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有效提升媒体营销策略

在进入全业务运营后,随着三大电信运营商全方位开展竞争,各自在业务宣传和媒体营销上投入大量资源和资金,掀起了一股前所未有的媒体营销浪潮,引起了社会的广泛关注。仔细研究全业务运营后,三家电信运营商的诸多媒体营销案例可以发现:三家电信运营商在全业务时代媒体营销不仅存在某些共同特点,同时也有着不同的经营特色,体现了各自不同的经营理念。当然,在媒体营销中也都遇到了一些问题,这些问题有的是来自企业内部,有的是来自市场客观环境。$$ 管理机制有待强化$$ 如今,电信运营商已经充分认识到了媒体营销的重要性,并投入大量资金开展各种媒体营销活动,但运营商的媒体营销管理仍然比较粗放。我国电信运营商很少有专门的媒体营销部门,一般是在市场部或综合部下设媒体公关部门,或者媒体营销管理权力分散在不同部门,未能建立起统一或跨部门的协调机制,媒体营销工作不专业,工作体系不完整,往往缺乏精细的操作和长远的规划。$$ 电信运营商媒体营销...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 人民邮电2011-10-18
湖南大学
湖南大学

全媒体语境下非营利组织媒体营销策略研究

非营利组织作为整个社会组织类型的三大部门之一,它是现代社会发展的产物,在现代社会有着其他部门无法替代的作用。随着信息技术的不断发展,全球的信息数据传播领域发生了翻天覆地的变化,我们生活的世界也迎来了传统媒体与新兴媒体大融合的“全媒体时代”。非营利组织的发展也进入了全新的时代。在全媒体时代背景下,人们拥有的获得和使用信息的平台普遍增多,信息真正地实现了双向传播,“草根之声”也越来越受到关注,加上公众民主参与意识的提高,人们通过全媒体平台参与社会治理、表达民主意愿,对政府、企业和非营利组织进行监督和问责也逐渐成为常态化。这一趋势对非营利组织的管理模式、营销模式提出了新的机遇和考验。非营利组织既要合理有效地利用全媒体进行营销,以提高自身竞争力,在激烈的市场竞争中生存和发展下去,也应当借助传统媒体和新兴媒体的平台树立组织良好的社会形象,重新赢取或者加固社会各界的信任。本文以免费午餐基金公募计划和弘慧教育发展基金会为案例,分析在全媒体发展...  (本文共60页) 本文目录 | 阅读全文>>

广西大学
广西大学

从媒体策略角度研究青岛啤酒的品牌营销

“青岛啤酒”在长期的品牌营销过程中奠定了“青岛啤酒”在国内啤酒类饮品品牌中的龙头老大位置,在其中,其媒体策略发挥了相当重要的作用,所以青岛啤酒在媒体策略方面的经验和教训具有相当的研究意义。本文主要以“青岛啤酒”品牌为研究对象,从媒体关系理论出发,以媒体策略角度分析青岛啤酒品牌营销。全文共分为5个部分。第1部分包括第一章和第二章,是绪论以及概念阐述,将品牌营销和媒体策略的概念和理论背景做了说明。第2部分,梳理清楚青岛啤酒百年品牌的发展历史,按照发展阶段进行了详细分析。第3部分,从媒体关系角度对青岛啤酒的品牌定位、媒体营销策略和媒体关系处理机制做了研究。第4部分,为了更加详细解析青岛啤酒品牌的品牌营销和媒体策略,本文挑选了具有代表性的营销案例进行深入研究。第5部分,在前文基础上进行总结,提出青岛啤酒品牌营销中可以借鉴的媒体策略。本文从媒体关系角度阐释青岛啤酒的百年品牌之路,希望能够抛砖引玉,在品牌营销和媒体策略方面做出有益的研究。  (本文共55页) 本文目录 | 阅读全文>>

《现代广告》2019年16期
现代广告

新媒体营销不会过时

现在再提“新媒体营销”,你可能会觉得老套。但我认为新媒体营销永远并且将会一直是营销行业的主战场,因此我们相信竞争将会进一步发展、升级。从目前来看,市场上已经逐渐演化出几个有代表性的阵营:以传统4A为代表的品牌管理和传播策略;以QM谦玛等为代表的一批新兴本土整合营销服务商;以创意作为单点突破口的创意热店;还有一批MCN公司,它们又逐渐形成依托于不同平台矩阵发展出来的次级梯队,像种草类的小红书、线上线下销售闭环的抖音和头条、Vlog以及不断升级的直播和内容电商等新媒体玩家。新媒体营销正变得越来越理性、越来越透明。从价格到数据,从过程到结果,从媒介投放到技术应用,使得过去一直被诟病的“掺水”成分越来越少,这样的情况对品牌主和服务商既可以说是挑战,也是新的机遇。关键在于服务商如何为品牌主制定更加精准有效的新媒体创意策略和传播策略,在新的媒体环境中获取更好的营销效果。众所周知,目前,微信、微博与抖音分别坐拥数以亿计的用户,成了数字营销的主...  (本文共2页) 阅读全文>>

