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中国企业海外并购:管好品牌资产 重整业务体系

近几年来,中国企业开始了大规模的海外并购:TCL收购汤姆逊、联想收购IBM、明基收购西门子等等。从中国企业成长的角度来讲,选择收购这种快速成长的方式无可厚非,但从收购后的实际运营来看却并不乐观,中国企业收购的对象不再是大的品牌资产,而成为大的问题。这就令我们不得不对品牌资产管理的命题进行重新定义和审视。$$    回顾中国企业的发展历程,几乎是在一种封闭的环境下成长起来的,偌大的国内市场需求成为企业美梦的温床。但随着跨国品牌对中国市场的蚕食鲸吞,中国企业不得不踏上“狼变”的征程,开始大规模的并购海外被跨国企业甩掉的包袱,面对前所未有的品牌管理等一系列问题显得措手不及,这说明中国企业对于品牌资产管理的思考还处在初级阶段。$$    业务体系是企业有效管理品牌资产的内在驱动力。在这种驱动下,企业的既有资产就能形成一种消费担保,但如果企业丧失持续创造有竞争力价值的能力...  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 市场报2006-10-30
《全球化》2012年10期
全球化

透视中国企业海外并购模式

中@企业走出去1999年,中国实施“走出去”国家发展战略,政府鼓励企业通过海外投资进行全球布局,发展国内和国际两个市场。2000年,中国企业只有7起海外并购活动,总交易额仅为8068万美元,占当年全球跨国并购总额的比重约为0.01%。2005年起,中国企业海外并购数量和总交易金额呈现出“量价齐升”的增长势头,这与中国经济增长正相关。2005?2007年间,中国企业在130起海外并购中总计支付了304亿美元,石油和天然气是收购热点,最引人关注的项目是联想集团12.5亿美元收购IBM全球PC业务。2008年,金融危机严重冲击了世界经济体系的既有结构和利益格局,中国企业在海外并购活动中表现出的强烈欲望和能力似乎与经济实力日渐匹配^2009年,中国经济在全球率先企稳,中国企业海外并购再掀高潮,在83起交易中支付了184亿美元。这一年,中国企业的海外并购表现出“量增价减”的情况,这与各类资产价值缩水大有关系,也印证了“抄底”的含义。到目前...  (本文共8页) 阅读全文>>

《唐山职业技术学院学报》2013年02期
唐山职业技术学院学报

欧债危机下我国企业海外并购问题分析

2012年,欧债危机愈演愈烈,给尚未走出金融危机阴影的世界经济带来了强烈的冲击,世界经济增长放缓,陷入了一种持续疲软、低迷的状态,全球跨境并购额大幅下降,为2009年以来的最低水平。但中国企业海外并购却逆势上扬,取得不俗成绩,根据普华永道中国会计师事务所发布的数据显示,2012年中国大陆企业海外并购交易总额达到了652亿美元,较2011年增长54%,创历史新高。欧债危机虽然给我国外向型经济带来一定程度的影响,但危中有机、机可克危,欧债危机同样也给我国企业海外并购带来了更多的机遇。一、欧债危机给中国企业海外并购的有利条件1.欧债危机使西方国家企业出现经营困顿,企业估值降低。当前,在欧债危机的影响下,西方老牌发达国家经济流动性严重不足,经济复苏十分困难,消费与投资信心低下,很多企业资金周转短缺,出现了经营困顿甚至破产,企业规避风险的需求激增,股东也迫切希望卖掉公司股权,获取资金,以减少欧债危机对自身的打击。这些因素使得企业资产价格走...  (本文共4页) 阅读全文>>

《财经政法资讯》2013年02期
财经政法资讯

欧债危机给我国企业海外并购的机遇与危险

2012年,欧债危机愈演愈烈,给尚未走出金融危机阴影的世界经济带来了强烈的冲击,整个世界经济增长放缓,陷入了一种持续疲软、低迷的状态,全球跨境并购额大幅下降,为2009年以来的最低水平。但中国企业海外并购却逆势上扬,取得不俗成绩,根据普华永道中国会计师事务所发布的数据显示,2012年中国大陆企业海外并购交易总额达到了652亿美元,较2011年增长54%,创历史新高。欧债危机虽然给我国外向型经济带来一定程度的影响,但危中有机、机可克危,欧债危机同样也给我国企业海外并购带来了更多的机遇。一、欧债危机给中国企业海外并购的有利条件1、欧债危机使西方国家企业出现经营困顿,企业估值降低。当前,在欧债危机的影响下,西方老牌发达国家经济流动性严重不足,经济复苏十分困难,消费与投资信心低下,很多企业资金周转短缺,出现了经营困顿甚至破产,企业规避风险的需求激增,股东也迫切希望卖掉公司股权,获取资金,以减少欧债危机对自身的打击。这些因素使得企业资产价...  (本文共5页) 阅读全文>>

《中南财经政法大学研究生学报》2012年01期
中南财经政法大学研究生学报

企业海外并购现状及其风险应对

一、我国企业海外并购现状随着经济全球化的发展,我国加快了“走出去”的步伐。由于海外经营、海外上市很难解决中国企业的资源缺乏、技术低下、市场占有率低及贸易壁垒等问题,海外并购成为一些实力雄厚的企业对外投资、进军海外市场的方式,如中石油、中石化、中铝、TCL、联想、上海汽车、吉利等。我国的海外并购始于20世纪80年代,晚于发达国家,并且发展比较缓慢,从2002年开始,我国企业掀起了一股海外并购的浪潮,其发展规模急速扩张,2006年至今中国企业出境并购交易数量逐年上升。(数据来源:http://www.chinaventure.com.cn/)图12006—2011YTD中国企业出境并购完成交易趋势图如图1所示:2011年至今达到最高值139起,较2006年22起上升5.32倍;交易规模整体呈上升趋势,其中2010年交易规模达最高值1935.1亿元,2011年至今交易规模达到1783.2亿元,已达2010年全年规模的92%,较2006...  (本文共7页) 阅读全文>>

《现代营销(经营版)》2019年01期
现代营销(经营版)

浅析企业海外并购面临的挑战及应对措施

全球经济一体化,给世界各国的企业带来了极大的商业机遇,所以本土的企业会积极的利用机会利用各种政策吸引一些外国企业来当地进行各种投资办厂,与此同时,本土的企业也会利用这一商机到国外进行海外扩张。而海外并购是本土企业在国外发展最好的方法与途径,虽然海外并购环境和并购条件现在也在不断趋于完善与进步,但是由于种种因素的存在,譬如国际政治因素以及并购能力等,都会对本土企业对海外并购的发展形成了一定程度上的负面影响。所以说本土企业海外并购仍然存在着巨大的挑战,所以必须要采取一定的措施方案来应对这些海外并购挑战。一、企业海外并购面临的挑战(一)目标企业评估不当要进行海外并购成功,就是要对目标企业进行多方面的调查研究,但是一些海外并购企业人员的经验水平还没有达到一定的高度,所以,对目标企业的评估调查会存在着信息的不准确和不完整,那么评估目标企业的工作必然受到巨大的影响。与此同时,因为海外并购企业人员由于对目标企业缺少深入的调查分析,那么就会对目...  (本文共1页) 阅读全文>>