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美国保健品市场的管理

随着经济的发展,人们生活水平不断提高,保健品市场空前发展,各国对保健品市场的管理  (本文共1页) 阅读全文>>

沈阳药科大学
沈阳药科大学

我国保健品行业现状及发展对策研究

我国保健品行业历经20年的成长历程,已经形成了一定规模的产业体系,成为我国国民经济和社会发展中一项具有较强发展优势和广阔市场前景的战略性产业。我国加入世贸组织后,国内保健品市场进一步对外开放,趋于国际化。在这样的背景下,我国保健品行业必须从多方面(如:法规、制度、经营意识等)加强管理以实现保健品行业现代化,从而走出国门,参与全球竞争。但就我国保健品行业的现状而言,要实现现代化和国际化还有很长的路要走。所以本文根据我国及国外保健品行业发展现状及相关政策,找出我国保健品行业存在的诸多问题,分析原因,展望我国保健品行业的发展趋势,最后提出促进我国保健品行业健康发展的对策及我国保健品行业的入世对策。本论文首先介绍保健品的定义和相关知识,以及我国保健品行业发展历程。然后以保健品行业发展较快的国家和地区主要是美国、日本、欧洲及我国台湾省为重点分析对象,分别从定义、发展概况、热销产品、进入障碍等方面对各国保健品行业的现状进行了系统阐述,并对其...  (本文共77页) 本文目录 | 阅读全文>>

湖南大学
湖南大学

三株集团公司管理变革研究

本文首先从保健品消费心理与消费行为等两个角度分析了中国保健品行业的微观环境;从行业经济环境、科技环境、行业法律法规与政策、保健品消费文化等四大角度较为全面地分析了中国保健品行业的宏观环境。在此基础上本文运用波特的五力竞争模型对中国保健品行业竞争状况进行了结构化分析,探讨了中国保健品行业发展历程中各个阶段的竞争特征。而且,本文汇总分析了中国保健品行业规模演进历程,并对发展现状进行了分析,指出了其中存在的主要问题及其发展基本趋势。在中国保健品行业经营状况分析基础之上,本文以“三株集团公司管理变革”为研究焦点,从“用毛泽东思想打天下、国企病态严重、浪漫主义发展设想、三株集团公司的‘鸡尾酒现象’”等四个方面总结归纳了三株集团公司管理现状,其成功的管理经验主要表现为铺天盖地的营销网络、拔苗助长式的用人机制、强调实战性的营销计策、强势的广告组合宣传、成功的农村市场开发、精确化的市场细分。在此基础上分析了三株集团公司经营管理过程中隐藏的风险危...  (本文共58页) 本文目录 | 阅读全文>>

华东理工大学
华东理工大学

安利公司NCL产品品牌管理研究

品牌作为企业的隐形资产,其重要性越来越凸显,尤其在保健品行业更是如此。但随着中国保健品市场中众多知名品牌的汇集,如何建立强势的品牌形象,如何在消费者心中提高品牌认知度和如何维护已有的知名度,已成为许多保健品公司面临的核心问题。本文运用现代品牌管理理论,分析了安利公司NCL品牌在宁波、杭州、上海的品牌认知度和美誉度,剖析了消费者行为。在此基础上,针对安利公司NCL品牌管理中存在的问题,提出并论证了安利公司NCL品牌管理体系。本文的研究成果对保健品行业相关公司的品牌管理有参考价值。  (本文共53页) 本文目录 | 阅读全文>>

浙江工业大学
浙江工业大学

KNK公司发展战略研究

企业的发展战略是企业总体活动规划和企业发展的纲领。本文KNK公司是一家由纺织企业转型为生物健康产业的中小民营企业。作为一家中小企业,要想抓住现有的有利市场机遇,在竞争中获取竞争优势,以取得企业持久的竞争力与行业利润,管理者必须从战略上制定适合企业发展中长期发展战略,明确未来的发展方向和发展目标,从而实现KNK公司做大做强的企业总目标。本文主要是以现代企业战略管理以及营养健康产业的行业背景为理论依据,以现代战略管理理论为指导,运用战略的相关分析工具:如PEST分析、波特五力模型、价值链分析、竞争者分析、SWOT分析等分析手段,采取文献研究法、问卷调查法、标杆企业对比研究法等研究方法,结合KNK企业的实际发展状况,通过对KNK企业内外环境进行深入分析解刨,找出了制约KNK公司发展的战略问题,然后对公司整体分析和规划,提出了适应其企业发展短期和长期的战略建议,并得出了公司以后的战略决策方案,如发展方向、战略目标、竞争策略、战略步骤等。...  (本文共70页) 本文目录 | 阅读全文>>

广东工业大学
广东工业大学

ISA公司中国市场品牌提升策略研究

受惠于社会进步和经济发展,人们的收入与时并进,在满足基础衣吃住行的需求后,开始对自身的健康日益关注,保健品的消费逐渐增大。人们处于一个信息爆炸的时代,可供选择的保健品太多,导致消费者对于保健品品牌的忠诚度愈发降低。此时,保健品企业最重要的一项工作便是透过全面科学的品牌调研与诊断从而了解消费者心理,深入系统地制定品牌提升策略,增加品牌的价值及张度,增添品牌活力,提升品牌资产。本文充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况的基础上,深入分析了保健品企业的品牌管理,探索适合中国国情的保健品企业品牌管理提升策略,为保健品企业品牌管理的理论及实践提供建议,以此推动中国整体保健品行业的良性发展。本文采取案例分析的研究方法,以ISA公司为例,研究ISA品牌的实际状况,结合理论与实际,充分分析其品牌定位、品牌形象设计、品牌宣传推广、品牌延伸策略、品牌组合营销及品牌危机公关管理等方面的品牌策略。同时对比行业竞品脑白金、特仑苏的...  (本文共66页) 本文目录 | 阅读全文>>