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华龙日清牵手统一共掀“今麦郎茶风暴”

2006年,茶饮料市场再起波澜。今麦郎茶饮料携18亿元大手笔投资呼啸而来,同时以“清茶”产品俏立市场,并启用人气超女张靓颖掀起娱乐营销大潮,几乎每一个动作都能震动市场。虽为市场新兵,今麦郎茶饮料却同样野心勃勃,据董事长范现国先生透露,2006年今麦郎茶饮料的目标是实现10亿元的销售额。今麦郎茶饮料之所以如此咄咄逼人,缘于站在其背后的是拥有雄厚实力的两大巨头——华龙日清和统一。饶有趣味的,这两个携手并进的战略合作伙伴,之前却是在市场搏杀的竞争对手。$$方便面市场“不打不相识”$$华龙日清和统一在方便面市场势均力敌的搏杀,为今天的合作打下了基础。在你来我往、刀光剑影的市场竞争中,华龙日清和统一这两个对手,因为竞争而保持了自身的发展活力。同时,在相互博弈中,它们各自的商业智慧和竞争风范,也赢得了对方的尊重。$$统一集团的一位高层曾公开表示:“华龙是最让我们头疼的对手。”2002年,统一意欲抢占低端方便面市场,冲击华龙的市场腹地,结果却...  (本文共1页) 阅读全文>>

《中外管理》2019年03期
中外管理

逆势上扬 今麦郎的创新巧劲与“放牛”哲学

供图今麦郎奇兵突围般的今麦郎,似乎追求的是避开锋芒,不战而胜从2017年开始,篮球迷们突然发现,CBA赛场先胜而后求战:切割市场的“凉白开”上球员们喝的水变成了三个毛笔字写成的一个品牌:凉白开的广告语是:“喝熟水,真解渴”,“熟水”,凉白开。透明的瓶身加上朴实无华的黑色楷书,很快正是今麦郎这款产品的品类定位。在中国,饮用水是抓住了人们的眼球,直至注意到瓶身上并不陌生的一个充分竞争的行业,食品巨头、零售霸主,甚至地产LOGO——今麦郎。界的翘楚都来抢着分一杯羹,这些竞争对手无一例外有着雄厚的资本、强大的品牌与高明的营销。想要的风格与其他竞品做了区隔。在竞争白热化的饮用水行业脱颖而出,必须要有破今麦郎凭借瓶装熟水树立了全新的饮用水品类局者的眼界。细分,让传承千年的饮水习俗以更加现代科学的手段今麦郎集团董事长范现国告诉《中外管理》,今再次回归,创造了一个全新的熟水时代,与市面上其麦郎管理层围绕品牌定位进行了众多创意元素与产他的饮用水产...  (本文共4页) 阅读全文>>

《声屏世界·广告人》2017年12期
声屏世界·广告人

《今麦郎·凉白开“好客山东行”》案例

项目介绍近几年来,群众体育运动以一种前所未有的速度快速崛起,为了抓住先机,齐鲁频道与今麦郎·凉白开展开合作,共同举办了今麦郎·凉白开“好客山东行”万人健步活动,刮起了一股体育营销的超级飓风。本次活动以“好客山东行”的概念创造热点话题,将快乐运动的健康生活理念传遍齐鲁大地的同时,也提升了今麦郎·凉白开的品牌关注度与美誉度,助力今麦郎赢在山东市场。项目执行图说:《好客山东行》项目线上宣传片一、齐鲁频道《每日新闻》播报相关新闻进行活动造势,通过权威媒体的官方报道为品牌树立强势背书,扩大活动的公信力及影响力。图说:《好客山东行》项目线下活动二、齐鲁台官微、新浪一直播等视频网站进行直播,通过多维度宣传,增加活动曝光率。三、活动途径德州、聊城、临沂、泰安、济宁、日照、滨州、潍坊、菏泽、莱芜十座城市,活动范围跨度广,当地群众基础深厚,场均参与人数达数万人,取得了极佳的传播效果。四、结合举办城市特色定...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国食品》2018年04期
中国食品

