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锡城文化消费初显“口红效应”

“口红效应”是当下对大众文化消费异常火爆最时髦的注解,此效应也席卷锡城。昨从市几大影院了解到,春节长假期间,我市电影票房收入近200万元,创历年来最高,影厅售票处前排起的长队,不仅让身处“反应堆”中的普通市民颇感意外,一些入行几十年的业内人士在乐呵之余也有些不解,某电影院负责人表示,今年一月份的票房已经与去年半年收入持平,“不知道后面几个月会怎样”。$$    自从去年12月冯小刚自称并非精良之作的《非诚勿扰》在全国轻松突破3亿元票房起,有关大众文化消费凸显“口红效应”的论调就不绝于耳,电影业在这轮效应中毫无争议地领跑。据锡城大世界、和平、金逸三大影院一月份报表反应,上座率和票房几乎是去年同期的3-4倍,连以社区居民为主要受众的睦邻影城,也在7天内达到了比平时高3成的上座率。业界在2008年年底惊呼收入创新高时恐怕很难预计到,拖着经济危机的沉重步伐开局的2009年,竟能取得这样地“开门红”。$$    几大影院人士分...  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 无锡日报2009-02-03
《现代商业》2018年32期
现代商业

生活中的“口红效应”现象

一、引言在我们的学习中,经常听到消费曲线的分析。当商品的价格越低,该商品的需求量就会越多,反之亦然。同时,我们需要在这个表述上加一个前提,除生活必需品等商品外。这里我们需要注意的是各种商品的消费弹性。对于娱乐精神消费品、轻奢品牌等,当这些商品的价格下降,人们受价格影响,对其的消费需求会有所增加。尤其是在经济不景气时,人们的消费需求和消费欲望并不会因此而消失,这时候,会更多的倾向于用手中的闲钱,买一些更加低价的产品,来满足自己的消费欲望。这种现象,在经济学中被称为“口红效应”。“口红效应”的产生有其原因,这一现象也有一定的满足条件,生活中有很多借“口红效应”之东风,走上人生巅峰的故事,在下文中,将会做具体的阐述。二、“口红效应”简介(一)概念通俗来说,“口红效应”(The Lipstick Effect)是一种经济理论,它诞生在20世纪30年代的美国经济大萧条时期。在美国,人们普遍认为口红这类化妆品是一种价格比较低廉的商品,而这种...  (本文共2页) 阅读全文>>

《语文月刊(学术综合版)》2009年03期
语文月刊(学术综合版)

“口红效应”:危机中的契机

2008年,金融危机的寒流席卷全球,众多行业被冻得瑟瑟发抖。进入2009年,被称为“口红效应”的现象转而让一些行业感受到了初春般的丝丝暖意,人们的信心颇受激发。“口红效应”应时而出,成了热门词汇,以较高的频率亮相于媒体。举例来看:(1)春节黄金周期间,旅游、餐饮、娱乐等中档及小额消费的火爆,都说明了“口红效应”的存在。(《广州日报》2009年2月2日)(2)瞄上“口红效应”,花店老板普遍看好今年情人节生意。(《河南商报》2009年2月6日)当经济衰退时,某些方面的中低档消费反而会大幅度上升,因而总有一些行业反而寻得契机,获得更好的收益。以上例子说明,这次经济危机同样显现了这条规律。这就是“口红效应”所描述的经济现象。在经济萧条时期,普通人无力消费大宗商品,如买房、买车。这就可能反倒比正常时期有更...  (本文共1页) 阅读全文>>

《销售与市场(渠道版)》2017年03期
销售与市场(渠道版)

我们这次遇到了假的“口红效应”

“新口红效应”是指基于互联网社交传播,通过明星、网红对产品的推广,促使中产阶级消费者的“色彩觉醒”,导致口红热卖的一种有趣的经济现象。口红很“红”去年10月,YSL霸屏朋友圈。吃瓜群众表示很蒙圈,YSL是啥?在此我们温馨提示,“YSL”不是以色列,更不是伊斯兰,而是圣罗兰,是法国著名的奢侈品牌,在这件事中特指圣罗兰星辰口红。知道了YSL,群众依然不解,小小的口红怎么突然这么火?让我们来看一下数据:2016年年底,“闲鱼”平台发布了一组“口红指数”显示,2016年闲鱼平台上的口红成交量超过百万支,一半以上是试色一两次的闲置物品。NDP的市场研究数据显示,2017年全球唇部护理产品的市场规模将达到19亿美元。因此,口红并不是突然火的,口红市场本来就很大。一方面,是国内化妆品行业零售遇冷,另一方面,口红的市场规模在快速增长,这很容易就会让人联想到——“口红效应”。真·口红效应一般所说的“口红效应”,指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣...  (本文共2页) 阅读全文>>

《企业管理》2010年01期
企业管理

金融危机下新产品开发的“口红效应”策略

金融危机是金融投机商为了赚取暴利违规操作次级贷款和基金债券而引发金融市场全面崩盘的恶性事件。金融危机的发生直接导致流通领域资金断裂,大批金融机构和企业停业和破产。一系列连锁的恶性反应会使市场萧条、民众口袋吃紧。我国经济也不可避免地受到了世界金融危机的影响。2009年以来,被称为“口红效应”的现象转而让一些行业在危机中看到了契机,从而增加了人们的信心。“口红效应”是西方引进的概念,上个世纪三十年代美国经济大萧条时首次提出“口红效应”这一经济理论。对于欧美女性来说,口红是非常重要的化妆品,面对经济萧条,人们仍然可以靠口红妆扮一张容光焕发的脸来展现自信。鲜艳的“口红”代表的是一种积极的生活态度,表明没有随经济变化而积累负面心态。消费口红这样的廉价商品也能让生活过得愉快,民众保持良性心态。因此,在语言表达中,用“口红”这个典型来代表金融危机时期消费上升的廉价商品,以借代手法组成“口红效应”指称这种特殊的经济现象。一、“口红效应”策略的特...  (本文共3页) 阅读全文>>

《出版广角》2009年01期
出版广角

“口红效应”让出版业“逆风飞扬”

版业是否存在“口红效应”经济学里,有一个有趣的现象:,每当经济不景气时,口红的销会直线上升。美国化妆品雅诗兰办人之子莱昂纳多·兰黛提出的指数”揭示了这一现象。他以雅实际的营收数字作分析,发现口售量可以反映市场是否景气的状种状况也同样出现在男士领带的上。[1]这就是著名的“口红效是为什么呢?原来,在美国,人口红是一种比较廉价的消费品,不景气的情况下,人们仍然会有消费欲望,所以会转而购买比较商品。口红作为一种“廉价的非之物”,可以对消费者起到一种”的作用,尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有,经济的衰退会让一些人的收入降低,这样他们很难攒钱去做一些“大事”,比如买房、买车、出国旅游等,这样手中反而会出现一些“小闲钱”,正好去买一些“廉价的非必要之物”。[2]“口红”这样的生活细节与宏观经济联动并不是毫无根据的。法国符号学家罗兰·巴托曾经给予“细节”很高的评价——创造性。他认为细节是最具生命力的模式:一点微乎其微的东西即可改变...  (本文共3页) 阅读全文>>