分享到:

肯德基的营销战略

活动:借奥运营销推新$$从北京被定为第二十九届奥运会举办地那一天起,世界各地的大厂商就把中国定为了  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 市场报2008-10-08
天津大学
天津大学

快餐业市场研究及肯德基品牌战略对我国的启示

随着我国社会经济的稳定发展和人民生活水平的继续提高,将使快餐业的发展环境和条件更趋成熟,市场需求将进一步增强,我国快餐业的发展前景将更加广阔。我国的经济增长前景使得我国市场成为未来在全球市场中的黄金增长点。这也意味着我国快餐业将面临前所未有的激烈竞争。随着市场竞争的加剧和产品同质化的加强,未来的竞争更多地集中于品牌之间的竞争。本文从战略的高度对我国快餐业的发展进行了系统分析,并详细探讨了肯德基在中国的品牌战略,从中去粗取精进而提出中式快餐品牌战略的发展建议。研究结论主要包括:中式快餐企业正在趋于成熟,未来必将成为强劲的竞争者,但成败与否更多地要视其品牌战略;肯德基在中国近年快速发展,持续保持行业领先地位,企业内部管理优势较为明显,论文从企业的经营规模、组织结构、人力资源和管理优势等方面客观分析了肯德基在中国近年来品牌战略实施的成功及教训中式快餐不能一味地模仿西式快餐,需尽早确立差异化的品牌定位,在学习、借鉴以肯德基为代表的现代经...  (本文共61页) 本文目录 | 阅读全文>>

海南大学
海南大学

肯德基海南市场营销策略研究

随着经济的发展,城市化的加速,我国餐饮业的增长率一直维持在一个较高的水平,但近年来高端餐饮企业受到挫折,逐渐向大众化转型,大众化餐饮慢慢成为餐饮行业的发展主力军,快餐在人们工作或日常生活中餐饮消费中的地位越来越重要。肯德基是中国目前规模最大、发展最快的快餐连锁企业,在中国市场的占有率和品牌号召力远远高于其他的主要竞争对手。因此,本文对肯德基市场营销策略进行了分析与研究,对其做一个经验的总结,希望能为海南餐饮行业营销策略制定与实施提供借鉴。本文分为五部分:第一部分,综述营销策略、快餐业相关文献研究,运用企业数据、统计资料分析快餐连锁经营以及肯德基在中国和海南的发展现状,为海南肯德基制定竞争战略作理论准备。第二部分,本文运用市场宏观环境(PEST)和竞争环境(波特五力模型)、SWOT三个工具对肯德基海南市场的营销环境进行分析,为企业制定营销策略提供依据。第三部分,对肯德基海南市场的定位和营销策略组合开展研究与分析。从价格、产品、渠道...  (本文共54页) 本文目录 | 阅读全文>>

《中外企业家》2013年20期
中外企业家

基于SWOT分析法的肯德基营销战略研究

笔者运用SOWT分析法对肯德基进行了深入分析,并...  (本文共1页) 阅读全文>>

西安工业大学
西安工业大学

基于营销公关与品牌资产的品牌生命力研究

当前,越来越多的企业或品牌注意到营销公关的力量和品牌资产的发展。但两者之间的相互影响与作用以及由此对品牌生命力的促进还并未被企业或品牌所熟知或应用。本研究分析营销公关与品牌资产两者的相互影响与作用机制,从这两者相互作用的视角来研究品牌生命力,将帮助企业或品牌更有效地选择与运用营销公关,促进品牌资产的发展,强化并提升品牌生命力。本研究从百胜集团武汉公司旗下肯德基品牌的三个营销公关活动为分析主体,采用案例分析法,探索营销公关及品牌资产如何相互作用,共同创建品牌生命力。研究结果表明:(1)企业或品牌可借助营销公关之力提升品牌资产,而品牌资产的提升可推进营销公关的发展与创新,两者之间相互影响与推动的良性循环形成一种螺旋上升的态势,可以提升与强化品牌生命力;(2)营销公关作为一种外在的手段,采取的是“借势造势”的战略逻辑。首先“借”品牌之“势”,大力推行营销公关,“造”营销公关的市场之“势”。营销公关通过传播情感为产品、企业或品牌同时达到...  (本文共56页) 本文目录 | 阅读全文>>

《南方农机》2017年23期
南方农机

浅析肯德基在中国的营销策略

通过对肯德基在中国营销策略的分析,我们可以发现肯德基为什么会发展成为世界最有名的快餐店。它拥有完善的营销体系,肯德基采取了广告策略、网络营销策略和快餐战略使越来越多的中国人接受肯德基的产品。中国的很...  (本文共2页) 阅读全文>>