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增强营销竞争力

本报讯 记者徐友仁 通讯员潘荣盛报道 今年以来,农行广西桂林分行积极探索业务公司化运作模式,成立了代理  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 金融时报2003-04-06
《计划与市场探索》2004年03期
计划与市场探索

论企业营销竞争力体系构建原则

营销竞争力是企业竞争力的核心,如何增强营销竞争力将是提升企业整体竞争实力的关键。企...  (本文共2页) 阅读全文>>

吉林大学
吉林大学

企业营销竞争力评价体系研究

企业营销竞争力是竞争力研究领域的热点问题之一。构建企业营销竞争力的评价体系,并将这一评价体系加以运用,对指导企业制定竞争战略及策略、帮助各个行业的管理部门应用宏观调控手段提高企业抵御风险的能力、乃至对区域及国家的经济发展都具有重要的现实意义。本文首先对企业竞争力和营销竞争力的相关理论进行梳理,界定了营销竞争力的基本内涵及构成要素,并结合相关理论提出了构建营销竞争力评价体系的原则及基础,然后运用规范分析法、归纳总结法及实地调研法构建了企业营销竞争力评价指标体系,将层次分析法、专家咨询法和综合加权平均法等定量与定性分析方法相结合,对企业营销竞争力的评价指标体系加以实际的应用,从而为我国企业对其自身营销竞争力的评价、考量和提升提供系统的理论指导框架和依据,为国内企业营销管理工作的进一步规范提供科学的参照标准。本文研究的最后结果是:企业营销竞争力评价指标共有7个,分别是营销业绩、营销理念、营销信息、营销战略、营销策略、营销执行以及营销关...  (本文共47页) 本文目录 | 阅读全文>>

浙江大学
浙江大学

家电企业渠道价值链整合对营销竞争力影响的实证研究

营销渠道的决策与管理在市场营销组合中占有重要的地位,俗话说“得渠道者得天下”。纵观家电行业的发展,中国买方市场已经形成,大量产品供大于求,而且产品同质化程度增加,使得市场竞争异常激烈。那么,企业如何才能在竞争中生存和发展呢?如何保持竞争优势呢?营销竞争力便成了家电企业关注的焦点。那么又如何提高企业的营销竞争力呢?国内外部分学者从不同的角度进行了研究和分析,并取得了一定的成效。本文另辟蹊径,从渠道价值链整合的角度进行了深入的探讨和研究。本文首先系统介绍了国内外渠道价值链整合和营销竞争力的理论,并根据家电企业的实际情况,提炼出了6个渠道价值链整合要素和3个营销竞争力要素,建立了理论关系模型:即渠道价值链整合对营销竞争力影响的动态体系模型。接着用SPSS统计软件对两者的相关关系进行了分析,得出3个回归方程(并进行了多元回归方程的三大基本问题检验),它们为企业正确选择适合自身特点的渠道价值链整合方式提供了参考。此外,本文还研究了不同性质...  (本文共130页) 本文目录 | 阅读全文>>

《经济经纬》2009年06期
经济经纬

我国民营企业营销竞争力结构模型构建的探讨

民营企业营销竞争力是衡量民营企业发展水平的重要标准,对民营企业的永续经营具有关键意义。作者在对企业营销竞争力概念界定的基础上,针对我国民营企...  (本文共4页) 阅读全文>>

扬州大学
扬州大学

S公司在中国营销竞争力提升研究

近年来,竞争在全球范围内已经愈演愈烈,随着工业领域的市场需求、技术革新和信息技术的快速更迭,满足市场需求的营销模式为了保持其领先性,更多的行业和企业关注到企业的营销方式方法,并已经深刻认识到竞争在企业营销活动中的重要性。而如何在竞争中保持自身的优势,打败对手、或者充分利用对手达成自身目的,取得在市场营销中的胜利,营销竞争力的构建在市场营销竞争中的作用得以凸显,不同企业间的营销竞争力水平各不相同,营销竞争力水平也会随着环境变化而变化,因此各个企业都需要根据市场环境的变化不断进行营销竞争力的提升。本课题以德国独资运动控制方案供应商S公司在中国的营销活动为例,联系现代营销理论、营销竞争力理论,从构建工业营销竞争力的营销资源、营销情报、营销能力和营销执行竞争力等四个维度对S公司加以分析与探究。营销竞争力在企业参与市场竞争中呈现重大价值,S公司销售人员面对市场竞争时,必然面对激烈的竞争冲突,S公司构建完备的营销竞争力,有助于S公司包括销售...  (本文共61页) 本文目录 | 阅读全文>>