《农村经济与科技》2019年02期
农村经济与科技

新媒体营销在典型行业中的应用分析

1新媒体营销概述1.1新媒体与传统媒体所谓新媒体,是相对于传统媒体而言的一种媒体形式的描述,包括所有数字化的信息传播途径,如传统媒体、网媒、移动端、数字电视、数字报刊杂志等,是一个非常宽泛的概念,严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。新媒体与传统媒体相比较,主要以下三个方面的区别:1.1.1内容产生方式。传统媒体主要采取斑块状的方式;而新媒体采取的是网状、发散状的方式。1.1.2信息传播方式。传统媒体由不同的线路发送,信息没有关联;而新媒体信息采取多项传播,是互动、双向的。1.1.3广告盈利模式。传统媒体的广告投放不精准;而新媒体基于大数据分析判断,广告可以准确投放。相比较于传统媒体的政策优势、资源优势(采访权)、人才优势,新媒体虽无采访权,但能博采众长,能更懂网民心理,更擅长营销。1.2新媒体平台的类型新媒体几乎涵盖了现有的各种主流数字媒体,具体而言,又可以分为三大阵营,分别是:1.2.1第一阵营微信平台:微信公众号、微信个人...  (本文共3页) 阅读全文>>

《深圳信息职业技术学院学报》2019年01期
深圳信息职业技术学院学报

新媒体营销:文化市场经营与管理专业的课程改革

随着互联网+时代下新媒体的快速发展,新媒体多样化地渗透进我们的生活。鉴于新媒体营销这股不容小觑的主导力量,本文从文化市场经营与管理专业的课程入手,探索如何将新媒体营销作为文化市场经营与管理专业的主要方向,如何巧妙地将新媒体营销融入到文化市场经营与管理专业课程的设计中,培养学生的兴趣,提升学生的能动性,更好地弥补文化产业里新媒体营销人才的缺失,以培养符合当下社会需求的新媒体营销应用型人才,推进文化产业的发展。1新媒体营销的特性所谓新媒体,是相对于旧媒体而言的,囊括了包括搜索引擎、微博、博客、微信、抖音等在内的各种互联网及移动互联网平台。而新媒体营销则是指在各种新媒体平台的基础之上,对目标群体进行心理引导、影响其选择的营销方式。在互联网时代,新媒体营销为人们提供了更大的生活便利,改变了人们的生活方式,也提供了更多的商业选择和商业机遇,为经济发展注入了新动力。新媒体营销是相对于传统营销而言的。二者之间存在着诸多区别,如表1所示:表1传...  (本文共4页) 阅读全文>>

《印刷技术》2019年05期
印刷技术

新媒体营销在旅游业中的应用研究——评《旅游目的地新媒体营销:策略、方法与案例》

当前,新媒体的出现一方面极大丰富了人们的精神世界,另一方面也使得各行各业发生了重大变革,尤其表现在旅游目的地营销方面。在现阶段旅游产业快速发展的时代中,如何对旅游目的地进行新媒体营销?笔者以李宏主编、旅游教育出版社出版的《旅游目的地新媒体营销:策略、方法与案例》作为研究对象,对其中的部分观点进行了分析与讨论。从整体来看,该书对当前新媒体环境下旅游目的地营销策略与运作方法进行了深入观察,并且在书中穿插国内外著名案例,对新媒体营销进行了全方位、全过程的剖析,不仅将新媒体营销的步骤与方法进行了展现,系统分析了其思路与战略方法,而且作者还提到了较为创新的影视营销模式。影视营销是游客较直观且更愿意接受的营销方式,通过影视的渲染,对景点产生了探索的欲望。与此同时,本书还从当前时代发展中最具代表性的产物出发,同样利用案例分析的方式,对微信营销、博客营销、团购营销、社交网站营销等喜闻乐见的媒介进行了分析与概述,不仅体现出了时代感,并且也能够实现...  (本文共1页) 阅读全文>>