凉白开悄然提价 今麦郎冲击一线市场

曾经大打情怀牌的今麦郎凉白开“悄然”提升了电商渠道价格。2月1日,记者在京东电商平台发现,500毫升15瓶装的今麦郎凉白开售价已经调整为30元,此前,该产品的价格为22.9元。今麦郎对于这一产品颇为看重,不仅通过各种会议进行推广,近期还签约CBA,希望借此打入一线市场。业内认为,从打情怀牌到主打解渴,今麦郎凉白开在种种质疑中改变。但在被质疑成“伪创新”的背景下,今麦郎凉白开能否借提高售价打入一线市场还有待时间检验。“悄然”涨价在将每箱的价格上调至30元后,今麦郎凉白开单瓶线上售价达到2元,这个价格明显高于相关竞品。记者调查发现,怡宝555毫升24瓶装的网上售价为29.9元,单瓶售价折合约1.24元;娃哈哈纯净水596毫升24瓶装的网上售价为29.8元,单瓶售价约为1.24元。其实,今麦郎凉白开线下渠道每瓶2元的价格比同类竞品的售价也高30%左右。以农夫山泉550毫升的天然饮用水为例,这款产品的建议零售价为2元,但在超市中的实际销...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国食品》2018年23期
中国食品

在北京市场突然失踪 今麦郎凉白开前途成疑

11月18日,记者在多家商超以及社区便利店注意到,今麦郎旗下的凉白开产品没有在相关货架区域摆放售卖。今麦郎北京某区域业务负责人对记者表示,目前今麦郎在北京地区正在进行饮品和面品业务的调整,影响了相关产品的铺货销售。凉白开作为今卖郎独创的一款饮品,曾依靠情怀牌被大众所熟知,但如今的突然失踪,不禁让人对其前途充满了疑问。“悄然”无踪影记者在物美、家乐福等超市注意到,今麦郎旗下的凉白开饮用水并未在超市的饮用水货架区域上架售卖。随后,记者又走访了昌平区、朝阳区等区域的多家社区便利店,也没有发现今麦郎凉白开产品。11月19日,记者在今麦郎京东自营店上可以看到凉白开的宣传图和相应的商品链接,目前,消费者能通过京东平台的今麦郎自营店以及杭客隆旗舰店购买到凉白开产品。值得注意的是,今麦郎自营店当中,15瓶500ml凉白开的售价为30元,而相同规格的凉白开饮用水在杭客隆旗舰店的定价为39.9元。而在今麦郎的天猫旗舰店中,产品以方便面为主,今麦郎旗...  (本文共2页) 阅读全文>>

《声屏世界·广告人》2017年07期
声屏世界·广告人

选对了 好开心 《我为购物狂》聚焦年轻社群打造今麦郎品牌青春态

随着现代人生活节奏的日益加快,人们的快餐饮食习惯也悄然发生着变化。而作为快餐消费中的头号王牌——泡面,已成为现如今快节奏人群的必备品,而在泡面市场当中,种类无疑是多样的。为此,河北知名企业——今麦郎食品有限公司推出的新品“今麦郎一桶半”成为泡面界的一股清流,让其体会到选择时的幸福感及饱足过后的满足感,正所谓“选对了·好开心”。老品牌需要新活力,今麦郎食品有限公司作为深耕本土、辐射全国的河北知名民营企业发展已有二十余年。同样,作为河北经济频道的王牌综艺节目《我为购物狂》开播四年有余。深耕本土兼具创新,保持品牌青春态成为双方共同的品牌需求,这也快速促成双方联手打造2017今麦郎《我为购物狂》。深度分析市场感知企业诉求今麦郎食品有限公司强势推出的新品“今麦郎一桶半”一经推出便抢占市场高地,销售份额屡屡攀升。目前,在方便面市场当中,消费者有一个尴尬的局面,即普通的方便面,大食量群体吃一份吃不饱,吃两份又吃不完。今麦郎“一桶半”容量加大,...  (本文共3页) 阅读全文>>