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“素质推广”为消费者减负

大多数的保健品文案只是停留在“能懂”的层面,但不一定能使大部分消费者“易懂”。而“易懂”其实是为消费者在信息接受方面减负的最有效的途径之一。$$ 在提倡素质教育的年代,大家都在呼吁“为孩子们减负”;在当前的保健品营销中,也有一个为消费者减负的问题。$$ 信息爆炸时代,消费者的信息负载越来越重,信息接受的被动程度也越来越高,市场推广所面临的挑战因此也越来越严峻。如果你的产品所传递的信息是不断地在为消费者增负的话,你的市场推广效果肯定会大打折扣;相反,如果你首先考虑一下如何为消费者减负,进而通过独特的传播技巧传递你的产品信息,说不定却能收到意想不到的效果。$$ 现代营销的注意力已从卖方市场转向买方市场。当我们满怀攻城略地的雄心,采用大手笔大投入的方式,大刀阔斧欲大出风头之时,有多少人注意到买方“上帝”的反应了呢?细细看来,大凡“春种”之后有“秋收”的,基本上是靠各种创新的、务实的营销手段取胜。$$ 从信息传达...  (本文共2页) 阅读全文>>

《高教学刊》2019年04期
高教学刊

构建会展文案教学与创新创业教育相结合的策略研究

近几年,国家提出要大力提高大学生创新创业教育的政策持续不断,学生的创新创业能力已经融入了学生的人才培养过程,要转变教育观念,突出学生的特色,通过推动创新创业教育大力提高学生的人才培养质量。从高职学生就业的工作情况来看,会展专业文案撰写能力已经作为学生能否胜任岗位职责的一项基本要求,多数用人单位普遍认为学生撰写文案的能力从某种程度上可以作为学生创新创业能力的衡量指标,体现着学生的思维模式和逻辑性,作为用人单位选人用人的评价指标之一。国家已经多次明确要大力推进我国大学生的创新创业能力,力求使得学生的责任感、创新意识、创新能力得到大力提升。作为专业教育的基础性工作,培养学生的文案能力通常会纳入专业人才培养方案和学生的文化素质要求,对会展专业学生加强文案撰写能力的培养,已经成为学生进行创新创业教育的一项重要内容,得到很多高职院校的认可。特别是创新创业教育与专业教育相融合的情况下,如何提高会展专业学生的文案撰写创新能力,距离行业要求还有很...  (本文共3页) 阅读全文>>

《意林(少年版)》2019年09期
意林(少年版)

硬核文案在民间

要想文案写得好,才华、努力不可少。那些让你“一见倾心”的脑洞文案,其实就在你的身边=努力就是旺季不努犮鱿是淡#“中国有西哈",请你来吃瓜;吃了我的瓜,玮柏笑哈哈I年度励志文案,适合挣扎在幵学季考试边缘的你。百年老店——还差九十八年,现在应该变成九十七年了吧……现“炸”果...  (本文共1页) 阅读全文>>

《心理学报》2017年12期
心理学报

网络语言文案对广告注意和感知的影响

1前言东进,2013)。据此推论,当网络语言在广告中出现,并且其特点被受众感知时,也有可能对广告的传播网络媒介的发展和网民数量的剧增极大促进效果产生影响。本文通过两组研究实证考察了网络了网络语言的产生和发展(Crystal,2001)。网络语言语言的感知特性对于广告注意和感知的影响。结果主要是指由网民创造的、在网络上流行的、约定俗发现,在广告中使用网络语言能够显著增加受众对成的一种语言变体,具有新颖、独特、便捷、随意于广告文案的注意。同时,在广告观看时间有限的和对传统语言的叛逆等特点(张薇,王红旗,2009)。情况下,网络语言会减少受众对于广告图片的注借助网络平台传播速度快的优势,网络语言在一定意。另外,受众能够感知网络语言的趣味性,从而情况下容易成为社会流行语(孙洁,樊启迪,巢乃提升他们对于广告的评价。但广告采用网络语言文鹏,2011)。一个值得注意的现象是,很多企业开始案也存在一定的负面效应。研究结果显示,网络语在广告中使用...  (本文共14页) 阅读全文>>

《艺海》2018年02期
艺海

婚礼主持文案的四种特性

当前,婚礼主持的文案在网络上有大量的模板、范文;但无论网络资料如何丰富,粘贴复制如何快捷,都不如来源于婚庆主持人结合新人的真心实意的文案创作。因而,要深入了解婚礼主持文案的特征。一、专属性时下婚庆行业,大多婚礼主持文案具有用套词现象。有些婚礼主持人凭借两三套婚礼主持文案,不断地去重复完成不同新人的婚礼。这样做虽然减轻了婚礼主持人的记忆负担,但是存在很多弊端。首先是婚礼主持人在专业能力上没有进一步的提升空间;其次是对出席婚宴的嘉宾缺乏吸引力,难以产生共鸣;最重要的是婚礼新人没有得到足够的尊重。对于众多的婚礼主持而言,这一场婚礼主持只是千百场主持中的一场;而对于新人而言,却可能是一生中唯一的一次。因而,让婚礼主持文案成为每一对新人的专属是我们的职业道德。婚礼主持人唯有建立在了解新人的基础上,才能创作出新人的专属婚礼主持文案。在这一过程中,不仅可以获得更多的婚礼创意灵感,而且可以加强与新人的沟通熟络。另外,专属的婚礼主持词更能打动新人...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 《艺海》2018年02期
《初中生》2018年Z1期
初中生

文案,文字的魅力

“江小白”火的时候,很多人的外号就变成“陶小白”“邹小白”“宋小白”……“江小白”其实不是任何人,它是广告策划公司为了推广某产品而写的文案。“江小白”火了,也就是这文案火了。“文案”的火,恰恰展示出了文字的魅力,以及文字对人产生的影响力。孔子说:“辞达而已矣。”“爆款”的文章,一定会有几个“金句”。能打动人心的文案,必然拥有“金句”。某美食菜谱网的文案:唯有美食与爱不可辜负南来或北往,愿为一人下厨房爱无永恒,“藕”有例外我只有这点本事,“豆”你开心三月三,荠菜赛牡丹人间四月天,细雨点洒樱花前微信的文案:有微信,你就在我手心有微信,距离并不可怕微信是一个生活方式每一个朋友,起初都是陌生人有本事,你就信我一辈子少发微信,多和朋友见见面如何创造一个“金句”呢?从语文老师教过我们的知识中可以发现,即使是一些简单的句式,也可以随口换来个“金句”。不信,你试试?运用了反义词的句式你需要找到一对反义词,并且能产生强烈的对比效果。有对比,就有突...  (本文共4页) 阅读全文>>