分享到:

变形金刚组织

面临当前严酷的物质资源限制,脱离危机的方法也许在于开发人的可塑性,并由此产生系统组合的效果。$$  早年在上  (本文共2页) 阅读全文>>

浙江大学
浙江大学

基于汤姆·邓肯整合营销传播模型的玩具品牌传播分析

作为文化产业相关圈层的玩具行业,目前已是一个世界性的大行业。玩具已成为全球市场增长迅速的文化产品之一,在玩具产业中,中国是备受关注的重要市场,然而目前却只是一个玩具制造大国而非品牌大国,中国玩具产业亟待革新和提升。本文将从整合品牌传播的角度切入研究变形金刚个案,整篇文章结构以汤姆·邓肯的整合营销传播模型为基础,从信息源、各类信息内容的整合、信息的传播渠道、目标受众、噪音等方面对变形金刚玩具的整合品牌传播过程进行分析和总结,并且尝试提出中国玩具产业发展的对策建议。本文研究发现,孩之宝公司将变形金刚通过有效的传播渠道进行形象推广,在潜移默化当中成功得将变形金刚形象植入人心,在获得一定的认可度之后再推出玩具产品而大获成功。正是孩之宝在资金、设计研发、生产等各方面的优势的整合发挥,才可能让变形金刚依托于动漫、电影等渠道进行品牌传播继而带动玩具销售的策略得以有效完成。玩具品牌的塑造是一个长期的过程,不可能一蹴而就。玩具形象本身的完整有非常...  (本文共59页) 本文目录 | 阅读全文>>

《玩具世界》2009年06期
玩具世界

《变形金刚2》系列玩具首卖引抢购潮

在所有人翘首苦等两年之后,电影《变形金刚2》终将卷土重来。5月23日,《变形...  (本文共1页) 阅读全文>>

《玩具世界》2007年08期
玩具世界

北京正版变形金刚断货 盗版玩具抢市

超级金刚、百变金刚、金刚战士……电影《变形金刚》的热映,不仅带火了正版变形金刚玩具,也让不少仿冒品扣上"金刚"...  (本文共1页) 阅读全文>>

《世界电影之窗》2007年07期
世界电影之窗

“变形金刚”限量版玩具登陆上海 “骨灰级”粉丝严宽为活动助兴

“变形金刚,随时变形状……”相信这句歌词在很多20—30岁的人的脑海里面留下了无比深刻的印象。汽车人的老大“擎天柱”以其勇敢、坚毅的强者形象成为了很多男孩心目中的英雄,一点不比当年...  (本文共2页) 阅读全文>>

《模型世界》2013年11期
模型世界

ACTOYS变形金刚达人专访

AC模玩网ID:葱姜蒜性别:男主要模玩经历:2003年开始收集复刻版变形金刚,后来进入AC模玩网并于2006年担任版主,同年参与北京搜秀变形金刚民间年会。2007年...  (本文共2页) 阅读全文>>