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在浮躁中寻找定位

近半年以来,从事与互联网工作有关的业内人士和关注时事的人们发现,包括互联网在内的报刊、广播和电视四大媒体在有关网络的新闻报道上,出现了一些有趣的变化。仅在几个月前充斥人们视听的还几乎全是对网络经济的无限赞扬和美好憧憬,似乎只要是和网络沾边的就是先进的有前(钱)途的。也就是在那个时候,“知识英雄”、“风险投资”等以前很少听到或从没见到过的字眼如雨后春笋般的出现在你的眼前,挂在他的嘴边,“小超人”一夜压倒了“老超人”。$$一$$今年四月后,随着纳斯达克股指的一路下滑,网络从人见人爱的金娃娃几乎一夜之间变成了被揭穿了谎言的大骗子。此时此刻,谈网必言“泡沫”。$$时至今日,各方人士在大谈年内可能出现的网站倒闭潮的同时,也充满信心的认为互联网事业本身是极具潜力且前景美好的,而网络公司是否前程似锦便要依靠各自的综合实力了。的确如此,外因是通过内因起作用的,苦练内功才是公司生存之根本。否则稍有风吹草动就有可能陷于死地。反应迅速的网络公司马上行...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 科技日报2000-08-09
《浙江广播电视高等专科学校学报》2000年03期
浙江广播电视高等专科学校学报

互动行销网络时代的营销革命

早在几年前,英特尔公司的一位高层领导甘说过:“五年之内,所有的企业都将成为网络企业”,在当时,这办话有铸人之杀;一但走、今夭我们不可否认万用网络来万展业务的时代确实已经开,了。因为从1998年初开始,无论是产品供应商还是服务提供商,鱿扮粉开始考t互联月的行翎潜力。圈内的传眺行业粉纷向网络化发展,产品的市场推广方案也逐渐网络化,互动行铭的产生就是明证。 互动行铭正是一种以网络为嫌体实施的双向营铭方式,它不同于传统的营梢方式。传统营铭只是一厢情愿地向未知的时象敬发、灌特信息。而互功行摘,因为利用了月络—一个极其互动特性的全新谋体,使之能做到在厂商与用户之间的双向沟通,最后有针对性地向明确的目标群投救信息,并及时得到用户的反请,最终帮助厂商推梢出产品。 如何利用互动、最大潜力地达到行梢目的?首先,开辰互动行钻的公司充建一个月站,在客户与用户之间架起一座双向沟通的桥梁。这个平台有两大特点:互动性、回报性。通过利用每一个都有回报的线上、线...  (本文共1页) 阅读全文>>

《中国信息导报》2001年10期
中国信息导报

电子商务中的互动行销

现今,产品的概念有了新的内涵,产品不仅包括有形的物质产品以及劳务,还包括观念和思想等社会行为,服务作为一个关键的营销因素在这个时期受到了极大的重视,逐步体现了市场营销的核心思想———以客户为核心,这就要求企业组织相应的变革,将为客户服务的观念贯彻到从产品设计到售后服务的整个活动过程,这也就提出了互动营销(互动行销)的思路。互动行销中的互动可以这样来理解:企业在市场竞争的初期,一方面研究了客户的需求,另一方面研究怎样满足客户的需求,当这两点结合到一起的时候,企业就初步进入了一个市场,这样企业和客户之间就会形成初步的互动关系。互动行销的最终目的是为使客户满意,所以企业还必须进一步追踪客户的使用情况,提供完善的服务,如了解客户对产品的投诉、改进意见,客户需求的变化趋势等来改进企业产品,这也是企业与客户之间进一步的互动体现。互动行销的实质精神就是对产品要有个全局观念,即把客户满意度看作企业的最终商品,这样企业创造出一种产品并非完成了最终...  (本文共2页) 阅读全文>>

