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创新是品牌的核心

“墨菊”拟除虫菊酯荣膺“中国名牌”,是扬农股份的一大喜事。江苏扬农化工股份有限公司成立于  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 农资导报2006-09-12
武汉理工大学
武汉理工大学

设计学视野下的生态品牌模型构架研究

全球化时代同类企业品牌之间的竞争是白热化的,在激烈的市场争夺中,有的品牌历久弥新,有的品牌昙花一现,有的老品牌轰然倒塌、有的新品牌强势崛起,其中的原因千头万绪,众说纷纭,不一而论。当前正值我国政府倡导的大众创业、万众创新的历史时刻,为了众多的中国民族企业品牌少走弯路,为了众多的创业者能够理清思路,有必要对品牌的复杂的组成及影响要素、发展路径及策略等做一个全面系统的梳理。为了揭示生态品牌的成长规律,在实地考察并访谈多家企业负责人的基础上,获取了大量的与品牌建构有关的企业信息,在设计学的视野下,利用设计学的创新性解决前沿问题的系统整合思想及信息设计方法,对建构生态品牌模型构架做出了深入的研究,主要创新点有三:一是结合实践、访谈、多方面分析相关文献资料,在获取的信息中找出一些典型的品牌构成要素和具有重要影响力的要素,通过国际上成熟的解释结构模型方法建立了初步生态品牌理论模型架构,再对模型构架各层级要素进行扩展分析、完善,生成一个要素众...  (本文共278页) 本文目录 | 阅读全文>>

东北大学
东北大学

企业形象及其创新探究

在全球化的知识经济和社会主义市场经济条件下,企业形象是企业发展的重要条件之一。企业的市场形象和社会形象决定企业获得资源的多寡,进而影响企业的竞争力和长期发展,企业形象也成为企业的一种重要资源。因此,从哲学视角研究企业形象的本质、功能、机制及其创新战略,具有理论意义和实际意义。本文首先分析了企业形象的本质,把企业形象理解为企业生存的呈现及其意义,是企业独特价值创造模式的表现和表达。企业形象是对企业这个有生命的活着的机体的独特性的体现,是对企业生命整体的独特本性的表达,是企业独特的智力、体力和情感的融合。通过追述企业形象演变的历史过程,揭示了企业形象产生和发展的企业组织生存根源,概括了企业形象的历史阶段性特点,描述了欧美、日本、中国台湾和大陆的企业形象塑造上的差异。然后,论述了企业形象的基本功能和企业形象的体现形成方式。企业形象的体现方式有两种:自然式体现和塑造式体现,分别形成企业的“自然形象”和企业的“塑造形象”。企业塑造形象成功...  (本文共122页) 本文目录 | 阅读全文>>

上海外国语大学
上海外国语大学

品牌重塑问题研究

品牌是一种复杂的关系符号,它包括产品、消费者与企业三者之间关系的总和。品牌已成为企业最重要的无形资产之一,也是企业最具价值的竞争优势。品牌重塑是一种品牌激活战略,是在已有品牌的基础上,从品牌战略的高度对品牌进行重新评估和重新定位,通过品牌创新,获得品牌持久竞争力的一系列的过程。本文从品牌的基本概念出发,从品牌的起源、解释和价值等方面论述了品牌在现代市场竞争的重要的地位和作用。进而深入探寻品牌重塑的原因,结合实证分析阐述了品牌重塑的五大动因,即品牌老化、品牌危机、定位失误、消费者需求变化和战略转变等。透过分析中国企业在品牌建设和管理上存在的理念缺失和运营失当等问题,提出品牌重塑是一种有效而有经济的品牌建设方法,并对在品牌重塑过程中所涉及到的品牌再定位、核心价值提升、品牌形象更新、质量管理保证、品牌创新等问题作进一步地深入探讨。  (本文共77页) 本文目录 | 阅读全文>>

中南财经政法大学
中南财经政法大学

品牌文化战略研究

一品牌概念虽早已有之,然而对品牌价值的认识却从未停止。随着市场经济的发展和市场竞争的加剧,品牌在营销中发挥着越来越重要的作用。品牌源于标识,源于企业和消费者的不安全感,它作为产品的附属物依附于产品而存在。市场竞争的加剧,促使品牌超越产品演变为企业的市场符号,成为独立于产品的重要的无形资产。对于企业,拥有市场比拥有工厂重要得多,而唯一拥有市场的途径就是拥有具市场优势的品牌。品牌成为企业可持续发展的核心,是企业基业常青的根基。产品可能过时,技术也许被淘汰,而品牌将长存。未来的营销是品牌的战争!品牌是企业成功的旗帜,是企业获取顾客的标志。失去品牌,企业将不复存在。品牌无处不在,一切皆品牌。1、企业的基本职能是营销著名管理大师彼德·德鲁克(Peter Drucker)曾说过,企业具有两个基本职能--市场营销和创新。“营销是一个组织的灵魂,而不仅仅是其体系中的一部分”;营销是企业的基本职能,是企业经营活动的主要内容。营销的特质是竞争。经济...  (本文共237页) 本文目录 | 阅读全文>>

湖北工业大学
湖北工业大学

基于自主创新的中国品牌构建战略研究

著名管理学大师汤姆彼得斯有句自主创新的名言:“要么创新,要么死亡”。自主创新是企业发展,也是国家发展的灵魂。一个国家如果缺乏自主创新能力,就缺乏核心竞争力,就难以参与经济全球化并分享全球化的成果。2012年两会期间温家宝总理回答记者“主动降低GDP的增速为7.5%,以真正调整经济结构,改变经济发展方式,加快建立以企业为主体,市场为导向、产学研结合的技术创新体系,形成自主创新的基本体制框架”。21世纪已经走完了前十年,在持续金融危机的全球经济的竞争格局下,市场的竞争更加的激烈和纷繁复杂,面对国内和国际两大市场的挑战,中国企业处于“水深火热”之中,中国企业何处走,中国品牌如何保持强大的生命力和竞争力。党的十七大明确提出了“提高自主创新能力、建设创新型国家”的口号。发展中国品牌关键是要着力提升企业技术创新能力。正是在这样的前提下,引发了对基于自主创新的中国品牌构建战略的思考。本文基于自主创新的中国品牌构建战略研究,通过分析中国品牌目前...  (本文共89页) 本文目录 | 阅读全文>>