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心智营销企业参与竞争的“利器”

山东省临沂市有一位叫宋广彬的农村青年,仅有初中文化程度的他9年前到北京寻求发展。这期间他当过酒店服务生、卖过水果海鲜、烤过羊肉串、开过小餐馆,几经折腾,也没有实现自己的创业梦想。去年的一天,他经过一家商店时,被那里热闹的情景所吸引。商店因为促销,在店门口摆设了一些充气玩偶,吸引了很多顾客。而在促销现场,他发现了另一种商机,许多小姑娘的鲜花生意格外红火。结合那些引人发笑的充气玩偶,他的心里猛地闪过一个念头:如果扮成充气玩偶那样的造型,在街头做鲜花生意,肯定会吸引许多看热闹的顾客,何愁鲜花没有销路?于是,去年“母亲节”那天,他精心筹划的京城独一无二的“小丑花店”开张了。他穿上买来的马戏团小丑服装,戴着红鼻套,在脸上画出大大的微笑,从事起鲜花营销生意。一身奇异的装束,一个人见人爱的造型,再加上周到的服务,使“小丑花店”在京城闯出了名,生意越来越红火,业务范围一直扩展到五环路。忙的时候,宋广彬一天在外送花十几趟。为了迎合顾客的需要,给顾...  (本文共2页) 阅读全文>>

《商讯》2019年12期
商讯

大数据时代下传统营销企业方式的转变分析

的产品进行分析,为什么销量不高,是质量问题还是什么,带着问题进行调查反馈,有利于传统营销企业及时发现并找到合理的营销策略,在消费者印象中树立一个良好形象,有助于他们购买相似产品优先考虑本企业的产品。网络提供了很好的交流平台,传统营销企业应该积极参与到消费者对产品的探讨之中,传统营销企业的经营的重心就是满足消费者,这样能更直观地了解到消费者的真正需求,为传统营销企业未来的发展提供了源源不断的优化方案。将从消费者那里得到的信息进行整合,最终总结出合理的对策,互联网的丰富性,能很好地找到合理的应对之策;营销之道在于不断的沟通,通过网络与消费者保持密切的联络,不仅能及时知道近期消费者的需求,还能保证产品的持续传播性。(二)传统营销企业用户的聚合在交流无比便捷的网络时代,传统营销企业在现代市场营销应该建立固定的用户群体,不仅能实现用户的不断增长,还能因为固定的群体,能及时了解用户对产品的需求和日常兴趣。传统营销企业能通过此项措施进行自身产...  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 《商讯》2019年12期
《柑桔与亚热带果树信息》2005年02期
柑桔与亚热带果树信息

中小型果品营销企业发展壮大的八大策略

中小型果品营销企业最大的特点就是规模小、资金少、知名度不高。因此,在日趋激烈的市场竞争中,中小型果品营销企业如何才能发展壮大、避免被市场淘汰出局?笔者结合自己的水果生产经营实践,以及对部分脱颖而出的果品营销企业成功经验的调查研究,总结出中小型果品营销企业发展壮大的八大策略,供业界人士参考。制定发展战略谋事在先,成事在后。调查发现,所有成功的果品营销企业都非常重视制定企业的发展战略,有的企业在筹备时就花了6个月时间来做策划方案,制定和明确了此后3~5年要走的道路。另据日本经济新闻社报道,日本99%的大企业制定了发展战略和长期经营规划,大多数经营指标大幅度上升,没有制定发展战略和长期经营规划企业,有48%亏损。可见,制定发展战略,无论从宏观还是微观角度来说都是至关重要的。因此,中小型果品营销企业创业初期首先必须重视战略,而且必须研究战略,制定适合自身企业的发展战略。打造核心竞争力企业的核心竞争力是一个企业战略人才、品牌、技术等诸因素...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国商人》2017年07期
中国商人

1095天 我见证江小白从0到1成为新营销企业标杆

2013年8月,一个偶然的机会我在微博上认识了老陶我用最快的时间对成都摸底,同时全面了解及适应(江小白老爹陶石泉),与老陶沟通交流数次之后,我跨江小白这个新的组织。刚加入新团队的兴奋劲还没过,我进了当时江小白在四川的办公地:观南上域。就快马加鞭投入到战斗中。我们一边打仗一边总结制定江在一个简单的三房两厅公寓里,我和老陶交谈甚小白的各种作战模板和教材,逐步建立起了一套系统化、欢,没谈职务和薪资,半小时后我决定加入江小白。在出模块化的作战工具。门的那一瞬间,我遇到了四川大区负责人尹竟(江小白副在江小白的4年,我见识了互联网对传统酒业变革带总经理,人称老板)。四川团队之前换过两人操作均未成来的威力,也从战斗中迅速成长起来,成为一个略懂皮毛功,留下一个烂摊子,尹竟受命重建四川团队,一切百废的社会化营销人士。我见证了江小白获取社会化营销红待兴。利的功成名就,也目睹了江小白事件的边际效应。在我离在酒业有这么一句话:东不入皖,西不入川!然而开...  (本文共4页) 阅读全文>>

《中国城市经济》2010年09期
中国城市经济

网络营销企业培育消费者忠诚的策略

一、网络营销企业培育消费者忠诚的意义(一)网络环境下顾客忠诚的内涵对顾客忠诚内涵的认识,有的学者倾向于顾客的重复购买行为,有的倾向于顾客态度情感上的偏爱,不过后来几乎所有学者都倾向于这二者的综合。比如,Gremler和Brown(1996)将服务业顾客忠诚定义为:“顾客对特定的服务商重复购买行为的程度和对其所怀有的积极的态度倾向,以及在对该项服务的需求增加时,继续将该服务商作为唯一选择对象的倾向”。马清学(2003)对顾客忠诚的理解是:顾客在消费中对某企业的产品有一定依赖性,在感情上有一定偏爱,经常重复购买同一企业的产品,积极为企业做宣传和推荐新顾客,并且不易受外界特别是来自竞争者信息的诱惑。网络环境下的顾客忠诚又称“E忠诚”,即网上顾客对某个电子商务网站或品牌的偏好和忠诚程度。Moonkyu Lee博士(2000)将E忠诚定义为:在线顾客基于以往的购物体验和对未来的预期,愿意再次光顾当前选择的购物网站的意向性。(二)网络营销企...  (本文共2页) 阅读全文>>

《高科技与产业化》2010年11期
高科技与产业化

营销企业发展的主旋律

革并麒凄心年销热情才会更加高涨。.t营销企业发展的主旋律@费文!本刊记者改革开放30年来,在西方营销理念与方法从引进传播到推...  (本文共1页) 阅读全文>>