《互联网周刊》2000年24期
互联网周刊

互动行销——互联时代的全新营销模式

早在几年前,英特尔公司的一位高层领导曾说过:“五年之内,所有的企业都将成为网络企业”,在当时,这句话有唬人之嫌。但是,今天,我们不可否认,用网络来开展业务的时代确实已经开始了。因为从1998年初开始,无论是产品供应商还是服务提供商,就纷纷开始考量互联网的行销潜力。国内的传统行业纷纷向网络化发展,产品的市场推广方案也逐渐网络化,互动行销的产生就是明证。 互动行销正是一种以网络为媒体实施的双向营销方式,它不同于传统的营销方式。传统营销方式(诸如广告牌、宣传手册、电视等),只是一厢情愿地向未知的对象散发、灌输信息。之所以说对象是未知的,是因为这些媒体在做宣传时,不知道谁会对此感兴趣。同时,传统的营销方式,即使人们接受了信息,却不能针对该信息向厂家做出即时的反馈,也能以立即索取到想要的资料和更多的信息。而互动行销,因为利用了网络——一个极具互动特性的全新媒体,使之能做到在厂商与用户之间实现双向的沟通,最后有针对性地向明确的目标群投放信息...  (本文共1页) 阅读全文>>

《广告导报》2000年04期
广告导报

最重要的是帮客户做出好东西来——访奥美互动行销国际集团业务总监陶炼

典美互动行销国际集团旧gilvyInteraetive World Wide)业务总监: 陶炼新、涣代、升级这些需龙.两费者声、的需未日益辛富这些产止,就需要用这些工具招自己的扮销做的更妇。我跟奥美提出 、人义尽面友展组声趣.奥美接受厂。我们互:J],梢砚会做些厂‘告,如有些lT兵户,找了二在:内部右况资源的梢五整片‘细加奥美客六资谭,资金.还有人力我仁性针对些客;;做些分析,做 些口转尹性化井悠播刊服务.有此比;交气的项目是帮助客’做网站。网站和厂告是仁丈一样效.厂乞是单向沟通,网站这i、东色是有几期队,:丁里面消费者改王动性会非常强,这对广告人是一个月!常新的挑战能够开拓这些新的领域,我觉得这跟奥美的公司又化有关,它可以给你足够的令问和机会去创作_需要7解的吞西五花_什/.批了。你笔-想做好一补外父官,你含:丸声女下知地理.你要有津富的知识,你曹善{干L]别人手丁交道,你万要石攻六;敏锐『户.要衣很好的眼大等等。广浮月实中扮...  (本文共2页) 阅读全文>>

《每周电脑报》2000年10期
每周电脑报

人多大胆 地多大产——从奥美互动行销集团在中国发展看网络行销业趋势

网络行销在中国才刚刚起步,在这块市场,真是人有多大胆、地有多大产,充满诱人的商业机会。如果您感兴趣,请到《今日点题》看一看奥美在中国是如何开拓网络行梢业务的 《经济第六感》让我们关注西部大开发中应该如何利用rr技术取得快速发展。 《CIO管家))有一篇本栏目自开辟“CIO在企业中应当发挥什么作用”的讨论以来第一篇时中国CIO提出批评的文章。观点不怕偏激,读后或许大家都有可借鉴之处。当Inte能t在中国激起一层又一层的浪潮,当电子商务BZC蓬勃发展、BZB即将扑面而来的时候,一个新的产业一一网络行销业已经在中国生根发芽。这是一个尚未开垦的处女地,符合一切新兴市场的规律:利润丰厚、尚无游戏规则、厂商和客户都不成熟、市场需要被规范.这里可做的事情很多,但这里的拓荒者很少.奥美互动行销国际集团是其中颇具实力的一员.3月10日,记者采访了奥美互动行销集团大中华区董事总经理毛希勉,从奥美互动在中国的发展,我们可以折射出未来中国网上行销业的未...  (本文共1页) 阅读全文>>