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河北五举措推进图书出版品牌建设

按照河北省委宣传部《关于推进河北文化品牌建设的意见》的精神,河北省新闻出版局日前采取五项措施积极推进河北图书出版品牌建设。$$   一是成立以局长李晓明任组长,主管局长刘金凯为副组长,相关业务处室和出版单位负责人为成员的推进河北图书出版品牌建设工作领导小组及其办公室。二是紧紧围绕河北五大文化品牌建设,对河北文化元素进行系统研究,制定《河北图书出版品牌建设实...  (本文共1页) 阅读全文>>

《科技与出版》2017年07期
科技与出版

网络自出版品牌建构的理论思考与策略转向

在我国国民经济和社会发展“十三五”规划的今后5年经济社会发展的目标中,创新驱动成为重要领域;而坚持创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展、共享发展,是关系我国发展全局的一场深刻变革[1]—实际上,这场变革的基础力量之一在于“以人为本”,核心逻辑是网络社会的开放空间提供了越来越多参与和共享的机会来激活个体创造力,并且在组织边界日趋开放的过程中释放更多的生产力。与此同时,另外一个重点在于,如何保障个体创造的质量和可持续性?这可以从品牌的角度获得新的合理性思考。根据国务院办公厅最新印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,它明确强调品牌的引领作用是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措,是培育经济发展新动能的重要途径[2]。在这样的背景下,品牌建设不仅是网络新经济发展现实中的普遍客观需求,而且是通过新媒介优化和重组生产者和消费者关系的重要桥梁。从学术的角度就国内出版...  (本文共5页) 阅读全文>>

《出版参考》2013年13期
出版参考

出版品牌的几点思考——源自商务印书馆的启发

出版品牌是一种口碑与荣誉,反映着出版物或者出版机构在读者心目中的良好形象,代表着其优秀的出版品质与广泛的出版号召力;出版品牌也是一种出版生产力,是作者选择出版机构、读者选购出版物的一个非常重要的考量因素。在出版同质化现象严重、出版市场竞争已然白热化的今天,出版品牌的生产力特征无疑更加凸显。可以说,未来的出版竞争就是出版品牌的竞争。可是,出版品牌的建立并非一朝一夕之功,出版品牌的维护也是丝毫不容懈怠,出版品牌的延伸更需谨小慎微。放眼出版界,亦不乏出版品牌建树颇丰之典范。例如,作为出版巨擘之一的商务印书馆,这个中华老字号的品牌已经成为中国人家喻户晓、妇孺皆知的驰名商标,本身就是一块金字招牌,并且集众多图书品牌于一身,自1897年创立至今,已经整整116年的光景了,尽管时移世易,其出版品牌的魅力依然不减当年。这不能不令人称奇。本文通过对商务印书馆出版品牌之道的剖析,总结梳理出建立、维护以及延伸出版品牌的几点经验,以期对我国出版机构尤其...  (本文共2页) 阅读全文>>

《新闻出版交流》2003年05期
新闻出版交流

出版品牌的营造与管理

目前我国出版业的品牌建设在很大程度上还处于一种自发的状态,具有很大的偶然性和片面性,没有上升到品牌战略的高度,也没有形成一套完整的品牌运营体系和科学的品牌管理制度。而缺少出版品牌,是很难参与市场竞争,特别是国际市场竞争的。因此,关注出版品牌建设,积极进行品牌的营造与管理应是我国出版业发展的当务之急。出版品牌的涵义及结构特点按照市场营销学的观点,品牌是用以识别某个销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,包括品牌名称和品牌标志。品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分,即品名;品牌标志是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称呼的部分,通常由图案、符号或特殊颜色等构成。出版品牌是指出版者的名称(即社名)、标志(如社徽)和出版物的名称及标志,或其组合。其主要功能在于区别不同出版者的出版物或同一出版者的不同出版物。我们谈到出版品牌,实际上是...  (本文共2页) 阅读全文>>

《编辑之友》2002年03期
编辑之友

出版品牌的创建与维护

1书业市场进入品牌竞争时代当前,我国书业由卖方市场转入了买方市场。出版业正在经历从粗放式经营向集约式经营、从数量增长型向优质高效型的阶段性战略转移。相应地,出版社的生产和营销环境也发生了深刻的变化。在信息时代内容生产呈核裂变式扩张的条件下,购买决策及行为日益理性化的读者,面对品种动辄以十数万计的图书商品,由于对图书综合质量缺乏一种有效的评价性和指导性工具,往往莫衷一是,无从下手。同时,出版物市场日趋激烈的竞争,也使得价格、广告等短期的刺激性手段无法达到预期的稳定和扩大市场份额的目的。于是,在“注意力”和“影响力”日益成为一种稀缺性资源的今天,品牌作为一种全新的营销手段跃入人们的视野,扮演着核心竞争力的角色,逐渐成为出版社获取两个效益双丰收的不二法门。实践证明,品牌经营是出版经济发展到图书商品相对过剩的必然结果,也是出版市场走向成熟的标志。出版品牌作为一项重要的无形资产,可以赋予品牌所有者超过竞争对手的强大、持久和差别化的竞争优势...  (本文共2页) 阅读全文>>

《出版科学》2016年05期
出版科学

国内出版品牌研究的理论演进与展望

当前新媒介技术变革及其相应的社会变化构成诸多行业思考转型的历史语境,我国出版行业也面临着业绩增长乏力、阅读率低迷、消费习惯多变等现实困境,如何建设品牌体系以确立市场地位、增强消费黏性等成为出版业谋求发展的重要路径。出版品牌研究不仅是出版业品牌建设实践的直接反映,而且是整个出版思想脉络的重要表现,因此对其梳理与分析具有理论和实践价值。本文以中国期刊数据库的出版类品牌研究文章为基础,对不同阶段的理论特征进行述评,进而总结理论演进和变迁的规律,最后提出对未来研究的建议与思考。1国内出版品牌研究的理论进程与特征以“出版品牌”“图书品牌”等系列关键词进行搜索可以获得近500余篇研究文献;根据研究规模与数量、研究视角、研究观点等因素对其进行初步梳理和归类,可以将研究历程分为四个阶段:萌芽期(1998—2001年)、成长期(2002—2005年)、发展期(2006—2010年)和新探索期(2011年至今),这四个时期也具有不同的理论特征。1....  (本文共5页) 阅读全文>>