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应重视品牌营销

现今,企业普遍都重视产品营销,注意进行产品、价格、服务、宣传、分销、促销等方面的建设和竞争  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 市场报2000-12-06
江西师范大学
江西师范大学

跨国教育机构品牌营销策略的研究

世界经济一体化大背景下,随着教育的全球化、一体化进程不断加快,各个国家和地区不断加强教育方面的合作。在“海外留学”这一问题上,中央政府的态度是“支持留学、鼓励回国、来去自由”。得益于政府的开放性政策的支持,留学市场规模日益庞大。同时,国内经济显著增长,人民生活水平日益提高给留学市场增加了更多的消费主体。留学行业前景看好,市场竞争逐步白热化。随着政府监管和留学行业发展的不断完善,留学行业的竞争由最初的价格竞争逐步演变为品牌竞争。顾客对留学服务的关注点,逐渐从价格转移到品牌价值上来。基于上述背景,更多的留学企业开始从战略层面思考品牌营销的问题。本文以澳际国际教育集团南昌分公司为对象,首先,基于品牌营销方面的研究成果,客观的阐述分析企业的营销现状,接着,指出澳际国际教育集团南昌分公司品牌经营方面存在的问题,即品牌诊断不够详细、产品定位模糊、品牌延伸主观性强、推广工作并未关注特殊属性等。接下来通过留学市场申请者层次等级分析和目的国分析进...  (本文共57页) 本文目录 | 阅读全文>>

中南民族大学
中南民族大学

洪湖H公司水产品营销问题研究

当前,在区域经济发展的带动下水产企业也逐渐意识到需要加快企业发展并以水产品销量增加作为营销发展的目标,在水产企业营销发展过程中必然会呈现出一些现状,这些现状中也一定存在一些阻碍营销发展的主要问题和次要问题,如何找准与水产品营销相关的主要问题也就成为了关键所在。通过以洪湖H水产公司的水产品营销现状为案例进行深入研究,对其水产品营销的主要状况进行深入探讨从而发现问题,并予以解决这些主要问题。本文就从H水产公司营销现状的五个主要方面进行了详细阐述,分别为H公司总体营销现状、水产品品牌发展状况、新营销方式应用现状、营销渠道的发展现状、发展设计与规划状况等,案例研究从这五个方面出发并对其进行深入分析,然后找到这几个方面背后存在的主要问题并对这些问题进行深入阐述,接下来找准出现这些问题的更深层原因,并对原因进行了深入分析从而厘清了这些因素是如何影响H水产企业营销发展的,这也为制定最终的对策措施提供了客观依据。最后结合对策研究方法的应用总结了...  (本文共46页) 本文目录 | 阅读全文>>

《商用汽车》2008年05期
商用汽车

客车行业应重视品牌的终端传播

品牌的终端传播,是笔者向客车业力推的一个概念。终端化是客车行业品牌传播走向成熟的必经之路,是品牌营销大趋势下的客观需求。什么是品牌的终端传播"决胜终端"是营销界的黄金准则,对于客车业来讲,也是...  (本文共1页) 阅读全文>>

南京师范大学
南京师范大学

我国城市马拉松对城市形象的影响

随着全球化脚步不断加快,城市间的竞争不再是单一经济实力的较量,城市历史文化、文明素养、生态环境等因素早己纳入到城市竞争的范畴之内,这种多方位的竞争即城市形象的竞争。城市马拉松赛事由于参赛人数众多,不受场地器材限制等特点成为展现城市形象的良好载体,各城市争相举办马拉松赛事。在城市马拉松赛事遍地开花的当下,许多城市只是盲目跟风,导致目前赛事数量激增但质量却稂莠不齐,对城市形象的影响也存在利弊之分。针对上述现象,本文基于品牌学视角,采用文献研读法、比较分析法、归纳演绎法等研究方法,对城市马拉松赛事的品牌构建及其对城市形象的影响进行多方位、多层次的剖析和解读。全文共分为六个部分:第一部对选题的研究背景与意义、国内外研究现状与趋势、研究思路、方法、创新和不足之处进行了简要的叙述。第二部分对品牌、城市马拉松赛事、城市形象等相关概念进行了阐述和界定,并阐释了城市马拉松赛事与城市形象的内在关系。第三部分是通过城市形象的识别标准判断城市马拉松赛事...  (本文共59页) 本文目录 | 阅读全文>>

暨南大学
暨南大学

基于“90后”消费群体的品牌UGC内容营销策略研究

“90后”群体是中国市场未来的核心消费力,是企业、品牌方致力拉拢的目标消费群体。社交媒体得益于数字Web 3.0的技术,拥有广泛性、互动性、滲透性等传播特质,使得企业与消费者,消费者彼此之间拥有更强的链接,成为企业进行品牌UGC内容营销的利器。在此背景下,本文研究的方向是以“90后”消费群体为特定人群基础,在社交媒体的环境下,讨论优质品牌UGC内容的创意包含元素,探索品牌如何通过UGC内容营销获得其经济效用。在详细阐述、分析“90后”消费群体的行为、文化及心理的基础上,联系消费者行为模式及成功的企业案例分析,总结优质品牌UGC内容营销的创意元素,推导得出以“90后”为目标消费群体的品牌UGC内容营销策略的六大价值维度。随着数字Web 3.0技术的发展,社交媒体为“大创意”策略的实施提供了信息传播的渠道。品牌应注重社交媒体UGC内容信息裂变和病毒式的传播与互动等特性,做好媒体组合,选好意见领袖,提供以社交媒体为沟通渠道的品牌信息接...  (本文共97页) 本文目录 | 阅读全文>>