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新媒体的狙击年

2009年将是广告业的狙击年——金融危机当前,没有人指望广告商们会一如既往地挥金如土。当消费者比过去任何时候都难以企及时,定向且易衡量的广告似乎越来越受到客户的欢迎。$$   人们关注的焦点将是投资回报率(ROI)。这个事实给世界各地的广告人提出了挑战,迫使他们寻找新的途径来吸引消费者的注意力。$$   总部坐落于上海的出租车内互动媒体公司——触动传媒,就开发了一套独特的“互动模式”。$$   身处出租车内“一对一”的媒体环境中,平均18分钟车程的人们往往无事可做。这个时候,感到无聊的人们会不由自主地点击那块小小的屏幕。$$   “以每月每千辆出租车为单位,每位广告主的视频广告可以在每轮TVC循环中被播放两次。”触动传媒CEO冯晖中解释道,“譬如说,在上海,每月每1000辆出租车里,平均有120万人次的出租车后座乘客会观看互动荧屏播放的电视广告,平均观看次数为1.7次。每个互动按钮大约有15万至20万的参与者,其中, 5...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国广告》2013年12期
中国广告

触动传媒:专注优质互动,拓展全球市场

2013年11月1日,在上海浦东丽思卡尔顿酒店举办的2013触动传媒客户答谢会上,触动传媒创始人兼执行主席冯晖中和触动传媒执行董事兼联合首席执行官欧阳伯康在向公司客户表示感谢的同时,也分享了触动传媒本年内取得的成绩和公司在2014年的发展计划。回顾2013,欧阳伯康表示:“今年在全中国装载触动传媒互动荧屏的出租车辆数已超过50,000台,根据CTR的监测数据显示,每月覆盖观众已近7000万人次。这些覆盖人群仍旧集中于受过高等教育,拥有良好职位的较富裕群体,并且这些人也更大程度上会选择出租车作为主要出行工具。他们是这样一群成年人:高收入,高消费、频繁旅行,并且经常外出就餐及购物。2013年数据显示,由于目前中国城市交通状况普遍下滑,乘客的平均乘车时间比过去稍有增长,为22.5分钟;由此也造成了出租车内互动荧屏使用点击率和乘客对广告的回忆度都有了部分的增长。”考虑到目前国内市场环境的具体状况,欧阳伯康指出,总体上来看对于广告和媒体行...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国广告》2010年01期
中国广告

触动传媒:进入“世博年”,我们在行动

世博已在眼前,如何在出租车这张城市第一名片上营造出一个让受众用之乐之的媒体,触动传媒给出了一份精致的答卷——电子互动地图。世博将至,在品牌主想尽办法大打赞助牌的时候,很多媒体也致力于研发创新技术,不仅为品牌的增值提供空间,更是为百年难求的全民盛会尽一份力所能及的公益责任。11月中旬,出租车内互动媒体公司触动传媒与上海市测绘院携手揭晓了应用于出租车内的“上海电子互动地图”。正如触动传媒首席市场营销官李国华先生强调的那样:“除了产品的宣传和品牌投放以外,触动传媒也希望能够越来越便民。使上海更加符合‘城市,让生活更美好’的世博理念。”电子互动地图系统的核心价值:精准权威人性化此地图值得一提的特色功能就在于“发声”。使用者只需切换中英文语言,选择好要去的地点,然后点击每个地标下方的“小喇叭”图示,互动荧屏就会用标准的普通话语音发出“请载我去某某地”的声音提示,让出租车司机心领神会。据李国华先生介绍,电子系统的技术研发和应用,主要是针对海...  (本文共2页) 阅读全文>>

《广告人》2009年06期
广告人

申城市民环保看齐“绿色世博” 触动传媒用互动平台加强市民环保意识

“我更喜欢DIY组装式家具”“、用手摇式充电器给手机充电更受青睐”……这些市民的声音都是来自国内最大的出租车内互动媒体公司——触动传媒公司携手上海社会科学院于近日公布的一组关于上海市民环保消费观念调查的最新数据。这一套发布于申城5000辆出租车互动荧屏上的问卷,在3月份的短短两周内,就汇聚了53万人次的热情参与。触动传媒发布此次调查数据的初衷是借世博会倒计时1周年的契机,激发市民的环保热情。对此,上海社科院《资源环境蓝皮书》课题组表示,触动传媒运用自身互动平台加强市民的环保意识,以良好的精神风貌迎接世博会的召开,是一种非常有创意的方式,所取得的效果也很显著。虽然距世博会尚有一整年的准备期,但结果显示,沪上白领的环保观念和环保消费意识已与世博会的“绿色世博”概念及“城市,让生活更美好”的主题步调一致。而这份调查结果也同时揭示,环保消费品市场在国内极具潜力。半数以上市民已习惯使用环保袋调查问题涉及汽车、家具、餐具及环保袋等各种生活常...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国广告》2011年01期
中国广告

触动传媒运用新技术开拓新市场——触动奇妙夜见证户外互动媒体2011新未来

2010年12月8日,国内最大的出租车广告公司——触动传媒在外滩三号举办了“触动奇妙夜”客户答谢会,并宣布了其2011年即将拓展的新市场、推出的新科技以及一系列新功能。到场的300多位来宾中不少是国内主要的媒介代理商,还有各大国际知名品牌的高管。触动传媒创始人兼主席冯晖中,名誉主席吕良伟强调,触动传媒在2011年将继续关注和支持慈善公益活动。他们举例说明了为诸如上海世博会、广州亚运会等公众活动贡献的服务;根据上海交通部门的要求,联合上海市测绘院研发制作了出租车内“会说话的”的城市地图,在2010年有近2000万人次点击查看。此外,触动传媒还扶持慈善和公益组织,如世界轮椅基金会和图书馆项目。至此,触动传媒已获得了超过40个主要奖项的认可,包括最近北京市政府颁发的“最具社会责任感文化创意新媒体奖”。正如“触动奇妙夜”答谢会的主题所传达的,触动传媒带来许多即将登场的新服务,包括在出租车内互动荧屏上演示应用程序并可下载到手机;从屏幕上下...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国广告》2010年06期
中国广告

出租车内的互动世博——访触动传媒创始人兼主席冯晖中

自2008年7月起,触动传媒就在出租车上投放了一个世博互动程序,截至目前已经覆盖了2亿多乘客。在这个程序里,包含了世博资讯、世博小游戏、有奖竞赛、各国场馆等世博推广信息,并且每月更新。曾经吸引了超过100万乘客踊跃点击试玩的“垃圾分类”小游戏,拿下了全球五大国际广告奖之一的“莫比杰出创意的银质奖章”2009年3月,一份名为“迎绿色世博,给生活添绿”申城市民环保消费意识的互动问卷投放于触动传媒的互动荧屏上,短短两周内收到了多达53万余份的市民反馈。一时间在全社会掀起了一股节能环保的公益新风,也与“绿色世博”的精神相得益彰。2009年11月,触动传媒发布了中国首款出租车内会说话的互动地图,呼应“城市,让生活更美好”的世博主题,为广大来沪的国内外游客服务。独特的是,只要乘客选择英文或中文点击想去的目的地,并点击小喇叭按钮,这款地图便可以“开口说话”,用普通话告知出租车司机。仅在1个月内,有1,584,430的乘客点击地图,进行互动,显...  (本文共1页) 阅读全文>>