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广告在企业营销中的作用新探

广告是市场经济的产物,对于现代企业而言,广告不仅是一种宣传和销售的手段,同时,更是现代市场营销活动中不可缺少的组成部分,广告在企业开拓市场、创造市场、发展市场等各个方面都具有十分重要的作用。 $$    首先,广告是企业获取信息和传播信息的最好手段。置身于信息社会,企业一方面需要了解瞬息万变的市场信息,以制定出自己应对的战略,另一方面,更需要及时地把自己产品或服务的信息及时、准确地传递给消费者。作为信息地组织者和传播者,广告,无疑在这两个方面都具有着不可替代的作用。 $$    全球经济一体化是当今世界最主要的经济潮流和现代化发展模式。它使得世界经济的联系加强了,互动效应越发明显,连动机制更加突出。在此大背景下,企业要全面参与全球经济的一体化发展,就必须了解国际经济信息和市场信息,同时把企业自身的资源信息、经营项目、服务内容传递到国际市场,让国际公众了解企业,在世界范围内提高企业的知名度。毫无疑问,作为传递信息的使者,广告也就成...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 科技日报2005-06-14
《管理观察》2018年11期
管理观察

广告活动

广告活动是公司用于向当前消费者和潜在消费者发送信息的最重要的方法之一。广告活动是任何营销战略中的必不可少部分,也常常是预算支出的主要项目。广告活动可以从小的短时期地区计划到很大的全球性持续的活动计划。广告活动可以用于达到各种各样的目的,但是无论这种活动的最终目标可能是什么,策划和管理一项活动的基本过程都是相似的。广告活动在决定采用哪种媒体以及活动所要传达的信息是什么之前,需要确定其目标市场并设定其广告目...  (本文共1页) 阅读全文>>

《美与时代(下半月)》2008年09期
美与时代(下半月)

论广告活动与科学精神

广告活动是一项社会活动,社会是由真、善、美的正价值与假、丑、恶的负价值共同组成的对立统一的价值系统在社会这个系统背景下,广告活动只有追求真、善、美,才能保证广告活动与社会共同进步,保持良性发展。下面本文将首先论述广告活动中求真、求善、求美这三个方面的关系,从而明确求真在广告活动中的地位。(如下图-1)类背景(人类Vs动物)》↓(缩小)社会系统背景真Vs假善Vs恶美Vs丑》↓(缩小)经济系统背景商业Vs盈利图-1一、求真、求善、求美的相互关系及求真的地位(一)求真的地位人类同与之最有可比性的普通“动物类”相比较,动物靠本能生存,而人类的生存发展则依靠科学文化,科学是人类进步的最根本动因。把系统背景缩小一下,在“社会”系统背景下,人们不断地认识关于自然界、社会以及人自身的各种规律,进行科学创造活动,从而有效地进行物质生产和精神生产。科学的烙印遍及政治、经济、教育等社会各领域,因此科学以及它在实际生活中的运用所产生的技术成为社会文明进...  (本文共4页) 阅读全文>>

《管理观察》2008年19期
管理观察

广告活动

广告活动是公司用于向当前消费者和潜在消费者发送信息的最重要的方法之一。广告活动是任何营销战略中的必不可少部分,也常常是预算支出的主要项目。广告活动可以从小的短时期地区计划到很大的全球性持续的活动计划。广告活动可以用于达到各种各样的目的,但是无论这种活动的最终目标可能是什么,策划和管理一项活动的基本过程都是相似的。广告活动在决定采用哪种媒体以及活动所要传达的信息是什么之...  (本文共1页) 阅读全文>>

《广告大观(理论版)》2007年05期
广告大观(理论版)

广告的德性

广告作为大众媒体传播最主要的内容之一,在现代社会已无处不在,并作为社会经济的一部分对整个社会产生了深刻的影响。广告一方面传播着商品信息,履行着商业的本质,使人们接受其推销的商品和服务;另一方面,也使人们认同其在传播中所推崇、主张的具有确定文化意义的人生观、世界观、价值观及生活观,承担了文化负载的功能。但与此同时,广告的欺诈行为、道德失范、恶性竞争等也已经成为日益严重的社会问题,给社会和人们的生活带来了某种程度的威胁。由于相应的具有普遍约束力的法律、法规还尚未完善、监督管理机制尚未成熟、行业自律尚存不足,加上广告人自身素质不高和道德意识淡薄,使广告行为经常处在“道德无政府状态”。消费者常常因产品承诺模糊不清而深感头疼,尤其是对专利药品和医疗保健手段的广告更是如此。[1]大众对广告的批评主要集中于两个方面:一是广告传播信息的失实,包括虚假承诺、片面描述、误导消费者等;另一方面,则是对整个社会的宏观负面影响,即造成大众价值体系的偏移。...  (本文共3页) 阅读全文>>

《标准化信息》1995年02期
标准化信息

捷克广告活动法则

捷克1994年n月广告委员会通过了《捷克共和国广告活动法则》。该广告法分为两个部分:第一部分是广告活动的一般准则,第二部分是广告活动领域的一些特殊规定。 在广告法的第一部分,规定所有广告应该是合法的、有分寸、诚实的和真实的。 广告的合法性是指广告活动必须与捷克现行法律保持一致。广告的分寸感是指广告不得断言或用视觉图像破坏道德标准,不得过分采用性活动、性刺激,用令人不快的裸体、半裸体的形象制作广告,广告不得支持侵略性和暴力。广告的诚实性是指不得滥用消费者的信任和利用消费者经验的不足制作广告,不得滥用恐怖和迷信,不得有伤害消费者的民族感情或者被国家承认的宗教感情的内容,广告中还不得有在着装上给人造成是医疗保健部门工作人员印象的人物出现。广告的真实性是指广告不得散布有关产品或企业的虚假数据,不得含有虚假的商品或服务标示,使人产生错觉。 广告法的第二部分详细阐述了在当前广告活动中最敏感、最有争议的领域中的有关规定,其中包括涉及酒类、烟草...  (本文共1页) 阅读全文>>