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论企业品牌竞争战略

在市场竞争中,品牌是企业的市场通行证,是信誉和形象的象征,是市场竞争最锐利的武器。企业拥有知  (本文共2页) 阅读全文>>

武汉理工大学
武汉理工大学

企业品牌竞争力及其评价研究

20世纪90年代以来,随着经济全球化的发展,中国已进入品牌竞争时代。品牌竞争是以品牌为手段的市场竞争,是产品竞争发展到较高阶段的表现形式。品牌竞争为了达到提高市场占有率和获取垄断的利润的目的,既包涵了价格竞争,又包涵了非价格竞争,具体表现在企业资源——企业的人才、产品质量、技术、信息、服务、产品信誉等方面的竞争。品牌竞争的结果就会产生品牌竞争力的大小,品牌竞争力是企业综合实力的重要体现。本文综合运用经济学、管理学、营销学、心理学、社会学、传播学等学科知识进行系统分析,采用实证分析与规范分析相结合、定性与定量分析相结合的方法对企业品牌竞争力进行研究。本文界定了品牌竞争力的内涵,特征及分类,探索了企业竞争力、核心竞争力和品牌竞争力的关联机理。核心竞争力是企业竞争力的重要组成部分,而品牌竞争力又是核心竞争力的组成部分,亦是其表现形式。本文从品牌对象、品牌战略、品牌技术创新、品牌内路径、品牌外路径以及品牌环境等6个方面构建了评价企业品牌...  (本文共193页) 本文目录 | 阅读全文>>

中南大学
中南大学

基于本体论视角的品牌竞争力研究

经济全球化加剧了国际市场的竞争,品牌竞争表现为新一轮竞争的焦点。当代中国开始成为世界工厂,但“中国制造”却往往是低附加值或者贴牌产品的标志。怎样培植带有“符号”意义,具有资产价值的品牌,实现从“中国制造”向“中国创造”的转变,从而大幅度提升中国经济的竞争力,乃是摆在中国政府和企业家面前的重大课题,也应该是管理学亟待研究的前沿问题。基于这样的考虑,本文试图从本体论的视角研究品牌竞争力,以期为中国的品牌建设提供理论支持。本文从新经济时代的特点和中国品牌建设的要求出发,提出研究品牌竞争力的重要性,阐述其理论意义和实践意义。然后进行文献综述,归纳国内外研究品牌的概念、品牌价值和品牌资产、品牌关系和顾客价值、品牌创建和品牌管理等方面的主要观点,概括研究的进展、存在的问题及研究的趋势。同时,阐述品牌的概念、品牌竞争力的涵义,以及相关的企业能力、企业文化、企业生命周期和营销管理理论。在此基础上,进入研究的主题,即基于本体论视角的品牌竞争力,遵...  (本文共161页) 本文目录 | 阅读全文>>

中国矿业大学
中国矿业大学

集群企业品牌网络关系的形成及对群内个体品牌的驱动研究

从网络视角对集群企业品牌提升进行研究,揭示集群环境下的品牌成长机理,对集群内知名品牌的数量和质量提升具有重要的理论和现实意义。本研究引入了一个新的研究对象-集群企业品牌网络,在界定集群企业品牌网络概念及内涵的基础上,借鉴社会网络理论、企业能力理论、企业学习理论、品牌理论等,利用数量模型推导、博弈论、案例分析、计算机模拟仿真、数据实证等方法对集群企业品牌网络的构成和特征,品牌网络关系机理,集群环境要素对品牌网络关系形成的驱动机理,品牌网络关系对群内个体品牌的驱动等问题进行了研究。(1)从主体、资源和活动三个方面描述了集群企业的品牌网络构成要素,分析了其互动依赖、复合嵌入和发展非平衡特征。基于共生理论,利用logistic方程刻画了集群企业品牌网络的发展路径:基于互惠共生的品牌网络形成阶段,互惠共生主导的品牌网络成熟阶段,竞争共生主导的品牌网络成熟阶段和基于竞争共生的品牌网络衰退阶段。(2)将集群企业品牌网络关系分为品牌学习关系、品...  (本文共239页) 本文目录 | 阅读全文>>

《新营销》2017年03期
新营销

企业品牌竞争战略的正确打开方式

QL科特勒咨询集团企业营销战略执行合伙人,毕业于荷兰瓦特宁根大学,并获MBA学位,拥有11年市场研究和战略咨询经验。专注于公司战略规划、区域经济战略、集团管控设计、公司金融、营销...  (本文共3页)

《品牌》2002年02期
品牌

2002:中国企业品牌竞争大趋势

2002年是中国加入WTO之后融入国际主流经济的开端年,也是党的十六大召开之年。在国际化、法制化、规范化、精细化的大背景之下,中国企业品牌竞争也呈现出新的趋势,表现出以下特点: "官评名牌"的影响力在衰减在2...  (本文共8页) 阅读全文>>

权威出处: 《品牌》2002年02期
《湖南商学院学报》2008年03期
湖南商学院学报

中国城市零售企业品牌竞争的战略思路

本文通过SWOT分析,得出结论:中国城市零售企业品牌弱小,外资零售企业品牌强大,中外零售企业品牌竞争是一场弱者对强者的竞争。中国城市...  (本文共5页) 阅读全文>>