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老字号的国际化战略

记者:当前中国老字号企业在进军国际市场方面处于哪种阶段?应该在哪些方面加强?$$刘宝成:国际竞争一般可以分为三个阶段:第一阶段是核心产品或服务的竞争,主要是质量和价格的竞争;第二阶段是知识产权的竞争;品牌的竞争可以说是第三阶段的竞争。品牌和知识产权有一定的交叉和联系,品牌可能会有一些具象化东西的表现在知识产权上,但其内涵和外延都远远超过了后者。相比较而言,单纯依靠注册所获得法律保护的商标或域名之类的东西是没有商业价值的,而品牌则不同,它是企业依靠长期不懈的经营而培育的真正的无形资产。但是未来的争夺焦点会是在知识产权上,特别是知识产权的建立和保护。$$记者:当前中国老字号在国际知识产权保护方面的的表现如何?$$刘宝成:从普遍来看,当前中国的企业,包括老字号在内,其知识产权的意识正在稳步提高,但是仍然存在着不少问题。第一个问题是,老字号在海外遭遇恶意抢注的事件时有发生,比如“王致和”、“狗不理”等。某些经营管理者对知识产权的重要性认...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 商务时报2009-08-15
青岛大学
青岛大学

中华“老字号”的品牌国际化战略研究

随着世界经济一体化的加快和企业竞争的加剧,国际竞争已进入品牌竞争时代。在品牌竞争时代,品牌在微观上体现着企业素质、产品质量及对消费者的责任心和信誉度,是体现企业价值的无形资产之一;在宏观上体现着一个国家综合竞争实力和工业发展水平。品牌的国际竞争力是一国产业国际竞争力的象征,具体量化为品牌在国际市场上的知名度和市场占有率,即品牌的国际化能力。目前,众多跨国公司和大型企业纷纷进入中国市场,中华“老字号”与来自海外具有几十年甚至上百年市场经验和强大综合实力的世界知名品牌进行激烈竞争,很多洋货已迅速占领中国部分市场,其成功的法宝就是品牌。所以在这场全球化市场竞争中,中华“老字号”如不能建立起属于自己的世界级品牌,将永远无法摆脱所处的不利地位。本文在国内外学者相关研究成果的基础上,以定性和定量相结合的方法,系统地分析了中华“老字号”品牌国际化过程中应采取的主要策略。本文共分四章:首先对品牌的基本理论进行了分析,包括品牌的含义、品牌资产以及...  (本文共55页) 本文目录 | 阅读全文>>

首都经济贸易大学
首都经济贸易大学

中华老字号品牌国际化问题研究

随着世界经济全球化进程的加快,企业之间的竞争迅速趋于国际化,品牌作为企业之间相互竞争的核心内容,导致品牌国际化成为一种必然的趋势,品牌国际化也成为企业参与国际市场竞争的重要手段。中国市场是国际市场的重要组成部分,越来越多的有百年历史的国际品牌也纷纷涌入中国,他们大都拥有雄厚的品牌优势,而由于种种原因,中华老字号的品牌效应没有得到很好的发挥,品牌国际化发展更是处于起步阶段,面临很多问题,在激烈的国际市场竞争中处于劣势地位。中华老字号十分有必要进行品牌国际化。国内外专家学者已经对中华老字号做了许多研究,但是这些研究主要集中在对老化原因的探讨,对老字号的振兴问题的研究等,对中华老字号的品牌国际化问题研究比较少。本文将中华老字号和品牌国际化理论相结合,从一个全新的视角来研究中华老字号,认为中华老字号十分有必要进行品牌国际化,而且具备了较强的可行性;通过重点分析四家中华老字号品牌国际化的经典案例,总结共性和成功经验,剖析存在的问题并且提供...  (本文共61页) 本文目录 | 阅读全文>>

