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新经济与品牌管理

互联网对人类的影响不亚于又一次工业革命,但对传统经济的带来的影响并非颠覆性的。互联网对于我们生活的改变更多的是观念方面的。$$对品牌管理而言,需要的不是翻天覆地式的改变,而是要把其触角延伸到更广阔的空间,需要更多的创新,也更需要对生活于网络时代消费者的深入把握。$$互联网突破时空限制,面向无限多的潜在客户可能使众多企业欣喜若狂:更低的成本,更多的受众;但无限也可能意味着无,毫无商业价值的网民对于企业毫无实际意义,注意力并不能真正创造利润,网络可能成为品牌管理方面的黑洞。$$需要的不是策略的取消,定位将会使企业在无边无际的网络中找到支撑点,定位将比以往更重要。品牌管理的各项元素找到了更多的施展空间,必须对自己提出更高的要求,付出才不会落空。$$网络确实给广告公司带来挑战,同时也带来了新的课题:新经济企业的品牌管理。但传统企业并不会惊慌失措,品牌管理将无处不在。$$网络泡沫的破灭,互联网公司寒冬的到来,让人们得以清醒地看到问题实质之...  (本文共3页) 阅读全文>>

广东工业大学
广东工业大学

基于企业核心竞争力的品牌管理研究

在经济全球化背景下,发达国家的成熟品牌纷纷进驻中国,国际资本、商品、服务跨越国界,在全球范围内寻找最佳市场;在我国加入WTO之后,更多的国外经营组织、产品纷沓而至;国际品牌在区域市场、国内市场、国际市场三重市场空间狙击国内企业和产品,而目前国内的民族品牌、各类经营组织暂处于被动的地位。WTO后的国内经营组织,还不能在国际正面市场与国际竞争者对垒,对于中国的企业而言,它们要打一场漫长的遭遇战,而它的主战场设在了自己的家门口。因此,在国际竞争国内化、国内竞争国际化的市场背景下,致力于企业核心竞争力与品牌管理的研究,帮助我国企业提高综合素质,增强核心竞争力,培育强势品牌,走向国际市场具有极为重要的现实意义。本文首先对企业核心竞争力、品牌竞争力、品牌管理的基本知识作了介绍,以及对企业核心竞争力与企业竞争力的关系作了分析;接着着重分析了品牌竞争力与核心竞争力的关系,指出品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现;最后重点论述了如何推行科学化的品...  (本文共81页) 本文目录 | 阅读全文>>

西南石油学院
西南石油学院

我国企业的品牌管理研究

21世纪是品牌竞争的世纪,惟有拥有品牌才能成为竞争的胜者。在经济全球化的时代背景下,许多著名国际公司都依靠其品牌优势瓜分世界市场。在世界十大著名品牌中美国独占八席,这些超级品牌的成功有力地促进着美国追求全球经济霸权的步伐。而令人遗憾的是,在最近INTERBRAND公司评选的2002年世界最有价值的100个著名品牌中,竟没有一个属于拥有十三亿消费者的中国。我国企业的品牌管理状况令人担忧,存在许多管理的误区,如品牌的生命周期短、夭折率高、品牌价值低、盲目进行品牌延伸、缺乏品牌的核心价值等等。凡此种种都决定了品牌运营对中国企业,对中国经济的重要作用。本文在分析中国品牌现状和生存环境的基础上,探讨了我国企业如何进行品牌管理,我国品牌的国际化发展以及新经济条件下如何进行品牌管理等问题,进而提出一个适合我国企业实际的品牌管理模型。  (本文共107页) 本文目录 | 阅读全文>>

中南财经政法大学
中南财经政法大学

品牌文化战略研究

一品牌概念虽早已有之,然而对品牌价值的认识却从未停止。随着市场经济的发展和市场竞争的加剧,品牌在营销中发挥着越来越重要的作用。品牌源于标识,源于企业和消费者的不安全感,它作为产品的附属物依附于产品而存在。市场竞争的加剧,促使品牌超越产品演变为企业的市场符号,成为独立于产品的重要的无形资产。对于企业,拥有市场比拥有工厂重要得多,而唯一拥有市场的途径就是拥有具市场优势的品牌。品牌成为企业可持续发展的核心,是企业基业常青的根基。产品可能过时,技术也许被淘汰,而品牌将长存。未来的营销是品牌的战争!品牌是企业成功的旗帜,是企业获取顾客的标志。失去品牌,企业将不复存在。品牌无处不在,一切皆品牌。1、企业的基本职能是营销著名管理大师彼德·德鲁克(Peter Drucker)曾说过,企业具有两个基本职能--市场营销和创新。“营销是一个组织的灵魂,而不仅仅是其体系中的一部分”;营销是企业的基本职能,是企业经营活动的主要内容。营销的特质是竞争。经济...  (本文共237页) 本文目录 | 阅读全文>>

中国矿业大学
中国矿业大学

基于知识图谱的中国品牌理论演进研究

以研究对象为标准,可以把品牌科学研究划分为两类:一是以品牌活动为对象的研究;二是以品牌理论为对象的研究。以品牌活动为对象的研究,在中国已有近20年的发展历史,迄今形成了蔚为壮观的知识成果。在此背景下,本文以品牌理论为研究对象,引入知识图谱理论和方法,系统探讨中国品牌理论发展的内在规律,发现其知识基础、主干理论的知识结构与演进路径,揭示研究热点和研究前沿,评价主流学术群体及其代表人物,探索并构建品牌学及其理论体系。首先,在中国品牌理论知识结构与知识基础的知识图谱研究中,以1998~2011年CSSCI源刊发表的4806篇论文和24960条参考文献为数据,采用关键词共现和聚类分析方法,绘制和分析品牌主干理论的网络图谱,揭示品牌主干理论的动态知识结构及在不同发展阶段的主题变化;以发展阶段和研究维度相结合,构建出关键演进路径分析模型,分别从文献关键词逐年变化的趋势、研究主题的演进路径以及时间的演进顺序等三个视角,宏观的确立了品牌主干理论...  (本文共243页) 本文目录 | 阅读全文>>

重庆大学
重庆大学

品牌生态管理研究

品牌具有重大价值,品牌管理由此成为了人们关注的一个焦点。然而,问题的关键是,公司究竟应该选择什么样的品牌管理理论来指导实践呢?这是一个事关公司未来的战略性课题。通过对品牌宏微观进化史以及品牌管理的演化历程的考察,本文发现了品牌生态现象和品牌生态管理的思想。经初步分析,至少有六大因素成为这一思想突现的驱动力量,即:新经济时代的挑战、传统品牌管理理论的缺陷、品牌及其管理的复杂性、生态学成为解决复杂性问题的一个桥梁和途径、品牌问题具有生态学的实质与特性以及相关学科的生态研究成果。在此基础上,初步阐述了品牌生态管理的理论基础,如传统品牌理论群、现代生态理论群、自组织理论群以及其它相关理论群。品牌生态管理作为一个新兴的研究方向,其最核心的问题只有三个方面:概念、观点和框架。基于此,本文着力于从以下三个方面展开初步的研究。首先,考察品牌概念的各种传统观念与现代观念,以及与此相对应的各种品牌管理理论和模式,并进行简单的评述和批判。通过这种全面...  (本文共119页) 本文目录 | 阅读全文>>