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品牌补“钙”势在必行

“光有钱没有品牌是‘缺钙’!”中央电视台广告经济中心副主任郭振玺在“央视国际”网站上说道。在11月18日的招标会上,出现了部分省穴市、区雪企业扎堆中标的情况。这种现象被专家们称为“品牌基地群”。$$“品牌基地群”初露端倪$$大量上海品牌通过投标与央视“联姻”,这无疑是今年的招标会上最感兴奋的亮点之一。$$事实上,上海品牌一直以来也是一块让郭振玺欲罢不能的“难啃骨头”。据央视广告部统计,今年上海地区客户数量从去年的3家陡增至12家,总中标额达到4.9亿元,是去年的2.15倍。$$浙江品牌今年的表现也表明:拥有大量“隐形冠军”的浙江企业已经开始品牌“破茧”。$$在本月初的第2届浙江中国民营企业峰会上,应邀发表演讲的郭振玺批评喜欢“闷声发财”的浙江企业:“光有钱没有品牌是‘缺钙’。”11月18日,出现在央视广告招标现场的除了人们已经非常熟悉的娃哈哈、养生堂、民生药业等,还出现了古越龙山、致中和等“新面孔”。中标企业从4家增加到6家。据...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 山西日报2004/12/08
《创新时代》2013年01期
创新时代

解密2013央视广告招标:经济下行拐点还是新十年繁荣的起点?

被誉为“中国经济信心指数”的2013中央电视台黄金资源广告招标终于落下了帷幕:招标总金额高达158.8134亿元,比2012年增长16.2377亿元,增幅11.388%。央视广告招标经历了19年的风风雨雨,其中有两个潜规划:一是离不开梅地亚,这是一块历任央视广告部主任都不愿挪窝,吸金无数的风水宝地;二是每年的央视广告招标都铁定在历年的11月8日早上8点18分开始,是因为想要大发。2013年的央视广告招标原来也是订在2012年11月8日,后与十八大开幕日期相撞,梅地亚成了十八大新闻中心,遂改在了2012年11月18日举行。以前的每年广告招标,都是央视先开锣,湖南、浙江、安徽等卫视再一拥而上,分抢中国电视广告这块大蛋糕。但2012年,地方卫视都等不及了,再加上有《中国好声音》、《非诚勿扰》等强档栏目撑腰,卫视“小兄弟”们不等央视出招,纷纷先声夺人,自行招标,而且斩获颇丰,增长惊人。十年前央视广告招标时,日期同样推迟到了2002年11...  (本文共2页) 阅读全文>>

《走向世界》2012年36期
走向世界

解密2013央视广告招标

前不久,中央电视台广告招标华丽上演。央视广告招标经历了19年的风风雨雨,其中有2个潜规划:一是离不开梅地亚,这是一块历任央视广告部主任都不愿挪窝,且吸金无数的风水宝地;其二,每年的央视广告招标都会定在11月8日早上8点18分开始,是因为想要大发。其实,2013年的央视广告招标原本也是定于11月8日,后与“十八大”开幕日期相撞,梅地亚成为“十八大”新闻中心,遂改于11月18日举行。以前的每年广告招标,都是央视先开锣,湖南、浙江、安徽等卫视再一拥而上,分抢中国电视广告这块大蛋糕。但今年,地方卫视按捺不住,加之有《中国好声音》、《非诚勿扰》等强档栏目的撑腰,卫视“小兄弟”们不等央视出招,纷纷“先声夺人”,自行招标,结果是斩获颇丰,增长惊人。遭遇增长之变时至今日,央视广告招标已经走过了19个年头。从第一届的3.3亿总额,到2012年的142.57亿,央视招标收入整整翻了43倍。自2002年以来,央视广告招标总额一直在一条快速增长的通路中...  (本文共3页) 阅读全文>>

《青年记者》2009年27期
青年记者

央视广告招标将深化“预售”模式

在去年首次成功实行“招标竞购+签约认购”模式的基础上,今年央视广告招标将继续深化“预售”模式,纳入更多预售产品,并将于11月推出“预售月”活动。央视广告部主任夏洪波介绍说,“预售月”中将包括三类广告产品:招标竞购产品、...  (本文共1页) 阅读全文>>

《市场观察》2009年12期
市场观察

央视广告座位篇 有时“坐”着是危险的

放在十年前,这是一部很棒的广告片子;放在十年后,这只是一个电视台普通的形象广告,不能说很差,但也说不上很好。得以前看到过的CCTV“标志篇”形象广告,一束光的标志,在祖国大地上飘动,人人抬头仰望。这是一种“飘”的姿态,清晰、霸气,但也有点高不可攀。后来,又看到了CCTV的“舞台篇”,一个乡村女孩,迈着舞步从农村跳到了都市,跟一帮衣冠楚楚的男人一起跳舞,这是一种“跳”的姿态。它象征意味很浓,意味着众多的中国乡村品牌鲤鱼跳龙门,通过CCTV成长起来,也意味着CCTV不再是农民的电视,渴望着走向城市、走向世界。再后来,看见了CCTV的“倾听篇”,世界各地的人们在奔跑着汇聚,倾听来自中国的声音,这是一种“跑”的姿态,广告拍得优美而亲切,尽管有一点自得和炫耀,但跟随着中国各方面在世界上的引入瞩目,这点自得与炫耀还算是比较收敛的,让喜欢听外国人夸奖的中国人,也体会到一种越来越强烈的民族自豪感。现在,CCTV再次推出了新形象广告“座位篇”。这...  (本文共1页) 阅读全文>>

《华商》2008年15期
华商

品牌促品牌 品牌的双赢——对央视广告竞标会的冷思考

在2仪J6年央视广告竞标会上,激烈的角逐背后与其说是企业的竞争,不如说是品牌的竞争更为贴切。在这场竞标会上我们也的确如此次竞标会的口号说的那样,深切地感受到了品牌的力最一一央视自身品牌的力量以及众多企业品牌的力量,可以说这次竞标是品牌双赢的。而在这场没有硝烟的战争后,浓浓的火药味还末散尽的时候,我们是否应该有些思考呢?一、央视品牌战略在竞标会上,其实最大的品牌当属央视自身的品牌。央视广告的火爆除了经济发展大奖汐卜,也源于中央台品牌影响力与收视份额上升,而影响力与收视率份额的上涨,又与中央电视台实施的‘品牌化战略’息息相关,尤其是频道品牌化的提出。“品牌中国’大概是20()5年最热门的词汇之一了。‘品牌’成为中国经济发展的一个关键词。眼下,CCrV的品牌化改革正如火如奈地进行,对中国的电视市场来说,它所带来的两个作用已经引起了越来越多的关注与重视:首先,它将有力推动国内其他电视媒体的品牌化改革;其次,2(X拓年乃至今后更长一段时间...  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 《华商》2008年15期