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非营利组织也营销

上世纪70年代后期,在发达国家的非营利组织发展进程中,随着各国和地区社会经济的进  (本文共1页) 阅读全文>>

山东大学
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我国非营利组织和企业合作营销研究

本文以“非营利组织和企业的合作营销”为研究起点,结合政治学、管理学、经济学的相关知识,在深入分析了两者合作营销的概念、动因、合作营销形式以及运作流程的基础上,针对我国非营利组织和企业合作营销存在的问题,提出了对策建议。全文共分为五章:第一章为绪论,简述本文的研究背景和研究意义、研究现状以及研究思路和研究方法。20世纪70年代以来,随着非营利组织面临的竞争增加、政府资助减少、成本上升、公众和捐赠者期望上升等一系列环境的变化,非营利组织开始重视营销职能。非营利组织和企业合作营销,是非营利组织开展营销活动的一种重要方式,日益引起广泛的关注,而目前理论界对此研究还相对不足。第二章为相关概念的界定和理论基础,阐述了非营利组织、非营利组织营销以及非营利组织和企业合作营销的内涵,并概述了研究的理论基础——治理理论和利益相关者理论的基本内容以及对本研究的启发。第三章为非营利组织和企业合作营销的动因、形式及运作流程,分别对三者做了详细介绍。非营利...  (本文共51页) 本文目录 | 阅读全文>>

东北财经大学
东北财经大学

我国非营利组织营销的困境与对策

随着改革开放的深入和人们生活水平的不断提高,非营利组织的地位得到了显著提升并且需求急剧扩大,在世界经济和社会生活中发挥着不可取代的作用。同时,非营利组织也正逐步成为学者和科研机构研究的热点和前沿问题。非营利组织的迅猛发展也使得组织暴露出了许多问题,由于政府财政支持的减少,社会捐赠和资助的下降,非营利领域竞争的加剧,同时为了维持自身的生存和发展,非营利组织必须采取措施开辟财源,寻求更广阔的筹款渠道,营销观念便被引入到了非营利领域。引入营销观念的目的是利用营利组织营销模式和手段,结合非营利组织自身的特点,给非营利组织带来更多的价值,从而更好地完成组织的公益任务和目标。非营利组织营销行为已经成为非营利组织发展潮流的必然选择,非营利领域营销思想的时代已经来临,其具备兴起的社会背景。但是,在开展营销活动的过程中,非营利组织不可避免的会面临许多问题和挑战。非营利组织独立性不足;诚信问题亮红灯;易偏离非营利宗旨,过分趋向商业化;营销能力有限,...  (本文共60页) 本文目录 | 阅读全文>>

西北大学
西北大学

营销理念在非营利组织募款活动中的应用

非营利组织研究在我国兴起于20世纪90年代,该项研究从属于公共管理领域的理论范畴。近年来,随着社会经济的进步、市场竞争的激烈,国外学者带动我国学者引发了对从属于私人领域范畴的市场营销理论与公共领域范畴的非营利组织管理相结合的讨论。本文也是对这一交叉领域的探讨,试图将市场营销理念和市场营销方法应用于更大范围的非营利组织的募款活动中,并以此为基础设计出一套相应的非营利组织募款活动的营销方法组合,同时通过分析英国非营利组织募款活动中对营销方式的实践而对此予以肯定。目的在于面对当前非营利组织普遍存在资金不足、资金源紧缺的情况之下,为我国非营利组织的募款活动找到一条新的出路。本篇论文共分为六个部分。第一部分为绪论,简要介绍了非营利组织的相关内容,并对文章中出现的一些概念予以界定,同时指明了文章的选题意义和创新之处。第二部分为非营利组织的募款与营销,首先阐明了非营利组织募款的相关知识,然后概括了非营利组织营销的概念、特征以及遵循原则,最后分...  (本文共50页) 本文目录 | 阅读全文>>

中国矿业大学
中国矿业大学

基于4Cs理念的非营利组织募捐现状与对策研究

非营利组织作为社会的“第三部门”,与政府共同参与社会治理,提供公共服务,是国家治理体系的重要组成部分。募捐作为非营利组织提供公益产品和服务的主要资金来源之一,决定了非营利组织能否长期发展,开展项目能否具备可持续性和影响力,进而影响公益产品和服务的供应。非营利组织,特别是社会服务机构的募捐现状,存在问题以及解决对策是理论和实践界均关注的议题。基于我国非营利组织募捐现状的分析,可以发现社会服务机构在募捐方面存在较大问题。通过对多个不同城市不同领域社会服务机构案例中的一些负责人进行访谈,发现他们面临着个体捐赠意愿较低、捐赠代价较高、捐赠程序复杂、缺乏捐赠双方交流渠道等问题。其中最严重的问题是公众的捐赠意愿较低,具体表现集中在社会服务机构服务意识不足上。因此,文章引入了4Cs服务营销理念,根据访谈分析结果和基础文献,围绕着捐赠者需求、捐赠成本、捐赠便利性、捐赠者沟通四个方面设计了量表,发放了问卷。数据显示,70%的被调查者有向非营利组织...  (本文共125页) 本文目录 | 阅读全文>>

北京体育大学
北京体育大学

美中非营利体育组织比较研究

非营利组织是公民社会发展的产物,在美国等西方发达国家,已经和政府、企业形成三足鼎立之势。非营利体育组织作为体育领域的一支重要力量,对于推动体育事业的发展有着积极意义。我国非营利体育组织发展时间较短,与美国等非营利体育组织高度发达的国家还存在一定差距,美中非营利体育组织发展的比较研究具有重要的借鉴意义。为此,本文采用了文献分析法、案例分析法、图表法等一系列研究方法对美中非营利体育组织的宏观背景、现实条件和运行情况开展了比较分析,得到以下主要结论。第一,宏观背景和现实条件在很大程度上影响了非营利体育组织的发展。美国政府职能边界明晰;个体主义特质突出和权力距离较小的社会文化拓展了非营利体育组织的发展空间;宗教精神和多元文化为非营利组织的发展提供了渊源和基础。相比之下,我国社会距离真正的公民社会还有一定的距离,且正处于经济社会转型的历史时期,这就导致我国非营利体育组织缺乏足够的成长空间和自治力。第二,美中非营利体育组织已经形成了各具特点...  (本文共125页) 本文目录 | 阅读全文>>