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企业实施品牌战略

品牌战略即企业通过品牌形象的塑造,来扩大市场份额,提高产品市场占有率和产品竞争力的经营策  (本文共2页) 阅读全文>>

天津大学
天津大学

中国“老字号”企业品牌战略研究

21世纪是品牌的时代,品牌已经成为一种十分复杂的经济现象,它具有重要的理论与实践价值。尤其是在经济全球化的背景下,国际著名品牌的影响力已经超越国界,在世界范围内拥有广大消费群体,获得了极大利益。对于中国企业来说,要想在激烈的竞争中立于不败之地,积极实施名牌战略,进行品牌建设刻不容缓,这也是国家经济在世界上体现竞争力的基础。“老字号”企业是我国经济发展的历史见证,也是我国经济发展的重要动力。它们大都具有较为知名的品牌,然而由于长期缺乏品牌意识,并未使品牌效应得到很好发挥,以致品牌资产逐渐流失,品牌在激烈的市场竞争中面临被淘汰的危险。因此对“老字号”企业的品牌战略进行研究具有重要意义,它不仅可以为中国“老字号”企业的生存发展指明方向,而且对于广大中小企业如何在品牌时代确立自己的发展道路也是很好的借鉴。本文通过分析“老字号”企业的经营管理现状,以及品牌经营方面存在的问题,结合国内外成功企业的品牌运作经验以及现代品牌战略理论,提出了中国...  (本文共70页) 本文目录 | 阅读全文>>

山西大学
山西大学

山西省煤炭企业品牌战略转型研究

当前,我国煤炭市场在经历了连年的上升周期后,开始跟随着经济的周期性波动而进入到下降的时期。此时的市场竞争将更加严峻。本文的研究对象是山西省煤炭资源整合重组后的煤炭企业,应用的指导理论主要关于品牌战略和转型,主要使用的研究工具有系统分析法、SWOT分析和案例分析方法等,对山西省煤炭企业的品牌战略实施与发展的现状和战略环境进行了综合分析,从而发现仍然需要加强的环节和尚待解决的问题,从而明确山西省煤炭企业品牌战略规划的思路,在此基础上,构建山西省煤炭行业品牌层级目标体系模型,本文试图通过该模型来阐释山西省煤炭企业整体全面升级地实施品牌战略转型。实施品牌竞争战略是山西省煤炭企业适应市场巨变,愈发严峻的新竞争形势下,有力提高行业竞争力的必由之路;也是所有煤炭企业在能源紧缺、污染严重的今天如何实现华丽转身的突破口。本文从实证的角度来探讨山西省煤炭企业的品牌战略,对山西省煤炭企业实施品牌战略的远景提出一定创意,这对完善、发展和创新整个山西省煤...  (本文共54页) 本文目录 | 阅读全文>>

厦门大学
厦门大学

产业链全球化配置下中国OEM企业自主品牌战略研究

改革开放三十年来,中国借助比较优势不断地融入全球产业链和生产网络中,出口能力大幅上升,已成为世界第三大贸易国与第三大经济体。但其中90%的产品都不是中国品牌,而是为别人贴牌,收取的是微薄的加工费。据统计,中国虽有170多类商品产量居世界第一,但出口企业中拥有自主品牌的只有20%,自主品牌出口额只占出口额的1%。仅仅依赖外国品牌输出的传统OEM贴牌生产,并不能从根本上提高中国企业的国际竞争力,品牌意识的落后导致中国企业品牌自主权的缺失。“有品无牌”的尴尬境地使中国很多企业只能充当外国品牌的“打工仔”的角色。而面对“内忧外患”的全球经济危机,更使OEM商业模式的内在缺陷突显,中国OEM企业寻求可持续发展的出路迫在眉睫。本文基于产业链全球化及全球经济危机的大背景下,研究中国OEM企业自主品牌的发展道路。以中国OEM企业自主品牌战略为研究对象,在肯定OEM商业模式对中国经济发展贡献的同时揭示其内在缺陷。利用产业价值链动态发展的经济学理论...  (本文共90页) 本文目录 | 阅读全文>>

四川大学
四川大学

跨国公司品牌战略研究及对中国企业品牌发展的启示

在全球化浪潮越来越汹涌的今天,一个又一个大型跨国公司,以强大的资金技术为后盾,以一个又一个强大的全球性品牌为先锋,快速的冲击全球市场,改变着我们每个人的生活方式。究竟是什么保证这些大型跨国公司在商品极大丰富、差异性不明显的买方市场条件下,有效地区别于竞争对手,不断保持领先的竞争优势,并以自己鲜明的个性吸引全世界的消费者,最根本的原因就是顶级跨国公司高举品牌大旗,坚定地综合实施各种品牌战略,培养出一个又一个消费者耳熟能详的品牌。面对强大的竞争对手,面对一个个世界级的品牌,中国企业该如何实施有效的品牌战略,快速建立自己的核心竞争优势并将其品牌化,是本文最主要的研究目的。本文在对跨国公司实施品牌战略进行从理论到实践的细致研究基础上,对我国企业品牌发展的现状及特点进行分析,结合项级跨国公司的成功经验,为中国企业实施品牌战略提出了相关对策建议。本文共分四个部分:前言,简要概述本文的理论和实践意义。第一章,跨国公司实施品牌战略的理论基础及必...  (本文共63页) 本文目录 | 阅读全文>>

南京理工大学
南京理工大学

我国企业的品牌战略研究

经济全球化和世界大市场的形成,使企业之间的竞争变得日益激烈。这种竞争已经从早期的产品功能竞争上升为产品功能、服务乃至企业文化等的综合竞争,形成了多层面、立体化的竞争格局。即我们所说的“品牌竞争”。目前国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题,存在着许多重大失误。本文运用理论与实践相结合的方法,对企业的品牌战略进行系统地分析,并结合我国企业品牌战略发展现状,提出企业品牌战略实施的合理建议。全文分五部分。第一部分,主要论述选题的意义,国内外品牌战略研究的现状。第二部分,论述品牌及品牌战略的概念。第三部分,论述我国企业品牌经营中存在的不足及实施品牌战略的意义。第四部分,论述企业如何进行品牌战略的创建、传播、保护及成功开展品牌战略的措施。第五部分,结合国内著名企业海尔,分析海尔的品牌战略。论文期望通过对国内企业在品牌建设方面问题的深入分析,结合实际案例对品牌战略的研究,能对国内企业的品牌建设有一定的应用价值。  (本文共61页) 本文目录 | 阅读全文>>