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不可忽视的新产品测试营销

$F编者:$E$T由于测试营销实施手段和追踪方法太过复杂,而且花费昂贵,往往使企业因此放弃测试营销,这是造成新产品失败的原因之一。随着互联网的普及,线上模拟测试营销,不仅比拦截消费者和电话访问传统测试营销更便利、更节省费用,而且效果良好。$E$$企业在推出新产品、重新定位原有品牌和制定新的市场推广计划时,通过一些小范围的、试验性的营销活动,测试出目标消费者对于新产品的设计、新品牌的名称、产品的价格以及广告宣传活动等的接受程度,被称做测试营销。企业通过测试营销来调整自己的营销策略,可以大大降低企业的风险,同时,测试营销也是企业进入一个新市场时,了解当地竞争态势和消费者习惯的最有效手段。测试营销往往还能准确地估算出产品的销量和投资回报周期。$$与传统的标准测试营销、控制测试营销、模拟测试营销3种方法相比,在线模拟测试营销已成为一种新潮流。在线模拟测试营销可以节约20%左右的费用,并可以节约一周的测试时间。$$和传统的模拟测...  (本文共1页) 阅读全文>>

《新营销》2016年12期
新营销

如何降低新产品测试障碍

只是拥有了一个更好的产品或是一种更好的方式,并不意味着客户就会拥护这种新的解决方案。如果一种新的供给不能符合客户的行为习惯和预期,那么客户将不愿意改变,客户很可能转身寻求另一种解决方案。这时候,企业就要被迫投入额外的资源,清除实际和预期的双重障碍。比如,在世界的许多地方,轻便摩托车是一种在城市闹市区通行无阻的交通工具。虽然美国的许多城市也有类似的交通拥堵问题,但是摩托车从没在美国普及过。部分原因或许可以归结于用户感知。当你想到世界其他地方的摩托车,你可能经常想象到一些喧闹和肮脏的场景——事实上,可能想到的都是一些让人觉得不太舒服的场景。我们想到的,可能是有人用一辆摩托车载着一家四口人,开在南美的一条灰尘道上,或者是人们堵塞在印度街头拥挤不堪的车流里。回到美国,我们并没有看到人们对摩托车有很大的需求。在美国,如果想在城市里兜一兜,有非常便捷的公共交通工具,到哪儿都很方便。不然,自己开车能有更好的享受,比如冬天,坐在车里,开着暖气,...  (本文共1页) 阅读全文>>

《环球市场信息导报》2017年26期
环球市场信息导报

磁屏蔽间环境对产品测试影响

原磁场模拟测试系统系统搬入磁屏蔽间后,磁场模拟系统中磁标准传感器三轴磁环(X轴、Y轴、Z轴)校准误差均超出校准技术指标范围,给后续测试产品带来隐患。在检测产品中发现:将调试合格的产品更换测试通道再检测,其重要技术指标磁电转换系数有3μV/n T左右的变化,测试产品一致性、可靠性很差,为保证该产品测试指标的一致性、可靠性,对磁屏蔽室内环境进行相关测试、磁场模拟系统的三轴(X轴、Y轴、Z轴)线性度、均匀性测试,分析其原因,寻求最佳测试产品工艺,保证该型产品测试可靠性,并适用于后续产品生产。磁屏蔽间环境测量测试方法。将PC磁力仪设备放置在磁屏蔽间中央地面上,采用充电宝供电方式。测试原理为:利用配套的磁力仪设备中的三轴磁通门磁传感器实时采集磁屏蔽室内的磁场信号,并转换为电压信号输出,输出的电压通过数据采集模块处理上传给笔记本电脑,上位机软件接收数据并实时显示及保存留盘。最后通过MATLAB程序处理绘制出磁屏蔽室内的磁场噪声波形。测试数据...  (本文共1页) 阅读全文>>

《市场研究》2006年09期
市场研究

看看肯德基的产品测试

问过几位做过特许的朋友,他们都觉得肯德基开发新品的速度比较快,色香味都可以,而且在推广上做得也不错,肯德基是怎样做的呢?朋友们的结论是:肯德基的钱多,一次开发出近百个产品,这里面肯定能出那么几个成功的产品。但我总在怀疑对于产品这种源头性的要素,其研发要求的资源投入太多,因此往往是“多不如少”——你集中精力研发一两个好的,可能比人家研究百八十个更有成功的把握。有位朋友最近参加了肯德基一种新品的顾客体验测试。他感觉,如果你看准了一种独特的产品,也能像肯德基这样认真投入,那肯定能延长该产品的生命周期。对于特许企业来说,生命周期长的核心产品越多,企业的销量维持和成本控制就越...  (本文共1页) 阅读全文>>

《电工技术杂志》2004年08期
电工技术杂志

防雷与防雷产品测试

~~防雷与防雷产品测试@蔡...  (本文共3页) 阅读全文>>

《销售与市场》2003年19期
销售与市场

揭开“产品测试”的面纱

一、产品测试并不复杂 产品测试的误区 许多内资企业不愿使用产品测试来协助产品决策除了消费者导向的行销观念有待进一步建立外,很大的原因是他们对产品测试欠缺了解。这里有两种误区:一种认为产品测试只能由专业的研究公司执行,而且动辄花很多钱企业的财务能力无法承担另一种认为企业的领导、职工本身就是消费者如果自己看得过去、用着满意.又何必兴师动众去花钱找一些陌生的消费者评价我们的产品呢, 其实.产品测试并没有那么复杂。 首先.产品测试只是一种新产品开发的程序,一种保证新产品符合消费者需求的方法,没有什么固定的模式.也不需要专业的仪器和设备。也就是说只要进行必要的训练并按照测试的原则来进行,企业研发部门或市场部门自己就可以进行产品测试! 其次,企业管理者的市场感觉再 敏锐“.也无法代替广大消费者做决定。固然,员工也是消费者,但是新产品将来要面对的是不同文化背景、不同区域、不同收入、不同年龄结构的消费者如果不做产品测试仅凭自己的“感觉”做决定无...  (本文共3页) 阅读全文>>