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外语教学与研究出版社 市场细分 引进提升 强势营销

Founded in 1979 by the Beijing Foreign Studies University,FLTRP has now established itself as one of China′largest ELTpublishers with its publications covering textbooks, readers, dic-tionaries, teaching and learning aids and academic monographs.More than 3,000 titles are published each year at FLTRP,in-cluding over 800 new ones. Ninety percent of FLTRP′s publica-tions are printed in the English language and th...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中外鞋业》2019年08期
中外鞋业

市场细分正当时——鞋类企业布局市场细分领域

有人曾说过,定位、差异化与市场细分是实现品牌的三板斧。单就市场细分而言,百度百科有这样的解释:市场细分就是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群,每一个顾客群构成一个子市场,不同子市场之间,需求存在着明显差别。记者感受到,细分市场通过不断归类,顺应不同消费者不同的需求味蕾,导向性地让复杂的消费群体及消费行为井然有序。在各行各业中,我们都会嗅出细分的味道,制鞋行业也是如此。记者曾看到一篇关于知名女鞋品牌达芙妮的文章,文章对曾号称女鞋界宝马的达芙妮这样评说:在产品定位上,达芙妮标榜“大众女鞋”,希望打造一双属于女性自己的鞋。在当时的环境下,“大众”或许是一种相对正向的词,意味着你的产品面向的人群更为广泛、用户的接受能力也更强。然而现在,针对消费人群、消费需求进行产品细分成为主流趋势。80后、90后、00后等成为主力消费人群,他们对于鞋子的需求更加个性、自我。不同的年龄段、不同的群体、不同的使用场合,她们对于鞋子的需求都不...  (本文共6页) 阅读全文>>

《北方音乐》2017年11期
北方音乐

陕西演艺市场的发展模式与改革探析

引言随着我国文化产业的大力发展,陕西演艺市场也实现了充分的繁荣。近年来陕西省举办了很多主题丰富的大型文艺演出,同时也出现了很多立足于本土文化的优秀戏曲作品和音乐作品。目前陕西演艺市场的发展模式主要可以分为市场驱动型、产业促进型和文化惠民型。通过分析对不同发展模式进行探究,探讨陕西演艺市场的改革策略。一、陕西演艺市场的发展模式(一)市场驱动型模式市场驱动型就是重视市场的需求,演绎形式和内容都更加符合市场的口味。这种模式主要集中于民营企业之中。这种发展模式主要有两个特点,首先就是针对不同的客户需求进行演出安排,以西安音乐厅为例,针对专门爱好音乐的目标客户群安排了《李云迪王者幻想》西安站巡演,而针对不同年龄段的喜剧爱好者,则推出了以家庭为单位进行观赏的戏剧《宝岛一村》;其次就是针对不同的时间,推出不同的演出内容。例如利用一些节假日安排一些戏剧节、音乐节等等,让更多的人能够参与进来。(二)产业促进型发展模式产业促进性发展模式主要存在于国...  (本文共1页) 阅读全文>>

《商业经济》2017年02期
商业经济

市场细分理论下营销策略的搭建分析

市场是多元化、开放式的经济集合体,现代企业在激烈的市场竞争中,如何创设良好的竞争优势资源,关键在于战略性营销策略的搭建。“市场细分”理论是新时期市场营销策略构建的重要理论依托,强调以市场为导向,提供市场个性化、专业化营销,以满足不同市场的现实需求。因此,基于市场细分理论下营销策略的搭建,应紧扣市场细分理论,从差异性营销策略、集中性营销策略等方面,夯实现代企业战略性营销策略的搭建,进而深化企业的改革发展。一、市场细分理论概述(一)市场细分概念市场是一个整体,有不同的市场元素、不同的消费群体,如何在庞大的整体之中,实现市场的分门别类,提供更加细化的营销服务,成为现代企业战略性营销的重要基础。如,基于消费群体的心理、购买行为,提供差异性服务。因此,“市场细分”即以消费群体的某些特征作为市场细分依据,区分具有不同购买行为、不同需求的群体,已形成若干子市场。因此,市场细分对市场营销有了更多要求,差异性、组合式、集中性营销策略的搭建,无疑是...  (本文共3页) 阅读全文>>

《企业改革与管理》2017年20期
企业改革与管理

市场细分的进化趋势与营销创新

一、市场细分的发展方向市场细分在市场营销中起着重要的作用。到目前为止,市场细分的出现已经经过了多种发展阶段。在每一阶段中,市场细分所表现的形式都会有所不同,主要表现在其深度和特点两方面。其中营销学的主要代表人物是菲利普和科特勒。《市场营销学原理》中,明确将市场细分划为五个阶段,其中包括巨市场细分、细分市场细分、英寸市场细分、微市场细分以及反市场细分。市场细分从理论上讲,是指企业过多的将关注点集中在消费者共性需求方面,忽略了少数消费者的个性需求,从而生产出能够吸引广大消费者的产品。巨市场细分并没有将市场细分进行运用,而是将所有具有相同需求的消费者实为一个整体,设计一种具有代表性的产品来满足广大的消费者。巨市场细分只能在供不应求的情况下满足消费者的需求,一旦出现供过于求的现象,就会导致巨市场细分出现问题。伴随着人们生活水平度提升,消费者不在满足于过去单一的产品,而更注重个性化,因此,细分市场逐渐取代了巨市场细分,被许多企业所采用。细...  (本文共1页) 阅读全文>>

《智富时代》2017年06期
智富时代

论企业的市场定位的重要性

现状分析当代中国正处在一个至关重要的转折点。制造廉价商品已使中国有了很大程度上的发展,但是上升的劳动力成本,环境问题,收入不平等以及对创新的需求都意味着重要的不是制造更廉价的产品,而是更好地进行产品营销。只有这样,中国才能赚更多的钱,才能在提高员工收入,保护环境和一些其它方面进行更大的投入。这意味着中国需要更好地掌握如何在顾客和潜在顾客心中建立品牌和认知,如何在激烈的市场竞争环境中立于不败之地。由管理学史上的三次重大变革得出的结论:【1】第一次生产力革命,是通过泰勒的《科学管理原理》,大幅提升了体力工作者的生产力。第二次生产力革命,是通过得鲁克开创的管理学,大幅提升了组织的生产力。第三次生产力革命,是通过特劳特发现的“定位”,大幅提升了品牌的生产力。目前我国现在正处于第三次生产力革命中,至今已经开展了40年,如果历史可信,第一次和第二次生产力革命几乎都用了70年的时间,那么在接下来的30年里,人类将越来越关注品牌,从而成长成一个...  (本文共1页) 阅读全文>>