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品牌 渠道 品质 价格

在中国食品市场上活跃着的著名品牌,如肉制品行业的双汇、春都、雨润;乳制品行业的上海光明、内蒙古伊利、北京三元以及饮料行业的旭日升和健力宝等。其中,国内品牌在大多数市场上占据了主导地位,而国际品牌也积极进入中国市场。一些著名的国际食品企业在中国市场上也有很好的表现,他们主要通过直接投资来开拓中国市场。$$中国食品行业的竞争目前还比较分散,属于垄断竞争行业。由于食品的保质期相对较短,运输的不经济以及不同区域消费习惯的差异,使食品行业竞争的地域性特色十分明显。但是目前一些优势企业已开始采用销地产以及开发适应不同细分市场需求的产品来突破地域限制,向全国市场拓展。上海光明乳业已在内蒙古、黑龙江、西安、北京、武汉和无锡等地建立了6家工厂、公司,还通过定牌生产等合作方式积极向全国拓展。$$企业对市场份额的争夺相当激烈,企业之间的竞争从产品品质到相关的原材料、工艺技术、包装,再到产品品牌和销售渠道等,其中产品质量、品牌、销售渠道等方面的拓展尤其...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 消费日报2001-12-19
郑州大学
郑州大学

JSK公司无抗猪肉的营销策略研究

随着人们生活水平的不断提高,对物质品质的追求也越来越高,在猪肉需求市场也是如此。人们不再像过去一样消费普通的猪肉产品,他们开始追求更加安全、健康的猪肉产品。但是目前我国猪肉市场上高品质的猪肉品牌却很少,尤其在抗生素滥用已经成为行业的潜规则时,高品质的安全猪肉更是稀少。JSK公司经过多年实验研究,研究出了无抗猪肉—在生猪整个饲养期间不添加任何抗生素,打破了现在高端猪肉品牌市场上炒品种、炒养殖环境的混乱局面。本文通过分析高端猪肉市场的潜力来展望市场未来,通过分析客户价值来了解客户需求,对市场上已存在的高端猪肉品牌的价格体系、销售方式和促销手段进行分析。通过竞争环境分析可以更加具体的了解高端猪肉市场中消费者真正需求。然后对产品属性和周期进行分析,了解产品本身的优劣势和周期性。通过STP分析和市场调查可以更准确了解产品客户群体和客户对高端猪肉关注点、需求点。最后,制定出JSK公司无抗猪肉的营销策略包括:品牌、价格、会员制、渠道、促销和实...  (本文共65页) 本文目录 | 阅读全文>>

内蒙古农业大学
内蒙古农业大学

中国燕麦产业发展研究

中国农业和农村发展正处于新的历史时期,完善现代农业产业体系,发展现代农业,保护农业资源,提高农业的市场竞争能力,保障国家粮食安全成为新时期农业发展的基本目标。燕麦是中国优质的粮饲兼用作物,在调整农业产业结构、确保粮食安全、提高全民健康水平、改善生态环境和促进农业增效方面具有重要价值。燕麦产业具有巨大的生产潜力与市场空间,但是产业发展过程中存在的问题制约着产业运行效率的提高,需要从产业发展的关键环节寻求解决途径。本文以中国燕麦产业为研究对象,以产业链理论、产业组织理论和竞争优势理论为依据,通过对152户农民、649名消费者和典型加工企业的实地调查以及二手统计数据分析,考察消费者的消费行为、燕麦加工业的营销管理实践和农户的生产行为,剖析燕麦产业发展的关键性影响因素,提出促进中国燕麦产业发展的对策建议。全文研究得出以下主要结论:(1)中国燕麦产业快速发展,但产业链自身不完善。表现为燕麦种植面积和产量逐年增加,市场需求旺盛,加工企业数量...  (本文共172页) 本文目录 | 阅读全文>>

