司(原酒泉地区水泥厂),在上个世纪90年代末,经过大刀阔斧的改制,逐渐创建起了现代企业的管理和经营模式。近几年来,公司坚持抓质量、创品牌,求创新、谋发展,不断提升企业的管理水平,提高产品质量,实现了出厂合格率、富裕强度合格率、袋重合格率、均匀性合格率和顾客意见处理率等五个100%的质量目标。$$创建质保体系改进质量管理$$1999年,刚刚经过改制的公司就顺利通过了中国方圆委质量认证中心ISO9000的质量管理体系认证和产品质量认证。之后的几年时间里,公司结合企业内部的生产经营实际,在生产、质检部门的300多名员工中开展了技术讲座和操作比武等活动。通过经常性的培训教育活动,逐步在员工中间形成了先进的管理理念,员工的素质明显提高,参与质量管理的积极性也随之增强。在此基础上,公司先后选派12名内审员到外地学习培训,并取得内审员资格证书,为质量管理...  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 酒泉日报2005-11-10
《明日风尚》2017年07期
明日风尚

打造知名文化品牌增强中国文化国际影响力

文|杨丽丽2017年2月23日,《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》正式发布。在文化产业发展方面,《规划》秉承《“十三五”规划》精神,推动文化产业发展成为国民经济支柱性产业,并针对这一目标,对我国未来五年文化产业发展指明了具体的工作方向。同时也提出了一些新的发展思路,比如在文化品牌建设方面,《规划》指出“培育和扶持一批知名文化品牌,以品牌带动全产业链发展”。在各国文化竞争日益激烈的背景下,如何让我国快速培育和扶持出一批知名文化品牌,并发挥出它的辐射带动作用呢?一、找准市场定位,关注人的极致体验做文化品牌,不是为了创造文化标签,而是要实实在在的为消费者制造出品质更高、质量更好的文化体验。所以好的文化品牌应该是围绕人的需求来展开的,而不是一味的盲目生产。就以主题公园为例,截至到2016年中国的主题公园已经有近3000家,可经营状况却不乐观,倒闭的已经近80%。剩下的20%虽然还经营尚可,但在上海迪士尼主题公园开业以后,也是岌岌可...  (本文共1页) 阅读全文>>

《品牌》2005年05期
品牌

品牌创造者 洞悉人类心灵的大师

一”。万划,而不仅仅是妾份小阴。块句话说,它们德冬“亡.牌”这个词通常会带给你哪 口口些联想?也许是一流的品质、规模化的营销网络、雄厚的资金、周到的服务、温馨的体验、甚至是社交聚会的场所……但是品牌的含义远远不止这些 所有的品牌创造者都堪称洞悉人类情感与心灵的大师。他们每一个人的手中都似握有一根神奇的魔棒,像出色的作曲家兼乐队指挥一样善于挑动人们心中最敏感的那根神经。静的一隅看客般地品尝人生的香甜与苦涩。 总有一天你会发现,好的品牌是深人到你灵魂深处的某种东西。换句话说,它们是为人的灵魂服务的,而不仅仅是身体天才一的发明家与创新者 通常当人们谈到品牌的时候,最容易谈论的是技术、质量、推广、扩约西亚都是将技术与工业融合得最完美的人。”从品牌创始人的创业故事中,我们观察到他们的许多天刁‘发明一直沿用至今,而他们在管理、销售和人力资源领域的率先垂范甚至比他们的技术发明更加值得记取比如,为了准确记录工人们的考勤情况,威基伍德设计了一套原...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 《品牌》2005年05期
武汉大学
武汉大学

虚拟品牌社区营销研究:战略选择、成员管理与社区治理

社会化媒体时代,虚拟品牌社区已经成为企业联系品牌用户的重要方式。以往的虚拟品牌社区方面的研究大多将虚拟品牌社区作为消费者的虚拟品牌社区,而将研究重点放在消费者参与虚拟品牌社区的动机和行为上,忽视了企业在虚拟品牌社区中的参与。这就导致从企业视角研究虚拟品牌社区的研究非常少,不能回答企业应该如何构建、参与乃至管理虚拟品牌社区的重要问题。本文用三个研究探讨了这一问题。首先,本文先梳理了从品牌社区到虚拟品牌社区的内涵变化,重点分析了企业介入虚拟品牌社区之后,虚拟品牌社区的实质变化,揭示了在社会化媒体背景下,虚拟品牌社区中企业成为重要的参与主体,成为企业进行顾客关系管理,品牌管理和价值共创的社会化平台。另外还分析了企业参与虚拟品牌社区面临的挑战。第二部分,本文梳理了虚拟品牌社区所涉及到的相关理论,这些理论包括品牌和品牌社区演进视角的理论,社区形成机制即社会认同理论,社区形成过程理论的社会化理论,消费者社区参与动机理论,社区作为虚拟组织的资...  (本文共132页) 本文目录 | 阅读全文>>

四川大学
四川大学

品牌资本运营论

从二十世纪八十年代至今,全球企业界经历了一个从产品经营到品牌打造、品牌资产价值资本化的品牌资本运营阶段,从而进入了全新的品牌竞争时代,品牌成为资本价值和市场竞争经济的“原子核”。与此同时,国际资本流动也伴随着具有高附加价值的品牌为核心的品牌资本输出,替代了传统的产品输出。特别是全球经济一体化和信息网络经济时代的快速发展,使品牌输出成为一场无所不在的激烈竞赛,21世纪的中国也被带入这场没有国界和终结的品牌竞争之中。随着我国加入WTO后,更多的国外经营组织、产品纷沓而至,国际品牌在区域市场、国内市场、国际市场三重市场空间中阻击国内企业与产品的生存与发展。虽然,在过去二十多年来,从计划经济到市场经济体制转转中的中国企业品牌从无到有,产生了象海尔、联想、长虹、红塔山、TCL等一批知名品牌,除了这些知名品牌外,其余稍有知名度的品牌在国际强势品牌的竞争冲击下,不是被强注商标,就是被挤垮,而更多的是被收购、蚕食。由此目前国内的民族品牌、各类经...  (本文共262页) 本文目录 | 阅读全文>>

华中科技大学
华中科技大学

品牌价值的评价与管理研究

在经济科学领域,有关品牌价值的来源、评价与管理的研究已成为涉及经济学、市场营销学、会计学、管理学等多学科交叉的前沿性课题。本文运用理论与实证相结合的分析方法,对这一课题进行了创新性研究。本文研究了相关文献,并对品牌内涵、本质属性和成长规律进行了深刻挖掘。在此基础上,首先科学说明了品牌价值的来源及构成。许多人认为品牌价值来源于品牌的资产价值(Brand Equity)或财务价值(Financial Value),即给企业带来超出无品牌产品销售的溢价收益; 也有学者认为品牌价值反映消费者根据自身需要对某一品牌的偏爱、态度和忠诚程度; 还有学者认为品牌价值由成本价值、关系价值与权力价值三部分构成。本文在集成现有研究成果基础上,从探讨品牌的“级差地租”入手,运用商品二因素理论以及“消费者剩余”理论进行分析,认为品牌价值来源于生产者的特殊劳动投入与市场与社会的认可度两个方面(两个维度),且二者不可分离,品牌价值是二者相互推动、相互契合的结...  (本文共168页) 本文目录 | 阅读全文>>