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健康生活类媒体路向何方

如今,人们关注健康的需求日益高涨,有需求就会有市场,人们对健康资讯的渴望推动了医药健康类媒体急速发展。大小报刊上雨后春笋般冒出健康专栏、专版以及广播电视中的医学专家访谈,各种媒体的线上和线下活动也开展得如火如荼。但健康生活类媒体也同样面临着生存与发展的挑战。面对日益严峻的市场环境,健康生活类媒体应如何调整经营思路,扩大生存空间?这是健康生活类媒体不得不思考的问题。$$   占领制高点,发行量高位抢占快速带动母品牌的扩张。我国正在进入一个慢性病高发的井喷时代,高血脂人群两亿左右,糖尿病患者接近一亿。社会对慢病诊疗与康复、营养保健、求医问药信息需求很是旺盛。$$   市场某方面需求和一个强势媒体并不具有必然的因果关系。由于健康媒体领域缺乏具有绝对领先地位的领袖媒体,加之长期以来资金、人才、体制的迟缓,健康类报纸内容趋同化、包装同质化,从报纸内容而言很难一较高低、分出上下。健康类媒体竞争是包括采编内容在内的阅读率、阅读习惯...  (本文共2页) 阅读全文>>

《新闻传播》2017年17期
新闻传播

如何让读者变身作者——浅析生活类版面的约稿实践

为了适应新媒体时代日益激烈的竞争态势,丰富内容素材,满足读者需求,预约稿件成为生活类版面编辑工作中的重要一环。生活类版面要赢得读者的长期关注,需要在内容的时效性、实用性、可读性上下功夫,即更加透彻地贴近生活,以保证版面内容的深入浅出,从而打动读者。一、生活类版面需要打破内容生产的瓶颈近几年使用手持阅读器、手机等新兴媒介阅读的人数迅速增加,很大程度上影响甚至改变了人们的阅读习惯,报刊的生活类版面作为传统媒体之一,在新媒体的冲击下,需要直面自身存在的问题——内容生产同质化、形式化的瓶颈,并制定合理的解决方案,才能维护、吸引住读者。笔者在多年的版面编辑工作中,发现生活类版面存在以下两大问题:(一)同质化严重。同质化在新闻媒体中是指产品内容的来源、含量、品质基本雷同,选择内容的标准、视角、价值大同小异,产品载体的版面、画面、外观几无区别,使得受众无法仔细识别和区分,难以找到差异和特点,也难以形成对品牌的认知。生活类版面如果脱离了生活,会...  (本文共2页) 阅读全文>>

《传媒观察》2009年06期
传媒观察

党报生活类副刊“落地”初探

生活类副刊,给人的印象往往是零零散散、拉拉杂杂,内容无所不包。但新华日报生活类副刊,经过多次改版,在内容和形式上都做了有益的尝试。其中,每期的主打稿件注重“落地生根”,加强与读者生活的关联度,在收集前沿信息,追寻消费潮流,体现高端品位的基础上,增强了稿件的服务性、可读性、前瞻性。“落地”稿件要突出其新闻性与接近性。接近性不仅要表现在地域地理意义上的接近上,也表现在时代精神的接近上和阅读趣味的接近上。紧紧围绕重大主题、突发性公共事件、自然灾害和社会关注的热点,紧密联系当地实际,充分发挥其延续新闻事实、扩大新闻含量、深化新闻内涵、解析新闻背景的多重功能,是生活类副刊“落地”的重要一步。2008年,中国大地上发生了一系列重大事件,新华日报的《健康》和《时尚》版以鲜明的时代精神,积极策应前方报道,满足了读者不同层面上的阅读心理需求,与前方报道形成反差互补。在2008年初,抗击雪灾的报道中,新华日报生活副刊积极与新闻版块互动,引入新闻的观...  (本文共1页) 阅读全文>>

《青年记者》2005年05期
青年记者

生活类报纸的全面提升

生活类报纸为什么要全面提升 首先是因为生活类报纸自身问题 影响了发展。主要表现为以下几点: 从政治边缘化,导向情绪化。 生活类报纸,经常被人称为“小 报”。对这种称谓,生活类报纸的同仁 们颇不以为然,因为与很多“大报”相 比,多数生活类报纸版数多,发行量 大,影响面广,经济效益好,何,’小” 之有? 但现实是,现在许多地方的党委 与政府的重要会议,仍然只通知党报、 电台与电视台三家媒体参加,而生活 类报纸则基本被打入另册。刘这种待 遇,许多生活类报纸非常不满,抱怨 党委与政府负责宣传工作的人员僵化, 其实,僵化的成分是有的,但也有更 为重要的因素,那就是人家对生活类 报纸木加合一政治上不够成熟。 生活类报纸也许有诸多优势,但 是政治上不成熟却是其致命的难以回 避的隐痛。以赢利为目的办报,面对激 烈的竞争,决定了一些生活类报纸从 一起步就开始浮躁:搭起个班子就办 报纸,一边仓促扩版一边低标准地招 人;一方面激情澎湃,为老百姓进行了...  (本文共2页) 阅读全文>>

《出版参考》2005年22期
出版参考

生活类图书打造行业亮点

生活类图书异军突起2005年,国内图书市场上最引人注目就是生活类图书异军突起。《美容大王》、《优雅》、《徐老师一分钟瘦身操》、《改变一生的饮食计划》、《恋人食谱》等书成为各种销售榜上的常客,而且名次也常常位居前列。更为重要的是,人们惊奇地发现,各类图书榜单中,生活类图书的数量往往是各个种类中最多的。2005年1月份,台湾著名艺人大S徐熙嫒所著的《美容大王》出版。短短2个多月时间内,屡次重印,销售18万册。随后,另一本法国时尚界泰斗安东丽·德阿里奥夫人的经典之作《优雅》开始成为各种图书排行榜上的常客。一切似乎都在预示,生活类图书即将走红。果然,有着图书市场晴雨表...  (本文共1页) 阅读全文>>

《出版参考》2003年36期
出版参考

生活在书中 书中有生活——生活类图书新景观

生活类图书的出现是社会经济文化的发展、人民物质和文化生活水平的提高达到一定程度后对图书市场的必然要求。生活水平的提高使人们抛弃了旧有的生活观念,转而关心自己的生活质量。而生活节奏的加快使人们想关心自己的生活却又无暇自顾,这矛盾便由生活类图书来解决。一、别具匠心编排生活不断引领生活风尚生活类图书近来出现了新的变化,体现为两种倾向,一种是走向实用,着力关注的是如何做菜才能更健康、更有营养;如何穿衣才会更协调;怎样摆放家具才会更具有空间感。总之,实用到甚至“傻瓜”的水平都没有关系,因为其简单易行、速学速用的效果极适应普通大众和涉世之初的人的需求。另一种则走向高雅、情趣,不断提高生活品味,怎样的饭食与布置能营造异国情调;怎样的着装美容适合不同的交际场合;如何的家居设计才能体现主人的独特情调。这一类书把人的生活品质提高到一个新的境界。但无论哪种,生活类图书的读者对象都是社会中压力繁重的男男女女,是他们在茶余饭后的休闲品,因此,这类书要能够...  (本文共1页) 阅读全文>>