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我为何不看今天的图书广告

打开报刊,“书的广告”很多,但文采笔调精到者殊少。吴禾的文章对今天的图书广告提出了尖锐的批评。平心而论,文中所举的例子,在当下书刊广告中并不是最差的。吴禾所言,实在只是对这家出版社的“爱之深,盼之切”罢了。$$ 当然,有些广告之所以会有“说到极端,不留余地”等问题,与出版社的面向市场有直接的联系。目前,“改制”已是出版界人士提及最多的字眼,“改制”后的出版人无疑要有更强的“市场意识”;但鲁迅、叶圣陶、赵家璧等当年也都是“面向市场”的,为什么他们写出的就是另一种广告呢?这难道不值得我们深思吗?——编者$$ 范用为什么喜爱图书广告$$ 范用先生编了一本《爱看书的广告》,交给我,现在由三联书店出版了。$$ 上世纪30年代,范先生十多岁,因家境困难买不起书,只能看报纸杂志上的书的广告,到书店里站着看不花钱的书。他喜欢看生活书店、读书生活出版社和新知书店的书刊和广告,因为这三家出版社出的书进步、新鲜,广告文字写得漂...  (本文共3页) 阅读全文>>

权威出处: 文汇报2004-06-19
《现代职业教育》2017年01期
现代职业教育

字体设计课程中广告文字的教学反思

当我们第一次学习汉字时,情绪会被汉字笔画中的波折起伏所感染,第一次学习ABC时会被拉丁文字的简约之美震撼。每个学生在第一次字体设计时,会惊叹于文字的创造性及延续性的神奇。文字是个庞大的系统,其中蕴含着人类的集体智慧,也是人类文明进化史的见证。大家都熟知,西方文明孕育了拉丁字母,而中国的文明诞生了汉字。我们在广告设计中,应该如何创造出有魔力的字体来抓住读者,如何将文字的历史之美、简约之美融入设计中,这就是这节课程中首先需要掌握的。我在教学中发现大部分字体设计的教法大同小异,都是老师做案例、学生观看记录学习、然后学生电脑操作模仿。最终完成的作业不是素材单一,就是千篇一律,几乎作品都一个样。最后,学生厌烦无趣,没有任何创新意识。这样的课程既不利于对学生发展和创新思维能力的培养,也很难提高课堂效率。所以我在教学过程中采取了以下措施。一、了解历史,传统文化激发学生兴趣汉字发展有五千年历史,贯穿了整个华夏文明的兴衰起伏,每一个汉字的起源就是...  (本文共1页) 阅读全文>>

《语文天地》2005年07期
语文天地

名家撰写的广告文字选粹

现代著名的作家们 为自己为他人的作品,特 地写下了不少广告文字, 这些广告文字本身也称 得上很好的文学作品,可供人们学习、欣赏。现 笔者辑得几则,以飨读者。 每迅撰写的广告文字 这是鲁迅为《域外小说集》(第一册)撰写的 广告文字: 是集所录,率皆近世名家短篇。结构缤密, 情思幽缈。各国竞先选评,斐然为文学之新宗, 我国独阅如焉。因懊为译述,抽意以期于信,绎 辞以求其达。先成第一册,凡波兰一篇,美一篇, 俄五篇。新纪文潮,灌注中夏,此其滥筋矣!至若 装仃新异,纸张精致,亦近日小说所未见也。每 册小银丹三角,现银批售及十册者九折,五十册 者八折。总售处:上海英租界后马路乾记弄广昌 隆绷庄。会棺周树人白。 老舍撰写的广告文字 下面是老舍为自己的作品写的广告文字: 《赶集》是本短篇小说集,并不是去赶集。 (离婚》是本小说,不提倡离婚。 《二马》不是本小说,而且没有马。 《老舍幽双诗文集》不是本小说,什么也不 是。 《老张的哲学》写山大王...  (本文共1页) 阅读全文>>

西北大学
西北大学

中外广告文字创意设计特色比较研究

文字,它存在于人类文明的各个阶段,是一种有着承载信息作用的视觉语言。文字发展的历史不仅仅是一段固定的语言的历史,同时还是一段符号、图像、文字图形和设计的自我发展史。不同国家、不同民族的文字有着不同的文化底蕴,文字在融合了不同的文化内涵后,成为了一种智慧的结晶。随着文字在历史中的不断演变和发展,平面广告设计也跟随着在一起进步着。社会的繁荣和进步,广告起到推动和促进的作用,因为广告除了传播商品信息外,也对生活方式和生活理念做了全新注解,时代赋予了广告更加丰富的内涵。文字、色彩、图形是平面设计的三大内容,文字首当其冲,又因为文字扮演着传递核心信息的重要角色,所以它在平面设计中的地位和重要性就不言而喻了。作为表达思想的工具,文字语言在东方与西方有着截然不同的表现形态和书写特点。中外广告中的文字设计,因其地域的不同、历史背景的不同、设计者接受的教育方式不同从而产生了各个国家特有的文字符号和广告文字设计上的风格,它们各自拥有着独特的魅力。本...  (本文共49页) 本文目录 | 阅读全文>>

《上海集邮》1998年01期
上海集邮

背印广告文字的邮件收据

北京邮政管理局在使用的邮件收据背面印有广告文字。这反映了北京邮政局市场经济意识的增强。今后可能会有更多的广告邮政用...  (本文共1页) 阅读全文>>

《新闻战线》1984年02期
新闻战线

一个“被遗忘的角落”

|||||||||!|||!|| 报纸上刊有一定数量的广告文字。据我所知,报纸广告目前一般是由报社广告科经办的,广告文字的编辑和审定,也主要由广告科来把这个关,于是编辑部也就可能不甚介意了。 殊不知,广告文字也是整张报纸的一个构成部分,稍一疏忽,错词和错字就会“漏”了出去,在读者中造成不良的影响。而这种情形,时有所见。比如,文汇报去年12月4日第四版上,登了福州香料总厂的一则大广告,将“居家旅行,必备良药”的“旅”字误写成“旅”字。有一个小学生为此查了字典,结果查不到。 无独有偶。共青团延安地委为了广泛征集延安青运史料,希望广大读者提供各种资...  (本文共1页) 阅读全文>>