西安建筑科技大学
西安建筑科技大学

基于“互联网+”背景下陕西PX茶叶公司营销策略研究

我国是世界产茶大国,也是茶叶消费大国。随着人们生活水平的不断提高,对茶叶这种健康饮品的需求也越来越大。但实体经济中,茶叶销售仍然以坐店经营、关系营销为主,加之国内茶企纷繁众多,竞争激烈。茶产业面临着“有品类、无品牌”,茶企“大而不强”的发展瓶颈。陕西汉中作为中国西北的优质茶叶产地,有着得天独厚的气候与地理优势,茶叶品质优良。但和国内众多茶企一样面临众多困难,发展频频受限。本文通过对国内茶叶市场和茶叶产品的现状进行分析,找出行业面临的问题。并选取汉中本地茶企——陕西PX茶叶公司作为代表,分析其现有营销模式,并对其进行SWOT分析。运用STP理论对其进行市场细分,市场定位。随着互联网的普及与推广,全球步入互联网时代,并没有基于本质改变商业的性质,然而却颠覆式地改变了商业的运作模式。本论文结合现代营销学理论和“互联网+”背景,采用互联网调查问卷方式搜集和整理数据,运用SWOT分析法分析企业面临的环境,运用STP分析法对茶叶企业进行市场...  (本文共77页) 本文目录 | 阅读全文>>

南昌大学
南昌大学

基于自主品牌的我国机电设备国际市场营销策略的系统动力学反馈仿真分析

机电产品国际贸易是集货物贸易、技术贸易和服务贸易于一身,是国际贸易及国际高新技术产品贸易的主导产业,也是衡量一个国家参与经济全球化分工能力和对外贸易竞争力的重要标志。我国机电产品进出口呈现持续稳定增长的良好局面,是推动对外贸易和国民经济发展的重要力量,呈现出机电产品出口规模不断扩大,机电产品国际竞争力不断增强,出口市场进一步向多元化方向发展等特点和优势。与此同时,我国机电产品出口也存在如下问题:“加工贸易+外商投资”的出口模式导致效益低,大多数出口采用了OEM,ODM的方式,出于全球产业链的最低端;多数机电产品出口增量不增收、出口面临结构不合理与低质、低价和削价竞销;出口产品缺乏自主品牌和自主知识产权的有效支撑。上述我国机电产品出口遇到的问题与挑战归根结底是我国机电出口企业缺乏自主品牌和自有知识产权。要摆脱这种被动的局面,就要加大自主创新,实施品牌战略,转变贸易增长方式。国际市场营销策略对于品牌创立和传播,对于转变贸易增长方式,...  (本文共196页) 本文目录 | 阅读全文>>

东北林业大学
东北林业大学

基于产品特性的农产品营销问题研究

随着农业科技水平的进步和政府对农业投入的不断增加,我国农产品的生产已由短缺向结构性过剩转化。目前农产品结构性过剩、农产品“卖难”的问题相当突出,农业的直接经济效益下降,农民收入增长缓慢。我们应当通过改善农产品营销水平,推动农业生产的结构调整,提高农产品质量和竞争力,延长农业产业链,增加农业的附加值,使农业从单纯追求产量转到追求质量和效益上来,完成从传统农业向现代农业的转变。本文以农产品营销为对象,采用实证与规范研究相结合的研究方法,在回顾国内农产品营销发展历程和借鉴国外农产品营销经验的基础上,分类研究了自然资源数量(规模)依赖型,自然资源禀赋依赖型和劳动力资源依赖型三类农产品的营销策略,并提出了强化农产品营销的对策建议。除绪论外,本文一共包括以下七个部分,其中四、五、六是本文的重点和核心,这三章对农产品营销进行了分类的、多角度、多方面的研究,是本文的主要创新所在。(1)依据生产要素投入比例的不同,对农产品进行分类,分析了每一类农...  (本文共165页) 本文目录 | 阅读全文>>