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2000年台湾地区电视广告表现趋势

2000年的广告趋势为何?是本土化、名人推荐、连续剧情化?无论如何,洞悉与满足阅听者的需求,将是现今重要的行销课题。$$美国辛普博士把广告表现分成四大类:人物导向、故事导向、产品导向、技巧导向。据台湾2000年度的统计结果,1999年产品导向式的广告以比重 48%占第一位,显示广告主偏好产品导向式广告的趋势;另一个发展趋势则是着重在人物导向式广告,尤其是名人代言的广告在近一两年的出现机率相当高。而故事导向式广告仅占第三位(14%),技巧导向则有10%。$$台湾的专业人士从近年来的广告表现,归纳出下列八大电视广告表现趋势:$$(一)新本土意识广告风的盛行$$主要是以具有亲和力、本土的、乡土的、写实的表现方式介绍台湾的人、文、物。如黑松偷渡客篇,或是三洋维士比、保力达B等,以台湾地区特有的幽默感、亲和力与生活化,来呈现商品在台湾的熟悉度。连外来商品也企图搭上本土意识,以打入本地市场,麒麟啤酒的“乎干啦!”便是成功案例。$$(二)故事...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 信息时报2000-11-11
《明日风尚》2017年11期
明日风尚

浅析广告表现与人性需求的关系——基于马斯洛需求层次理论

——基于马斯洛需求层次理论随着当今人们生活水平不断提高,广告产业的发展也逐渐升温,广告成为社会生活中不可缺少的一部分。为了使商品展现自己独特的一面吸引消费者,在广告中表现对人性需求的研究显得尤为重要。为此,在创作广告时我们应该分析目标受众的需求,运用恰当的表现方式激发与消费者的共鸣,最终实现购买行为。马斯洛需求层次理论并不是针对商业产品的销售,但是它可以应用到商品广告的推广中来,通过马斯洛需求层次理论能够了解各个层次消费者的需要,使商品广告从人类需求理论层次上让消费者更具体的感觉到产品服务于人的价值所在。一、视觉感受引发直观认知人类最基本的需要就是满足生理需求,所有的活动都是在生理需求的基础上所进行的。消费者会出于生理需要来购买产品。德芙的广告宣传语:纵享丝滑。描绘了德芙巧克力在入口时的感受,体现了德芙巧克力柔滑可口,让消费者产生想要享受德芙巧克力的欲望;康师傅方便面在当代是中国的领先品牌。康师傅的生产商对于中国大江南北人们的喜...  (本文共1页) 阅读全文>>

《科技情报开发与经济》2007年14期
科技情报开发与经济

企业广告表现浅探

随着广告活动的日益发展,广告已深入到人们社会经济生活的各个方面,由经济领域而扩展到社会和文化等领域。因此,企业的广告表现产生的影响和作用也越来越大。1影响企业广告表现的因素1.1消费者特性任何一个企业和产品都是为特定的消费群体服务的,因此,广告是向目标消费者进行信息传播的,具有针对性。目标消费者的性别、年龄、职业、受教育程度、家庭状况、经济收入等基本情况以及对产品的价值观念、社会态度、消费方式、购买行为和鉴赏水平等,都对广告表现有很大的影响。1.2广告商品特征企业在策划广告时,都要认真研究和认识广告商品的特征以及在人们日常生活中、在市场中和在社会中的位置。某一商品是高档品还是大众用品,对于人的生活有哪些用途,产生哪些特别的价值等方面,都会影响企业的广告表现。1.3时代特色和人文特征当前社会处于何种状态,有什么样的时代特征,价值观走向,社会道德标准,流行趋势等方面,都是企业广告表现所要考虑的内容。广告是时代和社会的一面镜子,一方面...  (本文共2页) 阅读全文>>

《能源基地建设》2000年05期
能源基地建设

如何理解广告的“真实性”

广告的真实性问题,历来是商家与消费者发生抵梧的症结所在。面对众多各执一词的纷争,双方似乎都很难廓清彼此传受上的误区──广告表现。 广告表现,广告主利用有关媒介把产品信息传播给广告受众。这是一个动态的过程,通过媒介传导,联接了产品与消费者,使广告主得以达到借助广告帮助销售的目的。 广告的真实性,是通过广告表现所反映出来的真实性。那么,广告表现的真实性又有哪些特点呢? 首先,广告表现的真实性,不是绝对真实,而是相对真实。在论及文学艺术的真实性时,有两个重要的理念提示便是生活真实与艺术真实。前者指在历史上、现实生活中,曾经发生、正在发生或者普遍认为可能发生的事件,或者与这种事实十分相似的事件。而艺术真实是未必在生活中真正发生却能让观众或者读者产生仿真性感受的作品表现。如果以此来比附广告表现,它只能是一种艺术真实而非生活真实,或者说相对的真实而非绝对的真实。这是因为:广告表现要借助一定的媒介来展现产品的特点,它把对于消费者来说是将来的消...  (本文共2页) 阅读全文>>

《广告大观》2000年11期
广告大观

计算机广告表现策略

广 告讯息策略的表现水平高低直接影 响广告的最终传播效果,出色的广告表现策略可以使正确的讯息策略产生极其强烈的市场反应,广告表现不力则会使正确的广告讯息策略毫无效果。 下面讨论计算机广告的典型表现策略。 信息直接表现策略 计算机广告最基本的任务是用各种方法吸引读者尽量了解计算机产品的技术特性,因此绝大多数计算机广告中都或多或少包括产品性能、质量、用途、特点、用法等等理性诉求信息。以写实的、不带感情色彩的手法来表现计算机的理1生诉求,可以不加修饰直接叙述、客观罗列产品的各项技术参数或配置,给人以忠实体现计算机产品品质特点的实际感受,即为信息直接表现策略。美国《商业周刊》刊登的某些计算机广告使用大量的理性文字诉求,详细解释产品的技术性能并突出它与其它品牌相比的竞争优势,而且写作风格酷似新闻报道,篇幅常常占据一个或数个版面,最后足以使读者产生某种迷惑,不知道自己是在阅读报纸或杂志的文章还是在看广告。这无疑是一种非常有效的信息直接表现策...  (本文共2页) 阅读全文>>

《广告大观》1998年12期
广告大观

广告表现事前测试之我见

一、事前测试的主要内容 广告表现实际上就是按照广告的整体策略,为广告信息寻找有说服力的表达方式、为广告发布提供成型的广告作品的过程,可以分为广告表现策略的决策和广告表现的实施两个阶段。广告表现策略的决策主要是广告主题的决策、广告创意决策;广告表现的实施主要是制作广告作品,包括幸出初稿和完成制作两个阶段。从这个意义上来说,广告表现的事前测试就是在这四个方面展开,即在广告主题构思确定阶段、广告创意策略形成阶段、广告作品初稿幸出阶段及广告作品制作完成阶段进行。之所以强调事前测试必须在这四个阶段都要展开,是因为每一阶段的完成悄况都直接影响广告表现的质t和传播效果。总的来说,理想的事前测试应在这四个阶段分别展开,务求及时而细致。但是通常人们都习惯于在广告表现策略完成之后,即在广告作品巳经完成准备发布或基本上已经完成的时候才进行测试。实际上,此时进行测试为时已晚,如果测试结果表明广告主题选择不当,广告创意不够新颖独特,冲击力不强,即便广告作...  (本文共2页) 阅读全文>>