华东理工大学
华东理工大学

战略创业视角下老字号企业持续成长路径研究

战略创业是创业和战略管理相结合的产物,两者的互补有利于企业获取竞争优势,促进企业的持续成长。战略行为是指企业探索和利用当前竞争优势的行为,而创业又有助于企业创造未来的竞争优势。企业必须融合战略和创业两个方面,从战略的方向寻求优势,并且从创业的角度探索和发现创造新的机会,只有这样才能适应不断变化的环境,实现企业的持续成长。老字号企业目前在发展中存在一些瓶颈,许多学者也对其进行了多角度的研究,并不断探寻老字号企业成长和复兴的方法和工具。本文综合运用战略创业理论和企业成长理论,并结合验证性案例分析方法,以恒源祥和同仁堂为案例,探索老字号企业持续成长的路径。在实际研究内容上,以战略创业的视角,通过从企业家精神的创新精神和专注精神这两个驱动因素,对外部网络关系构建、战略人力资源管理、技术创新、国际化战略四个维度对老字号企业持续成长的影响进行深入的分析,找出恒源祥和同仁堂持续成长的原因,发现正是企业家创新精神和专注精神促使老字号企业成功的实...  (本文共65页) 本文目录 | 阅读全文>>

东华大学
东华大学

上海商业服装老字号品牌活化研究

老字号品牌作为我国文化遗产的一个组成部分,它们大都有过辉煌的过去,曾经闻名遐迩,历史文化底蕴丰厚。然而,近些年来伴随着市场环境的变迁,众多的服装老字号品牌在商海沉浮中退出了历史舞台,尚存的品牌也大多举步维艰。老字号品牌保护和建设问题引起了全社会的关注,因此,重建老字号品牌是亟待解决的问题。本文基于品牌活化、品牌活化驱动视角对上海商业服装老字号品牌进行研究,具有必要性和可行性。本文的研究分为品牌活化相关理论与案例、上海商业服装老字号品牌现状、上海商业服装老字号品牌活化影响因素和上海商业服装老字号品牌活化外部驱动四大部分。第一部分研究对品牌资产、品牌老化及品牌活化等理论文献梳理分析,进而延伸到服装品牌,界定服装品牌活化和品牌活化驱动力概念。在此基础上,解析国内外十大服装品牌活化案例,为上海商业服装老字号品牌老化原因、品牌活化驱动力研究奠定基础。第二部分研究在分析上海市商业报告、经济年鉴、老字号品牌官方网站、老字号相关文献及专家学者评...  (本文共198页) 本文目录 | 阅读全文>>

《紫光阁》2004年04期
紫光阁

奏响知识产权保护最强音

我国知识产权事业在短短二十来 中:发明专利37126件,增长72.9%, 国自上个世纪八十年代起,为恢复其年的时间里取得了快速的发展,在立 实用新型68907件,增长19.9%,外观在世界经济中的强势地位,陆续采取法等领域,走过了发达国家上百年走 设计76166件,增长42.5%。 了一系列加强知识产权保护和管理的过的路程。随着经济全球化和我国加 ...... =p 重大举措。对内,通过实施《贝多尔法人WTO,人们越来越多地接触和感知 认i青?^势抓住机遇 案》、《联邦技术转移法》、《技术转让商着有关知识产权保护的信息。 j 业化法》、《美国发明家保护法令》等法如何应对狼烟四起的专利大战, 从国际范围来看,随着科学技术案,重新界定国家投资所形成的知识成为摆在国内企业面前的重要挑战之 的发展、知识经济的兴起和经济全球产权归属和权益分配政策,推进政府一。去年国内专利职务申请增势迅猛,化进程的加快,知识产权的重要性得部门、...  (本文共2页) 阅读全文>>

《城市公共交通》2015年05期
城市公共交通

企业知识产权管理中的问题和对策

1企业知识产权管理现状由国家知识产权局起草制定的《企业知i只产权管理规范》于2013年3月1正式实施,同年11月8日,工业和信息化部组织编制了《工业企业知识产权管理指南》以指导和推动工业企业知识产权管理制度化建设,促进工业企业知识产权运用能力的提升。各地方政府也积极地制定相应政策和措施,推动企业知识产权管理的发展,如福建省出台了《福建省知识产权优势企业管理办法(暂行)》,以鼓励和扶持知识产权管理等方面具有优势的企业的发展;陕西省出台了《陕西省企业知识产权管理规范试点工作方案》’并逐步形成了“政府推动,企业参与,中介机构服务的工作机制”[1]。 在政府、企业、中介机构的共同努力下,我国企业知识产权管理在这两年中得到了迅猛地发展,部分大型创新型企业制定了相应的企业知识产权规章制度、专业的知i只产权管理机构,其知识产权管理工作已符合甚至远超《企业知识产权管理规范》的标准,跻身世界领先行列,如华为等;部分中小企业也逐渐重视并开展本企业知...  (本文共3页) 阅读全文>>