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世博会:中国国家品牌营销的新契机

1915年的巴拿马世博会,酒香四溢的茅台酒获得金奖,由此成就了其百年国酒的品牌。对中国品牌而言,即将到来的2010年上海世博会无疑是产品和服务品牌展示的重要平台。面对继奥运营销后的又一品牌升级契机,中国、中国城市以及中国的企业该如何做好世博会品牌营销,为自己的品牌建设画上浓墨重彩的一笔呢?记者就此采访了华东师范大学商学院品牌科学研究中心主任、博士生导师何佳讯教授。$$    记者:2010年世博会将会比2008年奥运会吸引更多的人流。在长达6个月的展会期间,上海世博会可吸引大约7000万人流。您如何看待世博会的品牌效应?$$    何佳讯:根据官方网站,上海世博会目前已有242个国家、国际性和区域性组织参加。世博会举办期间,将通过庆典仪式、世界博览日、学术交流活动、各国馆日、全球具有代表性的民俗纪念日、文学与艺术活动、评奖活动、娱乐活动以及世博会期间举办的其他国际国内活动对世博会进行推介。因此,上海世博会如北京奥运会一样,是提高...  (本文共2页) 阅读全文>>

《山东师范大学学报(人文社会科学版)》2019年01期
山东师范大学学报(人文社会科学版)

论中国产品向中国品牌转变的国家品牌基础——国家品牌的内涵及塑造研究

国际数字对象唯一标识符(DOI):10.16456/j.cnki.1001-5973.2019.01.008引言自2014年习近平同志提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的“三个转变”以来,经济社会对品牌建设与发展的关注度日益升温。2017年《政府工作报告》强调要“打造更多享誉全球的中国品牌”,2017年5月10日被设为首个“中国品牌日”,2017年12月发布的《质量品牌提升“十三五”规划》将质量发展与品牌建设提高至新的战略高度。随着我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段,速度变化、结构优化、动力转换的经济特征愈加明显,要素驱动的规模速度型增长模式向创新驱动的质量效益型增长模式转变的需求更加紧迫。无论是基于推动供给侧结构性改革、增加高质量有效供给的需求,还是驱动经济增长提质增效、增强经济质量优势的考量,实施品牌战略、发展品牌经济、打造国家品牌,对于提升国家综合实力与国际竞争力无疑具...  (本文共8页) 阅读全文>>

《清华管理评论》2019年03期
清华管理评论

打造“中国名片”:四大模式提升国家品牌形象

在通过企业品牌与国家品牌的互动来提升国家品牌形象的这条道路上,企业可以考虑从中国的传统文化、前沿的发达科技、创新的商业模式和借势于国际事件方面进行塑造,明确自身的定位与竞争优势。在此基础上打造出来的优秀的中国品牌,将会成为一张张“中国名片”。企业品牌形象是企业在消费者心目联动。一方面,企业品牌是国家品牌的重要组中具有的相应特征,包括在产品成部分,一个国家的品牌形象受到这个国家所评价过程中对该品牌的认知等。有企业品牌形象长期共同作用的影响。比如韩国家也具有对应的国家品牌形象,如汪涛和国的三星,日本的索尼等企业品牌就在提升正Nagashima等学者所指出的那样,国家品牌面国家品牌形象中发挥了至关重要的作用。另是消费者对某特定国家的产品形象、声誉和刻一方面,良好的国家品牌形象也会“反哺”企板印象的综合,受到具有代表性的产品、国家业,对企业品牌起到背书作用。特点、经济政治背景以及历史传统等因素的影现阶段,中国的国家品牌形象不容乐响。国家...  (本文共7页) 阅读全文>>

《南京社会科学》2018年01期
南京社会科学

数据时代的国家品牌传播

当今时代,大数据在技术层面为品牌营销带来了新的动力,使商业品牌的传播及营销推广活动如虎添翼。但是,在国家治理或国家品牌建构方面,大数据的使用与解读却略显表面化。开展这方面的研究探讨是非常有意义的。一、品牌与国家品牌传播探讨国家品牌传播的概念,还要回归到品牌的本质。美国市场营销协会将品牌定义为“名称、专有名词、标志、象征、设计或以上几种的综合,目的在于找出辨识卖方能否提供与其他竞争者有所不同的产品或服务”(1)。国际、国内业界、学界对品牌的定义的多样,但他们对品牌多种目的及功能的认知总体是一致的。首先,品牌是一种符号,墨菲将品牌定义为一种商标,认为品牌本身“具备了特定的有形或无形的价值和特色”(2)。这一界定强调品牌的目的在于展现产品或服务的价值和特色。其次,品牌是一种认同,是产品、符号、企业与消费者之间的连接与沟通。持这一观点的学者认为,品牌是一个全方位的架构,涉及消费者与企业沟通的方方面面;从品牌认同的角度来看,品牌接受是一种...  (本文共6页) 阅读全文>>

《公共外交季刊》2017年04期
公共外交季刊

德国制造的国家品牌战略及启示——评《德国制造:国家品牌战略启示录》

当前中国正处于制造业转型升级的关键时期,虽然涌现了一批高端制造业的代表性制造品牌,但是从整体上来看与德国制造依然存在着很大的差距,“中国制造”作为中国的国家品牌与“德国制造”作为德国的国家品牌无论是在品牌影响力还是在品牌的正面联想上均落后于德国制造。德国制造业的为什么能够有如此强大的品牌力量?《德国制造:国家品牌战略启示录》([印]阿盖什·约瑟夫著,中国人民大学出版社,2015年12月)用案例式的方法和简单明了的语言解释了德国制造作为国家品牌的形成历程、驱动因素和典型代表。中国经济发展进入了新常态时期,中国制造业同样到了转型升级的重要关口期。2014年,习近平提出了三个转变,其一是推动“中国产品向中国品牌转变”。2015年,国务院发布了《中国制造2025》文件,为新常态下的中国制造业指明了发展方向和发展道路。2017年,政府两会上,李克强总理提出培育中国工匠和中国品牌,其后国务院批复确定每年的5月10日为“中国品牌日”。可见,国...  (本文共7页) 阅读全文>>

《学术界》2018年04期
学术界

国家品牌的内涵、功能及其提升路径

在全球化的语境下,国家与国家之间的交往博弈、国家战略的实现与否,在相当程度上受到国际社会对国家主体的形象认知、对国家主体信任度、认可度的影响。在国际社会,一个国家如果品牌靓丽,富有公信力,占据道义的高度,值得其他国家的信任,其行为就能够得道多助。反之,其国际行为就难以得到其他国家的认同、理解和支持,甚至受到其他国家的反对。所以,打造国家品牌,完善国家的形象,对于国家战略达成具有重要的意义。一、品牌与国家品牌国家品牌(National Brand)由国家和品牌两个具有独立意涵的单词组成。国家包涵了人民、领土和主权三大要素,是拥有共同的语言、文化、历史、种族、血统、领土和政府的人类社会的共同体。品牌则是一个商业方面的概念。国家品牌源于品牌,其产生的背景则是以国家为主体的国际社会的互动与交流。其含义与国家形象、国家威望或软实力等名词相似或相近,但是也有其不同的内涵。国家品牌是基于国家物质存在和现实行为的无形资产,是国家在与国际社会互动...  (本文共12页) 阅读全文>>