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营销有方略 市场无限大

随着市场的理性化,保健品业走出了“缔造神话”的时代,成为充满陷阱与风险的行业。其实,对于投资者来说,根据自身特点,制定正确的营销方略,保健品市场还是大有可为的。$$ 方略一:不要一味地炒概念,传统产品也大有可为$$ 新概念产品可遇不可求,因此不要总是挖空心思找新概念产品。概念虽然有效,但绝不是万能的,弄不好会招致质疑、非议,甚至谴责。传统的保健品、中药产品其实也很受市场欢迎,如人参、西洋参、阿胶、燕窝、蜂胶、银杏等,只要有营养,有保健作用,有科学理论支持,传统滋补品依然大有作为。$$ 方略二:不要迷信洋保健品,中药养生宝藏值得挖掘$$ 保健品三字是20世纪80年代兴起的新健康产品名词,主要功能是进补,即缺啥补啥,如补钙,补铁、补血、补充维生素等。但养生则有数千年的历史,在我国乃至世界享有盛誉,主要以综合调养,平衡阴阳为主,主张“三分治,七分养,治未病”,适合绝大多数亚健康人群,特别是中老年人群。投资者除了...  (本文共2页) 阅读全文>>

《幽默与笑话》2019年05期
幽默与笑话

被套路

向做微商的同学买了保健品。收到货后,他提醒我:“服用期间必须不抽烟、不喝酒、不熬夜,锻炼身体,否则无效。”我顿时感觉被套路了——我要...  (本文共1页) 阅读全文>>

《大众健康》2019年03期
大众健康

被夸大的保健品

114大众健康2019·03总第405期2018年可以说是保健品行业的滑铁卢之年,不仅国内的保健品企业多次被爆出虚假宣传甚至违法乱纪的丑闻,就连国外的保健品市场也因为一连串负面论文的发表而一蹶不振。保健品不是药,管理上不如药品严格,这就给了很多商家以可乘之机,想尽一切办法打擦边球,夸大其健康功效。这里暂且不说那些保健功能本来就严重存疑的中医养生类保健品,单说维生素和矿物质这些似乎早已被现代科学证明有效的健康补充剂,前景似乎也都不太妙。维生素和矿物质被统称为微量营养素(Micronutrients),意指那些人体无法合成,但需要量又不高的营养元素。我们的老祖宗是不缺这些东西的,他们靠打猎和采集为生,食物的来源非常丰富。农业的发明大大减少了祖先们的食物种类,但最新的研究表明,起码在农业发展的早期,农民们仍然会采集野生植物的果实和种子来补充粮食产量的不足,微量营养肯定也是不缺的。直到农业发展后期,人口过剩,很多穷人都吃不饱饭时,人类社...  (本文共2页) 阅读全文>>

《方圆》2019年01期
方圆

我为什么不买保健品

自某接从我地保学问健了值品生不有物值没学得有,买科常。学常通道有常理亲一,友开或问更始我直我,会耐心地解释,这种保健品如何不科学,或者为什么没有特别的效果。实在说不通,我也只好表明态度:反正我是不会买的。在尴尬的气氛下,仍有些老人家会倔强地反驳:你说人家没用处,那么多电视台和广播里做的广告也能是假的?人家那么大的企业会是骗人的?……作为生命科学研究的科研人,我只能说:我找不到什么非要吃保健品的理由,无论它是谁生产的。较真的人要说了:你又不可能了解所有保健品的技术细节,凭什么敢“口出狂言”?一个生物学家不买保健品的原因何在?永远不同的你在谈论吃之前,我们先来说说身体是由什么构成的。第一种分子首先是水。人体平均有60%左右的体重是水。与大家想象不同的是,人体大部分的水不是血液或尿液这些“显而易见”的水,而是那些充盈在细胞当中的水。在生物学的视角来看,应该说男人才是“水做的”,因为男人凭借比女人更高的肌肉占比,也就拥有了比女人更高的含...  (本文共4页) 阅读全文>>

权威出处: 《方圆》2019年01期
《上海质量》2019年02期
上海质量

爱老尽孝,选择合适的保健品

前年后,保健品是走亲访友、顺老尽孝的最佳礼品。近年来,随着保健品市场的逐步规范,以往那些被吹得包治百病、堪称“神药”的保健品广告已经逐渐消失。但各种门类的保健品仍让人眼花缭乱,促进生长发育的、抗衰老的、调节肠道菌群的、补钙补血的,不一而足。保健品到底有没有用、该不该买、要不要送、能不能吃,不少人还是很犯嘀咕的。保健品是功能性食品先了解一下保健品与健康方面的一些常识。所谓保健品,其实是保健食品的通俗说法。GB16740-1997《保健(功能)食品通用标准》第3.1条将保健食品定义为:“保健(功能)食品是食品的一个种类,具有一般食品的共性,能调节人体的机能,适用于特定人群食用,但不以治疗疾病为目的。”也就是说:(1)保健品不是药品,不能治疗疾病,有病还是应当寻医问药;(2)保健品是“特殊食品”,适用于特定人群,而不是食品,更不是食物替代品。年我们知道,人体通常需要七大类营养物质:蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素、矿物质、膳食纤维和水...  (本文共3页) 阅读全文>>

《上海人大月刊》2019年04期
上海人大月刊

关于严厉打击保健品市场乱象的建议

近年来,随着我国老龄化进程的不断扩大,尤其在上海这样的大城市,老年人对健康养生的需求巨大,助推了保健品市场的发展。然而,在市场不断扩张的过程中,也出现了一些“不和谐”现象。如老年人因购买虚假保健品被骗巨额财产、老年人迷信虚假保健品而贻害健康或贻误治疗、老年人去世后子女发现满屋保健品等新闻层出不穷。近期的权健事件更是轰动全国。类似现象在上海各区并不鲜见,各类打着保健品销售或健康体验、咨询的商家不在少数,这些门店的主要顾客是老年人。针对这些门店的投诉时有发生,相关部门也开展过一些执法,但收效甚微。究其原因,主要有以下四点:一、多数商家“挂羊头卖狗肉”。名义上,这些商家的营业执照上经营范围只涉及商贸或咨询类,而实际经营却以老年人为主要目标,或虚抬价格或虚夸功效或虚假销售伪劣产品。在手法上,有打“亲情”牌,有打“专家”牌,有打“促销返利”牌,也有打“旅游度假”牌的,方式不一而足,盯紧老年人的钱袋子,并不真正关心老年人的健康。二、深谙老年...  (本文共1页) 阅读全文>>