分享到:

质量是品牌的保证

与大多数行业相比,布线的性能更取决于生产的精确度。使用相同材料但不同精确度制造出的两种UTP电缆,其性能的差异可能会高达10%甚至更多。因此,精确的生产和质量控制成为Avaya保证其布线品牌知名度和可信度诸多因素中的关键。$$UTP性能在过去20年中有了显著提高,其中Avaya实验室的设计功不可没。这些成果只有在工厂通过一贯精确的生产流程才能变成商业应用。Avaya每年生产近10亿米的电缆,它必须保持与在实验室获得的电缆性能相同的性能。$$作为Avaya布线连接解决方案的全球制造副总裁,Ray Swartz非常了解自己对客户提供的产品性能的重要性。他表示:“电缆性能不仅仅是设计问题,就当前的六类高性能产品而言,生产工艺和质量变得比以往任何时候都更加重要。为了使产品的电气规范一直处于300兆赫兹或更高水平,我们必须始终确保所有的生产流程都准确无误。”$$要实现这一目标,生产流程中的每一位员工都要有强烈的质量意识。虽然Avaya在美...  (本文共2页) 阅读全文>>

中南大学
中南大学

基于本体论视角的品牌竞争力研究

经济全球化加剧了国际市场的竞争,品牌竞争表现为新一轮竞争的焦点。当代中国开始成为世界工厂,但“中国制造”却往往是低附加值或者贴牌产品的标志。怎样培植带有“符号”意义,具有资产价值的品牌,实现从“中国制造”向“中国创造”的转变,从而大幅度提升中国经济的竞争力,乃是摆在中国政府和企业家面前的重大课题,也应该是管理学亟待研究的前沿问题。基于这样的考虑,本文试图从本体论的视角研究品牌竞争力,以期为中国的品牌建设提供理论支持。本文从新经济时代的特点和中国品牌建设的要求出发,提出研究品牌竞争力的重要性,阐述其理论意义和实践意义。然后进行文献综述,归纳国内外研究品牌的概念、品牌价值和品牌资产、品牌关系和顾客价值、品牌创建和品牌管理等方面的主要观点,概括研究的进展、存在的问题及研究的趋势。同时,阐述品牌的概念、品牌竞争力的涵义,以及相关的企业能力、企业文化、企业生命周期和营销管理理论。在此基础上,进入研究的主题,即基于本体论视角的品牌竞争力,遵...  (本文共161页) 本文目录 | 阅读全文>>

山东农业大学
山东农业大学

农产品质量提升与品牌建设研究

近年来,随着人民生活水平的不断提高,食品安全问题越来越受到社会各界的广泛关注。农产品是人类生存和生活的主要食物来源,食品安全很大程度上体现在农产品质量安全问题上然而,近年来国内农产品质量安全危机事件不断爆发。经历了三鹿“毒奶粉”事件、双汇“瘦肉精”事件等一系列危机事件后,目前消费者陷入一个没有安全感的处境中。危机是潜在危害甴量变到质变的过程,由于危机具有突发性、难以预测性、严重危害性、时间紧迫性以及公众关注性等特点,一旦发生就很可能产生灾难性后果。但是,在农产品生产、加工、储运、检测和消费的产业链上,由于链条长、环节多、生产经营主体分散、监管力量薄弱等原因,极容易发生农产品质量问题,特别是农产品质量安全危机事件。每个危机事件的发生几乎都给企业自身造成毁灭性打击,给相关行业也造成了冲击_。这些都表明了农产品质量安全问题的严峻性和紧迫性。农产品品牌作为提升农产品质量水平的市场化制度安排,对于农产品质量的提升,改善农业结构、提高消费水...  (本文共91页) 本文目录 | 阅读全文>>

湖南大学
湖南大学

衡阳中国国际旅行社品牌战略研究

20世纪90年代中期,我国的旅行社行业步入了发展的快车道。经过近十年的飞速发展,一方面我国旅行社的数量、旅游者人数和旅游营业收入都逐年递增,另一方面我国旅行社行业的竞争却异常激烈,价格竞争愈演愈烈,行业利润率连续下降,我国旅行社行业正在逐步成为一个低利润的行业。在激烈的市场竞争中,旅行社的强势品牌打造已经成为制胜的关键。一批有远见卓识的旅行社开始着力打造旅行社强势品牌,培养旅行社品牌的核心竞争力,成为区域性、全国性乃至国际性的知名品牌。本文以现代品牌战略理论及相关理论为指导,从分析我国旅行社行业的现状和竞争态势入手,深入地剖析了现阶段衡阳中国国际旅行社面临的机遇与挑战,结合衡阳中国国际旅行社自身的优势与劣势,提出了衡阳中国国际旅行社实施品牌战略的必要性。在品牌战略方案制定的过程中,首先对衡阳中国国际旅行社的品牌识别系统进行规划,让其核心价值落到实处;其次对衡阳中国国际旅行社的品牌化战略与品牌构架进行规划,使其品牌架构体系更加科学...  (本文共85页) 本文目录 | 阅读全文>>

山东科技大学
山东科技大学

基于核心能力的品牌管理研究

任何一家企业要想在风起云涌的市场大潮中搏击风浪,必须具有自己独特的核心能力。在产品同质化的今天,品牌包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势,是企业核心能力的外在表现。一个企业是否拥有强势品牌,将决定着这个企业在市场中的竞争地位。中国加入WTO后,产品竞争实际上已经过渡到了品牌竞争,跨国企业将用强势品牌与中国企业进行更残酷的较量,中国企业必须打造出自己的强势品牌,才能与世界诸强抗衡竞争。中国是无可争议的制造业大国,但也是品牌弱国。同世界500强相比,中国品牌的生命力显得特别脆弱。目前我国的品牌管理还处于初期阶段,我国企业进行品牌管理时,还存在诸多问题和误区。因此,探讨如何更加有效地进行品牌管理,进而提升企业的核心能力,无疑具有重要的战略意义。本文首先在查阅和整理大量国内外有关核心能力和品牌管理研究文献的基础上,结合我国企业的实际情况,建立起一整套基于核心能力的品牌管理体系;然后将基于核心能力的品牌管理体...  (本文共98页) 本文目录 | 阅读全文>>

首都经济贸易大学
首都经济贸易大学

留学中介企业品牌建设研究

现在的企业都已经认识到,拥有市场比拥有工厂更加重要,而拥有市场的重要途径就是拥有具有市场优势的品牌,品牌才是公司最宝贵的资产。产品容易过时,而成功的品牌却能长久不衰。因此,从某种角度上讲,品牌才是市场灵魂。在品牌经济的时代,产品间的竞争由价格的竞争逐渐转向品牌的竞争。树品牌、创名牌是企业在市场竞争条件下逐渐形成的共识,人们希望通过品牌对产品、企业更加区别,通过品牌形成品牌追随,通过品牌扩展市场。因此,品牌成为企业有力的竞争武器。品牌的出现使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度,企业可以为品牌制定相对较高的价格,获得较高的利润。随着留学中介行业的发展,留学中介企业的发展也不断完善。目前在留学市场上,顾客已经开始重视所购买服务产品的品牌价值,而对价格的敏感度逐渐降低。品牌建设成为业内人士关注的焦点,但留学中介行业和企业仍然存在品牌忠诚度低、品牌定位不准确、品牌策划缺乏创意、品牌建设缺乏规划等问题。因此,品牌的培育和建设对于留学...  (本文共64页) 本文目录 | 阅读全文>>